浅析网络自制节目《晓说》

【摘要】：从2005年我国第一家视频网站成立至今，我国的整个视频产业的发展已日趋成熟。视频网站在完善自身功能的同时也在加快脚步扩展业务范围与规模。网络视频产业是一个日新月异的产业，从用户角度出发，结合自身需求，行业内的积极探索一直没有停歇。从技术角度来看，我国的视频产业一直是追随者，但从内容和形式的创新来看，我国视频产业立足本土以及差异化的发展策略还是很值得称道的。研究对象《晓说》是我国第一档网络自制漫谈式脱口秀节目，《晓说》诞生于网络自制这一大环境背景下，取得了巨大的成功，而且成为网络自制逆袭电视平台的首例。 本文以拉斯韦尔的5W模式为研究思路，分别从传播者、传播内容、传播路径、受众和传播效果五个方面展开，并结合其营销策略全面分析《晓说》，得出其获得成功的主要原因：顺应网络视频发展大潮，名人效应和新闻效应的有效助推，传播内容的差异化，多渠道的传播路径以及成功的营销手段。最后，探讨其发展中存在的不足与优势，并展望发展前景。