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《辽宁大学》 2018年
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城市马拉松与城市形象传播研究

于欢欢  
【摘要】:城市马拉松在我国起步较晚但是势头正劲,各个城市争相举办马拉松正是看重其对于城市的影响力。城市马拉松作为一项全民参与的大型体育赛事对于传播城市形象,拉动经济增长、塑造政府形象、提升城市影响力具有重要作用。城市形象传播的实质是信息的交流和意义的共享,城市每天有着巨大的信息吐纳量,通过举办大型活动,如体育赛事、论坛、庆典等对于城市信息进行整合与意义的再生产。与大型体育赛事不同的是城市马拉松准入门槛更低,参与性更强,并且能够与城市的方方面面形成联动。城市马拉松所具备的媒介属性以及信息整合功能促使其能够整合代表城市形象的符码并通过大众传播媒介、互联网建立人们对于一座城市的想象。同时,通过参与“城马”,人们可以切身感受城市的景观特征、人文风貌以及各项城市职能。本文将分为媒介想象和实际体验两个维度对城市形象的传播过程和传播机制进行阐述。媒介想象的建立包括马拉松赛前城市宣传片对于城市形象的展示、传统媒体以及互联网如何借助马拉松这一媒介事件增加城市的报道量,提高城市曝光率,以及微博微信等自媒体中因为马拉松而产生的互动与交流。实际体验则侧重于对于城市实体存在,包括对于城市建筑、道路交通、基础设施等物理要素的阐释和城市精神、市民精神面貌等精神要素的展示,以及赛事所折射出来的城市政府管理能力、经济效能、文化内涵。城市形象的传播过程实质是一个编码与解码的过程,它并不是简单的符号堆砌,而是要令符号产生意义,并且完成意义的共享,在这个过程中需要传播主客体之间的互动和交流,“城马”期间,城市流动人员增加,且人群类型多样,不同城市、不同阶级、不同职业的人聚集在一起,在同一个城市空间中进行信息的交流和经验的分享,彼此陌生的人们互相鼓励,为跑友呐喊助威,交流比赛经验和感受,形成了用于信息交流和意义共享的共同空间。赛后这些人又回到各自的空间内,这时候人本身成为了传递信息的媒介,有关城市信息的传播范围变得更加广泛,影响力更大。
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