收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

沈阳地区商业健身俱乐部营销传播研究

冯知心  
【摘要】:随着国家经济的发展与国民生活水平的提高,个体的健康与美受到越来越多的关注,商业健身俱乐部作为提供健康与塑形服务的主体,在体育行业中发挥出越来越重要的作用。但近年来我国商业健身俱乐部发展状况不尽如人意,杨辉的《我国商业健身俱乐部行业发展历程、现状及趋势研究》中曾提到“目前我国4450余家商业健身俱乐部的运营状况较差,能够实现盈利的俱乐部只有不到三成,约有一半的健身俱乐部处于步履维艰的境地。”本文从营销传播的视角出发,通过文献资料法、实地访谈法等方式,以沈阳地区商业健身俱乐部的营销传播活动为研究对象,分别从其自身特点、现阶段问题以及解决方案三方面对其进行了详尽的阐述。本文首先对商业健身俱乐部的发展以及沈阳地区整个商业健身行业的营销传播相关活动进行了深入的分析观察,并总结出其在营销活动上具有着地缘性、周期性与阶段性、产品同质化、传统媒体主导传播渠道、营销管理架构固定以及以新入会员与续卡率作为参考指标反馈营销传播效果等特点。并结合传播学相关理论以及实际案例对现阶段沈阳地区商业健身俱乐部营销传播所具有的问题进行了分析,具体可总结为营销传播渠道单一、缺少媒体组合;线上营销传播空文、过分依赖传统媒体、营销传播内容同质化,传播主题模糊;缺少专业传播人才与有效的管理架构。在本文的最后一章,结合其营销传播活动的特点以及目前存在的问题,从营销传播的媒体、内容以及管理三个方面提出了相关的改善方案。力求能够通过对沈阳地区商业健身俱乐部现阶段营销传播特点、问题的分析,结合传播学相关理论与走访调查实际情况,立足于营销传播为其提供一份真实可行的营销传播改善方案,从而为依旧身陷经营困难的相关健身企业提供参考。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前18条
1 李威;;发展商业性高校健身俱乐部分析[J];才智;2018年34期
2 矫镇红;;温州市商用健身俱乐部的现状及对策研究[J];内蒙古体育科技;2006年03期
3 姜伯乐;蔡忠建;陈翔;;民营企业家参与健身俱乐部活动的调查分析与研究[J];内蒙古体育科技;2008年01期
4 徐春华;;谈商业健身俱乐部会籍顾问的甄选及会籍部管理[J];内蒙古体育科技;2008年03期
5 陈莉;;我国健身俱乐部发展的现状[J];内蒙古体育科技;2007年02期
6 李晓艺;杨萍;宋璐毅;;以会员为核心的健身俱乐部管理模式探析[J];内蒙古体育科技;2008年04期
7 王茜;王雪峰;余蓉晖;;荆州市健身俱乐部发展现状的调查与分析[J];内蒙古体育科技;2013年04期
8 田恩泽;;健身俱乐部会籍顾问营销模式的研究[J];湖北体育科技;2017年11期
9 刘津行;;沈阳市健身俱乐部营销发展研究[J];当代体育科技;2017年32期
10 王婷;;健康中国背景下成都市健身俱乐部消费者行为调查研究[J];科技资讯;2017年31期
11 于忠华;于清华;;简析中小城市商业性健身俱乐部的发展[J];运动;2017年22期
12 刘俊成;;吉林省健身俱乐部的现状及前景分析[J];佳木斯职业学院学报;2017年12期
13 王幸新;邓浩;;巩义市健身俱乐部现状与参与人群情况调查报告[J];河南教育学院学报(自然科学版);2018年01期
14 安涛;倪钊;;重庆市商业健身俱乐部研究现状分析[J];当代体育科技;2018年01期
15 许前容;;重庆市大渡口区健身俱乐部发展现状研究[J];当代体育科技;2018年06期
16 赵振;柴仲学;赵国武;;健康中国背景下生态健身俱乐部的构建[J];湖北体育科技;2018年04期
17 马金林;;重庆市石柱县健身俱乐部发展现状研究[J];当代体育科技;2018年04期
18 许力;;太原市经营性健身俱乐部发展现状与对策研究[J];当代体育科技;2018年04期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 王璐;;通过网络平台优化上海市商业健身俱乐部服务质量的策略研究——基于大众点评网统计分析[A];2015第十届全国体育科学大会论文摘要汇编(二)[C];2015年
2 曹亚东;徐长路;马文新;;生命周期视角下健身俱乐部会员关系建立与维护策略[A];2015第十届全国体育科学大会论文摘要汇编(一)[C];2015年
3 钱小东;;武汉市健身俱乐部的发展现状研究[A];2015第十届全国体育科学大会论文摘要汇编(二)[C];2015年
4 张海琳;;杭州大型健身俱乐部可持续发展SWOT模型的研究[A];第四届全国体育产业学术会议文集[C];2009年
5 乔树红;;中国健身俱乐部经营现状及发展趋势摘要[A];第五届全国体育产业学术会议文集[C];2010年
6 曹亚东;陈泽奇;;商业健身俱乐部的个性化服务研究[A];第七届全国体育产业学术会议文集[C];2013年
7 罗雪;;健身俱乐部顾客忠诚及其驱动因素研究[A];第七届全国体育产业学术会议文集[C];2013年
8 井志侠;;基于顾客满意的健身俱乐部教练服务质量提升策略研究[A];第七届全国体育产业学术会议文集[C];2013年
9 龙宋军;徐飞石;;中小型健身俱乐部营销的影响因素研究——以火鸟健身俱乐部为例[A];体育管理与科学发展·2012年全国体育管理科学大会论文集[C];2012年
10 徐晓锐;;北京市商业健身俱乐部经营现状与分析研究[A];体育管理与科学发展·2012年全国体育管理科学大会论文集[C];2012年
中国博士学位论文全文数据库 前7条
1 薄雪松;论我国商业健身俱乐部品牌建设[D];北京体育大学;2008年
2 郑玉霞;北京市商业健身俱乐部消费者行为与营销策略的研究[D];北京体育大学;2008年
3 李小芬;对商业健身俱乐部体验营销的研究[D];北京体育大学;2006年
4 夏冰月;基于作业基础管理的我国商业健身俱乐部战略成本管理研究[D];北京体育大学;2011年
5 佟岗;商业健身俱乐部服务质量管理研究[D];北京体育大学;2013年
6 刘平江;我国连锁商业健身俱乐部经营与管理的研究[D];北京体育大学;2010年
7 尤培建;中国健康体适能产业发展战略研究[D];南京中医药大学;2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 郭晶;基于SWOT分析的武汉市商业健身倶乐部发展现状与对策研究[D];广西师范大学;2016年
2 刘波;广西高校健身俱乐部器械练习的安全事故隐患与预警研究[D];广西师范大学;2018年
3 李泽;苏州市商业性健身俱乐部消费者行为调查分析[D];苏州大学;2018年
4 谢凤阳;长春市区商业健身俱乐部营销策略研究[D];吉林大学;2018年
5 尚建成;基于SSM健身俱乐部管理系统的研究与实现[D];辽宁大学;2018年
6 肖瑶;商业健身倶乐部团操管理优化研究[D];湖南师范大学;2018年
7 冯知心;沈阳地区商业健身俱乐部营销传播研究[D];辽宁大学;2018年
8 王彬;秦皇岛市商业健身俱乐部的现状调查研究[D];河北师范大学;2018年
9 杨哲慧;绍兴市商业健身俱乐部健身操课程设置研究[D];福建师范大学;2017年
10 宋文丽;北京神舟健身俱乐部产品特征的研究[D];首都体育学院;2018年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 北京商报记者 邵蓝洁;第一健身加盟店重装三月携款跑路[N];北京商报;2016年
2 记者 光明;海口文体产业去年产值30多亿[N];海口日报;2017年
3 本报记者 蒋洁琼;多家公司布局体育健身产业[N];中国证券报;2017年
4 记者 陈颖婷 通讯员 章伟聪;用了18年的健身金卡能全额退吗[N];上海法治报;2017年
5 本报记者 方素菊;健身俱乐部上演“会员争夺战”[N];河北日报;2012年
6 本报记者 刘静 通讯员 杨文生;健身俱乐部走进新农村[N];莱芜日报;2010年
7 见习记者 刘凤;我市首家农民健身俱乐部诞生[N];莱芜日报;2010年
8 于晓波;我省健身俱乐部迎来“战国时代”[N];联合日报;2010年
9 记者 张良;健身俱乐部自己需先“健身”[N];济南日报;2010年
10 时报记者 胡光华;浩沙中国健身年会刮起榕城健身风[N];福建工商时报;2009年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978