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浅析中国大陆自然态议程设置的特点

张祥祥  
【摘要】: 议程设置(Agenda—setting),又称议题设置。它是20世纪60—70年代在美国风行起来的一种有关大众传播效果的理论。美国传播学家麦库姆斯(McCombs)和肖(Shaw)认为,“媒介的议程设置功能就是指媒介的一种能力:通过反复播出某类新闻报道,强化该话题在公众心目中的重要程度”。议程设置理论在中国的研究差不多30多年了,国内的研究者大多数都是研究媒介应如何主动地去设置议程,而很少研究媒介如何去反映议题。然而,随着国内传播环境的变化以及媒体形态的日新月异,对于议程设置理论的研究也必将有所改变和突破。本文即借用了媒介生态学的视角,以议程设置中的“自然态议程设置”为切入点,结合2007年轰动一时的“华南虎”事件,将主要探讨以下几方面内容:自然态议程设置的过程、新的媒介环境对自然态议程设置的影响、各类媒体在自然态议程设置中的表现及成因以及自然态议程设置的具体特点。 全文共分为六个部分,近三万字。 第一部分,自然态议程设置的内涵极其研究的必要性。主要介绍了自然态议程设置的概念及其内涵和外延,以及面对国内传媒环境的巨大变化,研究自然态议程设理论的必要性。 第二部分,中国大陆自然态议程设置的现状分析。主要分四方面阐述目前中国大陆自然态议程设置呈现多发状况的深层原因。 第三部分,自然态议程设置的理论基础。主要介绍了自然态议程设置的理论框架以及议程设置理论发展过程,此章主要是为后面具体分析中国大陆自然态议程设置的特点做一个理论铺垫。 第四部分,个案分析。以“华南虎”事件为例,具体分析中国大陆自然态议程设置。 第五部分和第六部分,是具体的理论小结。通过对个案的分析,初步总结出中国大陆自然态议程设置的一些特点和规律。


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