收藏本站
《大连理工大学》 2012年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

企业微博营销效果影响因素及测度研究

程雪芬  
【摘要】:微博作为一种新兴的社会化媒体,其独特性迅速吸引了众多的注册用户,成为近年来社会化媒体中使用率增长幅度最大的一种形式,因此微博营销也成为众多企业选择的一种社会化媒体营销方式。 本文通过对现有研究回顾和整理,认为决定企业微博营销效果的因素主要有三个平均每天微博数、粉丝数、平均转发量,并建立了多元线性回归模型。同时创新性的将企业微博的内容分为工具型微博和情感型微博两类,并认为这两种不同类型的微博会对企业微博的粉丝数和平均转发量产生影响,并建立线性回归模型。本文以新浪微博为数据来源,搜集了22个企业微博的相关数据,使用SPSSI6.0将数据代入模型进行了回归分析,并对结果进行了讨论。 研究结果表明:(1)粉丝数和平均转发量对企业微博营销效果有显著的正向影响,代表企业微博活跃度的平均每天微博数对微博营销效果的作用不显著,说明企业微博的发布频率应该适中,高频率可能不会取得高效果,企业微博要重视所发布的内容本身,是否迎合粉丝或目标群体的口味,是否具有趣味性,从而提高微博用户的参与性,达到好的微博营销效果(2)工具型微博对粉丝数和平均转发量都有显著的正向影响,情感型微博对二者几乎没有影响。企业可以通过发起活动或促销来吸引粉丝,增加粉丝数,使企业信息更广范围的传播,提高微博营销效果。 本文对数据分析结果进行了详细的讨论,并对企业微博营销提出了一些建议,最后对未来的研究方向进行了扩展和展望。
【学位授予单位】:大连理工大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2012
【分类号】:F274;F49;F224

【参考文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 孙晓强;;品牌关系:一个整合概念模型[J];云南财经大学学报;2007年03期
2 傅小华,黎志成;面向网络环境的企业营销绩效评价指标体系研究[J];武汉理工大学学报(信息与管理工程版);2004年02期
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 卫武;企业网络营销运作策略与效益评价研究[D];武汉理工大学;2002年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前7条
1 王岩;徐建中;任嘉嵩;;企业网络营销绩效评价研究[J];现代远距离教育;2006年03期
2 张为栋;略论品牌的情感定位与顾客忠诚度的维系[J];商业研究;2004年04期
3 涂勇;广告诉求与情绪状态对信息加工模式的影响[J];重庆工商大学学报(西部经济论坛);2002年06期
4 张贞,田澎,金兆辉;消费信息及其传播方式对顾客满意过程的影响[J];工业工程与管理;2005年01期
5 王沛,张国礼;广告传播途径与人们对产品确信度的影响[J];心理科学;2005年03期
6 周象贤;金志成;;情感广告的传播效果及作用机制[J];心理科学进展;2006年01期
7 周象贤;金志成;;国外对平面广告受众注意心理的眼动研究[J];心理科学进展;2006年02期
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 张君;基于消费者的品牌资产评估[D];中国农业大学;2005年
2 罗嗣明;影响消费者品牌选择行为的核心要素及营销策略研究[D];江西师范大学;2005年
3 王震;房地产品牌建设研究[D];河海大学;2005年
4 王琰;搜索引擎营销研究及“ED”公司搜索引擎营销实施[D];电子科技大学;2004年
5 孙毅杰;搜索引擎营销研究及在X公司的运用[D];广西大学;2006年
6 徐长冬;基于网络个人消费者购买行为的网络营销策略[D];哈尔滨工程大学;2007年
7 徐红;6~12岁儿童对儿童电视广告的态度研究[D];华中师范大学;2003年
8 谭华青;大学生的消费决策风格及其与人格的关系研究[D];江西师范大学;2004年
9 杨喜欠;网络环境下我国证券经纪业务营销策略研究[D];西安理工大学;2006年
10 刘翠萍;网络营销工具及其利用与管理研究[D];河海大学;2006年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 张燚,张锐;论生态型品牌关系的框架建构[J];管理评论;2005年01期
2 刘跃;电信社会的市场营销[J];重庆邮电学院学报(自然科学版);1999年02期
3 马金海,邓成超;谈谈网络营销的产生及其存在的优势与不足[J];重庆工学院学报;1999年01期
4 庄贵军;关系市场与关系营销组合:关系营销的一个理论模型[J];当代经济科学;2002年03期
5 陈原,刘静毅;新兴的广告形态——网络广告[J];工业工程;1999年04期
6 周志民,卢泰宏;广义品牌关系结构研究[J];中国工业经济;2004年11期
7 李欣,王晓巍;4C策略在网络营销中的应用[J];决策借鉴;2000年02期
8 杨开峰,董贵滨;网络营销中团体气氛的营造[J];佳木斯大学学报(自然科学版);1999年04期
9 袁红;企业网址的经济效益评价[J];情报理论与实践;1999年01期
10 郑淑蓉;因特网上的商业选择[J];山西财经大学学报;2000年02期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 李光斗;;气味营销:非常有味道[J];跨世纪(时文博览);2008年03期
2 李思;;肯德基的符号营销[J];成功营销;2008年07期
3 易世志;;从“数钱费”看商业银行营销的问题及对策[J];商场现代化;2010年24期
4 曹玉;;2010微博营销10案例[J];科技与企业;2011年03期
5 周建波;感性信息及其营销传播研究[J];中国流通经济;2005年10期
6 张禾;;浅谈案名在房地产项目中的运用[J];科技咨询导报;2007年25期
7 ;奥运营销如何1+2>3——访前锐咨询总经理沙伊峰[J];商务周刊;2007年24期
8 ;“仪表盘”增强直邮营销效果[J];成功营销;2009年07期
9 苏浩军;王雅宁;李国红;;传统媒体如何进行微博营销[J];中国报业;2011年15期
10 杨雨丹;;POP广告的营销心理策略[J];商场现代化;2005年30期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 黃國平;林月亮;;留学生学习表现与压力、支持、适应关系研究[A];第12届中国科协年会第31分会场海峡两岸区域合作与协同发展论坛论文集[C];2010年
2 吕才有;刘勤晋;张娅玲;单治国;;普洱茶营销战略的PEST分析[A];中国茶叶科技创新与产业发展学术研讨会论文集[C];2009年
3 杨素红;;教师人力资本对学生学业成绩的影响——基于西部五省区农村初中的教育生产函数研究[A];2010年中国教育经济学学术年会论文集[C];2010年
4 张生太;武兆岭;;社会资本对隐性知识转移影响机制的实证研究[A];第五届(2010)中国管理学年会——组织行为与人力资源管理分会场论文集[C];2010年
5 魏胜;吴小丁;任朝阳;苏立勋;;购物中心娱乐设施体验对惠顾意向的影响研究[A];第六届(2011)中国管理学年会论文摘要集[C];2011年
6 黄俊;陈扬;麻晓霞;;女大学生创业内因与创业意图研究:基于西南地区的实证研究[A];第十三届中国管理科学学术年会论文集[C];2011年
7 吕政宝;;企业群体公民行为对员工态度与行为的影响[A];Proceedings of Conference on Psychology and Social Harmony(CPSH2011)[C];2011年
8 贺爱忠;盖延涛;李韬武;;农村居民低碳消费行为影响因素的实证研究[A];第六届(2011)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2011年
9 ;回眸2005汽车营销图谱 谁将成为救市灵丹[A];2005年度中国汽车摩托车配件用品行业年报[C];2005年
10 李贵卿;井润田;;工作与非工作情景中的社会支持对管理者的工作-生活效应研究[A];第六届(2011)中国管理学年会——组织行为与人力资源管理分会场论文集[C];2011年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 商报记者 周科竞;阿里软件保障中小企业投资[N];北京商报;2008年
2 曹增光;新媒体泥沙俱下 淘汰战开始[N];中国经济时报;2008年
3 张琰;嘉兴分行卡产品营销效果好[N];中国城乡金融报;2006年
4 本报记者 胡敏;国航试水 “微航班”起飞[N];中国经营报;2011年
5 通讯员雷宏;黔西南分行跟踪督导营销效果[N];中国城乡金融报;2011年
6 本报记者 张蕊 本报通讯员 孟凡君;精致营销效果初显 烟草服务稳步提升[N];焦作日报;2010年
7 商报记者 张绪旺;社区营销效果评估体系亟待建立[N];北京商报;2010年
8 易文;移动搜索:从“营销效果”到“商务交易”的价值过渡[N];中国经济导报;2007年
9 刘莉 记者 李伟;阿里巴巴落户成都的首个项目启动[N];四川日报;2009年
10 李秀 朱静怀;铁东支行客户综合营销效果好[N];吉林农村报;2010年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 陈致豫;移动商务价值链成员关系研究[D];华中科技大学;2011年
2 代宝珍;轻度认知障碍筛查阳性者老年痴呆症相关知识—态度—行为研究[D];武汉大学;2012年
3 ShogoMlozi;[D];华中科技大学;2011年
4 唐炜东;无线音乐消费行为研究[D];大连理工大学;2010年
5 史青;领导行为对员工工作态度影响机制的理论与实证研究[D];西南交通大学;2010年
6 刘子龙;第三代移动服务用户采纳行为研究[D];东北财经大学;2011年
7 施娜;探讨网上品牌社区中的正面网络口碑行为:非线性方法[D];中国科学技术大学;2011年
8 张瑞雪;B2C网络商店的绑定导向研究[D];大连理工大学;2010年
9 赵显;企业安全氛围及其与员工行为的关系研究[D];中国矿业大学(北京);2009年
10 海本禄;国际化背景下的企业动态能力绩效机制研究[D];华中科技大学;2012年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 程雪芬;企业微博营销效果影响因素及测度研究[D];大连理工大学;2012年
2 罗剑英;下属对直属领导权力感知的心理结构及其相关研究[D];暨南大学;2011年
3 黄浩昌;兄长式领导在不同群体中有效性研究[D];清华大学;2012年
4 刘明星;供电企业营销效果指标评价[D];华北电力大学(北京);2003年
5 孔令柱;基于社会网络理论的大众生产网络运行机制研究[D];东北财经大学;2011年
6 石芝;移动旅游服务用户接受研究[D];西南交通大学;2010年
7 郭玲玉;中医临床护士组织公民行为的调查研究[D];黑龙江中医药大学;2011年
8 胡文渝;基于心流体验理论的在线购买意愿研究[D];北京邮电大学;2012年
9 王菊;基于可用性视角的手机微博采纳研究[D];大连理工大学;2012年
10 黄小乐;大学生环保行为的模型建构[D];四川师范大学;2010年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026