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DTV传媒有限公司营销策略研究

于贺尧  
【摘要】:随着互联网时代的到来,全媒体背景下的传播媒介,在激烈的市场竞争中各显神通,一直处于传播媒介龙头地位的电视广告行业,其“龙头”的地位也受到了其他媒体广告的冲击,在竞争环境持续趋紧的情况下,电视广告业应该怎样抓住机遇、突破瓶颈,逐渐的在严峻的竞争中胜出,是业界内学者们一直不懈研究的课题。本文以DL电视台下辖的DTV传媒有限公司为例,首先对DTV传媒有限公司、还有本文的研究意义、国内外研究状态及研究的技术路线等做了概括性的阐述;其次,对传媒营销的相关理论做了讲解;再次,对DTV传媒有限公司的内外部环境及竞争力做了详尽的分析;最后,本文提出了DTV传媒有限公司在市场竞争中应该采取与实施的营销策略,同时,还提出了保障营销策略顺利实施的措施,旨在更好的促进DTV传媒有限公司的生存与发展,并且为有类似业务经营的电视传媒企业树立一个良好的范例。


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