FX主题公园营销策略研究

【摘要】：根据国家旅游数据中心发布的《2017年全年旅游市场及综合贡献数据报告》显示,2017年我国国内旅游人数为50.01亿人次,比上年同期增长12.8%;入出境旅游总人数为2.7亿人次,同比增长3.7%;全年实现旅游总收入5.40万亿元,增长15.1%。旅游业的繁荣发展刺激了国内新一轮的旅游产品投资高潮,作为集新、奇、特为一体的现代旅游产品,主题公园的发展也面临新的机遇。特别是随着人们对旅游产品的个性化、文化内涵要求越来越高,对主题公园的产品开发力度和营销创新能力提出了更高的要求。作为东北地区最大的游乐场形式主题公园,FX主题公园覆盖了大连本地和黑吉辽等多地市场,在运营方面积攒了大量经验,但是随着市场竞争的日趋激烈,当前其在发展过程中也遇到一些新的变化和挑战,需要优化营销策略提高营销效率效果,以应对市场竞争夺取市场主动权。本文以FX主题公园的营销策略为研究对象,分析了FX主题公园的营销工作面临的机遇和调整、自身的优势和劣势,利用4Ps营销策略组合理论从产品、定价、渠道和促销四个维度总结梳理了FX主题公园现有的营销策略,并深入分析了其营销策略中存在的具体问题。在此基础上,结合相关营销理论知识,本文提出了产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略方面的针对性解决建议,最后从人才培养、营销理念引入和信息化平台搭建三个角度提出营销策略的实施保障,以期为FX主题公园的营销策略实施奠定基础。