收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

FX主题公园营销策略研究

杨帆  
【摘要】:根据国家旅游数据中心发布的《2017年全年旅游市场及综合贡献数据报告》显示,2017年我国国内旅游人数为50.01亿人次,比上年同期增长12.8%;入出境旅游总人数为2.7亿人次,同比增长3.7%;全年实现旅游总收入5.40万亿元,增长15.1%。旅游业的繁荣发展刺激了国内新一轮的旅游产品投资高潮,作为集新、奇、特为一体的现代旅游产品,主题公园的发展也面临新的机遇。特别是随着人们对旅游产品的个性化、文化内涵要求越来越高,对主题公园的产品开发力度和营销创新能力提出了更高的要求。作为东北地区最大的游乐场形式主题公园,FX主题公园覆盖了大连本地和黑吉辽等多地市场,在运营方面积攒了大量经验,但是随着市场竞争的日趋激烈,当前其在发展过程中也遇到一些新的变化和挑战,需要优化营销策略提高营销效率效果,以应对市场竞争夺取市场主动权。本文以FX主题公园的营销策略为研究对象,分析了FX主题公园的营销工作面临的机遇和调整、自身的优势和劣势,利用4Ps营销策略组合理论从产品、定价、渠道和促销四个维度总结梳理了FX主题公园现有的营销策略,并深入分析了其营销策略中存在的具体问题。在此基础上,结合相关营销理论知识,本文提出了产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略方面的针对性解决建议,最后从人才培养、营销理念引入和信息化平台搭建三个角度提出营销策略的实施保障,以期为FX主题公园的营销策略实施奠定基础。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 江鑫;;文旅融合背景下文化元素如何助力主题公园的运营——以济南方特东方神画为例[J];人文天下;2019年10期
2 ;三部委全国摸底主题公园建设叫停举动剑指房企变相“圈地”[J];中国建材资讯;2011年06期
3 吴琳;;论知音文化主题公园及开发知音品牌的意义[J];武汉学刊;2006年01期
4 张瑞乔;隋鑫;;中国主题公园研究的文献计量分析[J];现代经济信息;2019年03期
5 麦慕贞;;论我省主题公园高效益的成因探究[J];现代经济信息;2019年07期
6 邹瑜;;主题公园在辽宁省旅游业中的影响[J];现代经济信息;2017年22期
7 刘国政;郭宇靖;马晓澄;;本土主题公园崛起难掩同质化积弊[J];中国中小企业;2018年01期
8 谢平;;四川绵阳国际兰花主题公园春意盎然[J];花木盆景(花卉园艺);2018年02期
9 С.Ю.格里申;В.А.特卡乔夫;钟建平;王丽梅;;俄罗斯主题公园发展现状及中俄互建主题公园的建议[J];西伯利亚研究;2018年01期
10 黎翔宇;;重庆主题公园可持续发展研究[J];长江师范学院学报;2018年02期
11 ;住房城乡建设部等五部委联合发文规范主题公园建设[J];建设科技;2018年08期
12 ;五部门联合发文规范主题公园建设发展[J];中国勘察设计;2018年05期
13 朱芡芡;;泛主题公园化现象探析[J];中国集体经济;2018年26期
14 何伟东;;主题公园的中国式自主创新研究[J];旅游纵览(下半月);2018年08期
15 刘畅;;文化产业振兴视野下文化主题公园建设的问题与对策[J];电视指南;2018年01期
16 李翠军;;全域旅游视角的城市主题公园发展对策——以武汉市为例[J];旅游纵览(下半月);2018年10期
17 蔡雨诺;王恒;;大连发现王国主题公园发展现状及对策研究[J];市场周刊;2018年10期
18 周路菡;;中国成为主题公园竞争主战场[J];新经济导刊;2016年12期
19 Topowl;;那些年倒闭的主题公园[J];商业观察;2016年11期
20 张建国;王震;沈梦涵;;四问农业主题公园[J];园林;2016年11期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 罗越富;郑宗清;;我国主题公园的创意设计与经营[A];科学发展观与区域旅游开发研究——第十届全国区域旅游开发学术研讨会文选[C];2004年
2 杨志刚;;主题公园赢利模式探析[A];中国公园协会2006年论文集[C];2006年
3 王忠庆;;山东临沂盛能“农牧观光”主题公园建设管理经验[A];中国公园协会2005年论文集[C];2005年
4 宋胜利;宋文辉;彭明清;田志兵;张军;彭兴权;张俊峰;李树军;耿爱民;;北京文化动物主题公园建设项目的探讨[A];2012中国鹿业进展[C];2012年
5 许心元;张丽芬;;主题公园与文化氛围[A];中国公园协会2000年论文集[C];2000年
6 田彦清;常亮;田玉鑫;李瑞卿;张小玉;;大型主题公园项目施工危险源分析及控制研究[A];《工业建筑》2018年全国学术年会论文集(下册)[C];2018年
7 王双;王波;许亚志;陆超;周峰;;主题公园中建筑使用功能与主题装饰效果冲突问题处理方法[A];《工业建筑》2018年全国学术年会论文集(下册)[C];2018年
8 陈科;;浅谈汽车主题公园的景观设计研究——以盐城河东区中心公园景观设计为例[A];2018年6月建筑科技与管理学术交流会论文集[C];2018年
9 张树燕;李永辉;周峰;张璐;余枫;;土工泡沫在大型主题公园中的应用[A];《工业建筑》2018年全国学术年会论文集(下册)[C];2018年
10 王忠丽;;主题公园与城市旅游竞争力:兼论开封市主题公园的建设[A];科学发展观与区域旅游开发研究——第十届全国区域旅游开发学术研讨会文选[C];2004年
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 潘峰;“同根同源”的文化展演[D];中央民族大学;2009年
2 杨树;旅游供应链竞争与协调[D];中国科学技术大学;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 郭祎;人本导向的主题公园规划设计[D];南京大学;2016年
2 杨帆;FX主题公园营销策略研究[D];大连理工大学;2018年
3 李成;南京市湖山休闲农业主题公园规划设计研究[D];南京农业大学;2017年
4 黄大豪;常德市荷花主题公园总体设计[D];中南林业科技大学;2018年
5 杜嘉维;涿州城市文化主题公园的进度控制研究[D];青岛大学;2018年
6 王艺洁;山东诸城恐龙主题公园景观规划设计研究[D];西北农林科技大学;2018年
7 帅琴琴;X文旅公司品牌化经营方案研究[D];西北大学;2018年
8 沈跃国;基于网络文本的主题公园游客满意度分析及提升路径研究[D];南京师范大学;2018年
9 于雪;班墨文化主题公园景观设计研究[D];山东建筑大学;2018年
10 齐荃;植物主题公园规划设计研究[D];山东建筑大学;2018年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 记者 钱瑜 张致宁;北京环球主题公园一期用地87亿摘牌[N];北京商报;2016年
2 言志;中冶集团:创新铸就主题公园领跑者[N];中国有色金属报;2016年
3 张国栋;主题公园项目降温是理性回归[N];中国旅游报;2019年
4 张国栋;主题公园降温不是一件坏事[N];中国商报;2019年
5 本报记者 黄仕强;主题公园如何避免“无主题无个性无内涵”[N];工人日报;2018年
6 北京商报记者 蒋梦惟 武媛媛;索尼主题公园入华底气何在[N];北京商报;2018年
7 深圳特区报记者 沈勇;华侨城:国内主题公园的开拓者[N];深圳特区报;2018年
8 本报记者 简彪;主题公园“痛并快乐”的转型升级路[N];中国文化报;2019年
9 Dominique Fong 王会聪 译;主题公园开发走到十字路口[N];环球时报;2018年
10 北京商报记者 蒋梦惟;中国超半数主题公园“无主题”[N];北京商报;2018年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978