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迅力集团(重型)专用车营销策略研究

徐东  
【摘要】: 随着我国社会主义市场经济体制的建立,特别是我国即将加入世界贸易组 织,企业所面临的经营环境发生了根本的变化。产品销售已从过去的卖方市场 转变为今天的买方市场。在这种快速发展和竞争日益激烈的市场经济条件下, 如何应用现代营销手段和策略去扩大产品市场占有率,以提高经济效益,已成 为所有企业家所关注的主要问题。因此,从长远发展来看,市场营销策略研究 在企业经营中将起着越来越重要的作用。 论文运用市场竞争的原理,采用理论联系实际的方法,通过大量的市场调研 和资料采集,详尽分析和预测了国内外(重型)专用车产品市场及发展趋势, 通过对国内外众多竞争对手的状况分析,在剖析了企业产品结构、开发能力、 生产能力及营销状况之后,总结了企业存在的矛盾及问题。在此基础上,运用 现代营销理论和方法,对企业(重型)专用汽车产品做出了全面的营销策略研 究。通过市场细分和目标市场的确定,特别运用“4P”的观点,提出了各种营 销策略。


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