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中国高端商务休闲女装品牌设计策略研究

宋艳波  
【摘要】:2011年3月份,大连服装协会主办了一个关于在经济危机之后,我国的服装企业将面临怎样挑战和机遇为主题的会议,会议上探讨中得出中国服装市场大可细分为加工市场,童装市场,职业装市场,成熟女装市场。经济危机之后,我国的南方的部分中小加工企业受到经济危机的严重冲击,童装市场的潮流也已过去,而我国的职业装市场却整装待发,将成为接下来服装市场中重要的创收市场。而高端的商务休闲女装正是职业装市场中一个重要的组成部分,这一层次的客群包括企业高管,政府职员,以及中等消费水平的白领人士。满足这一消费层次人群的需求,即是高端商务休闲女装品牌发展市场的终极目标,对于这一部分人士,物质上有着相对充盈的消费水平,并且心理上,也有着对美更高层次的追求,对于他们经常出入的场合,以及对于服装设计与品质的更高要求。那么如何去满足与引导这一消费人群物质上与心理上的需求,同时运用行之有效的运营策略为这一市场提供高层次的产品和服务,以及引导积极健康的服装设计环境。成为高端商务休闲女装品牌运营策略中的重要课题。也是实现我们服装设计者实现自身价值的重要途径。


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