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《辽宁工程技术大学》 2010年
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品牌延伸评价研究

尚炳新  
【摘要】: 企业为了长期受到消费者的青睐,保住自身品牌的吸引力,必须不断追求品牌的延伸并准确把握和运用品牌延伸策略。品牌延伸对企业有有利的一面,也有不利之处,并且存在着很多潜在的风险,因此如何确定品牌延伸的影响因素和评价指标体系,正确的实施品牌延伸策略,是品牌延伸的研究课题。 论文对品牌延伸的国内外研究状况进行了梳理,讨论了品牌延伸的内涵和类型,探讨了影响品牌延伸的因素:企业因素、消费者因素、产品因素、市场因素,提出了品牌延伸的类型和品牌延伸决策的流程。根据品牌延伸的影响因素,构建了品牌延伸评价指标体系,综合利用层次分析法、模糊综合评价法建立了品牌延伸决策模型。最后选取了A企业进行实证研究,从操作层面上验证了评价体系和方法的可行性。
【学位授予单位】:辽宁工程技术大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:F273.2

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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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【共引文献】
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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【二级参考文献】
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【相似文献】
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