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《大连海事大学》 2013年
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广告对中国儿童购买行为的影响

鲍巴卡  
【摘要】:当今研究表明,广告在消费者选择商品和服务的过程中有重要的影响,尤其是对儿童顾客作用明显。广告通过广告宣传来影响他们的顾客,同时也是一种市场沟通方式,以鼓励、劝导和引导受众(观众、读者或者听众,有时是一些特殊全体)消费或者进一步消费。本研究主要关注广告对儿童的影响。这次调查的对象主要是5到12岁儿童以及他们的家长,我们进行了超过200份的问卷调查。本文,我们主要关注的对象是中国的儿童。 如前文所言,本文主要研究中国儿童对广告内容的真实感知、对广告形式的喜好以及他们对广告的关注度,尤其是电视广告。 由于中国政府长期以来实行的“计划生育政策”,使得城镇中出现了越来越多的独生子女,特殊的成长环境造就了这特殊的一代人,他们就是人们通常所说的“小皇帝”,此类特殊的儿童被广泛地认为是市场的中坚力量。正是因为如此,中国城镇地区给我们提供了独一无二的样本环境来研究孩子对于家庭购买决策的影响。这个研究的目标正是探索这些孩子究竟在影响家庭购买决策方面可以达到什么程度?现在我还不能在缺乏研究过往历史的情况下妄下定论,中国作为世界上人口最大的国家有着曲折的广告发展史,新中国的广告发展经历了三个主要的阶段——恢复阶段、发展阶段、繁荣阶段。恢复阶段,自二战结束后广告业开始复苏,但发展的速度缓慢;发展阶段,1949年到1980年,专门从事广告业务的广告商大量出现,各种各样媒介的广告开始发展起来;繁荣阶段,从20世纪70年代开始,在改革开放之后,进入了广告业发展的高峰时期。 经过研究,调查结果表明,认为电视广告内容真实和不真实的儿童人群数量均等,各占一半。这种结论主要是来源于调查中儿童对广告内容的理解与感知。这种对于广告的怀疑是与儿童的年龄有相关关系——年龄较大的儿童取决于个人的应用体验,年龄较小的儿童依赖于他人的意见。中国的儿童也像西方国家的儿童一样喜欢电视广告并时常收看商业广告。中国的儿童研究表明他们的父母经常用广告来教他们的孩子如何区分好的和坏的、要避免的产品。
【学位授予单位】:大连海事大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2013
【分类号】:F713.8;F713.55

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