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VIPKID培训公司发展策略研究

宋云  
【摘要】:随着中国国民经济的不断提升,也随着国内外交流频率的增加,留学,游学,旅游,工作,经济政治文化等各个层面的交流使得中国国民对英语的需求越来越多。得益于网络技术的发展,也催生了在线英语培训。在线英语培训使得学生们能够得到教育资源的共享,不管你在中国的哪个角落,都能得到世界上最优秀的英语师资,来提高学生的英语成绩,口语表达的能力,同时也为学员节省了家校通勤时间和交通费用。VIPKID得益于高科技网络技术的发展,顺应时代的召唤,致力于提高4-12岁青少年的英语能力。短短3年,VIPKID超越了很多老牌龙头在线英语培训机构。但同时VIPKID的很多问题开始凸显,整个在线英语培训市场投资也开始趋缓,竞争企业鱼贯而入,VIPKID面临较为严峻的竞争局面。文章旨在通过对VIPKID发展策略进行研究,为其他同行业机构提供借鉴,也为了 VIPKID的健康发展规避些许风险,提供点滴建议。本文以战略管理的有关理论作为基础,首先使用PEST方法调查了 VIPKID企业的政治,经济,社会文化以及技术方面的环境,接着使用SWOT分析法分析了 VIPKID公司所面临的优势及劣势,然后使用STP市场目标定位分析法对VIPKID公司目标客户市场定位探求解决思路,在此基础上进行了公司层面和业务层面的战略选择。


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