收藏本站
《辽宁师范大学》 2010年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

中华老字号商标命名的语言文化解析

冯琦  
【摘要】: 本文调查并统计了434家商务部公示的中华老字号商标名,通过对老字号商标名从民族语言形式和民族历史文化两方面进行分析,认为中华老字号商标名具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴。老字号商标名在表层表现为一种语言现象,但从更深的层面来看,老字号商标名不但传递着有关老字号的经济信息,还负载着社会心理特点和丰富的社会历史文化。文化因素在商标命名中占据十分重要的地位,它直接关系产品的知名度和竞争力。概括地说,文化商标是指由历史、文学、艺术、音乐、体育、科学等文化范畴内的词汇、图形或其组合构成的商标。由于文化这个概念有多种解释,所以我们这里所说的文化,专指人类创造的精神财富的总和。没有人文底蕴的商标必然缺乏感染力和吸引力,其产品就很难被人接受。大凡有名的商标,都善于吸纳和利用本民族历史文化的积极因素,以创造一种浓郁的人文氛围,提高商品的文化内涵,从而赢得人们的好感,促使人们产生购买行为。中华民族历史悠久,文化遗产极其丰富又极具特色,这为老字号商标的命名提供了丰富的文化营养。 其后对中华老字号商标命名与现代商标命名以及国外商标命名进行了细致的比较。商标是商品经济的产物,市场竞争的宠儿。我国自改革开放以来,商标事业得到了巨大的发展。据国家工商局商标局统计,到1995年底,我国有效注册商标已达538725件,比10多年前增加了10多倍,跃居世界前10名,成为世界商标大国。我国企业在运用商标战略策略方面也有了很大进展,“文化商标”的悄然崛起,便是一个很好的说明。这一现象在中华老字号商标中体现的尤为明显。 最后就保护中华老字号商标的可行性办法提出了建议。根据中国品牌研究院的调查,建国初期全国中华老字号企业大约有16000家,涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是,由于种种原因,老字号企业经营不善,频频破产。1990年以来,由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家,仅相当于建国初期老字号总数的10%。现在,即使这1600多家中华老字号企业,也多数出现经营危机,其中70%经营十分困难,20%勉强维持,只有10%蓬勃发展,保护老字号的任务已迫在眉睫。
【学位授予单位】:辽宁师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:H136

知网文化
【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 王晓艳;商标命名的认知语境研究[D];温州大学;2012年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 刘云江;试论中外商标的特点[J];商业研究;2004年13期
2 高丽佳;田平;;著名英文品牌命名之理据[J];广西社会科学;2007年03期
3 应学凤,张丽萍;酒名的结构模式和用字情况[J];井冈山师范学院学报;2005年02期
4 黄月圆,陈洁光;中国商品品牌命名的规则和特点[J];南开管理评论;2002年01期
5 彭莉;;浅谈英文商标的命名[J];商场现代化;2006年34期
6 梅立崇;;汉语国俗词语刍议[J];世界汉语教学;1993年01期
7 缑瑞隆;中外商标名称比较[J];修辞学习;1999年06期
8 郭思华;;商标中的语言文字仿冒[J];语文教学与研究;2007年19期
9 曾祥喜;中国大陆商标命名的世纪变迁[J];语言文字应用;2002年03期
10 黄月圆,陈洁光,卫志强;汉语品名的语言特性[J];语言文字应用;2003年03期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 周春华;;行政紧急权力及其法律规制[J];安徽大学法律评论;2008年01期
2 罗艳娟;;论王蒙小说中詈语的存在[J];安徽广播电视大学学报;2010年02期
3 黄慧敏;;让人欢喜让人忧——娱乐新闻词语运用面面观[J];安徽电子信息职业技术学院学报;2010年05期
4 赵爱敏;;“四字骈语”再探[J];安徽文学(下半月);2006年11期
5 杨柳;郑涛;;英汉称谓的差异及其文化根源[J];安徽文学(下半月);2008年01期
6 张欢;;浅论童装品牌名称的语音特点[J];安徽文学(下半月);2009年04期
7 陆侠;;蒙城县(立仓镇)婚俗方言词[J];安徽文学(下半月);2009年04期
8 徐红红;;浅谈网络语言的语言规划[J];安徽文学(下半月);2011年05期
9 吴锦;;语言禁忌的社会语言学阐释[J];鞍山师范学院学报;2009年05期
10 黄慧敏;;娱乐新闻中的仿词与仿句研究[J];蚌埠学院学报;2012年03期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 李阳;;我国检察官职业道德建设之应然路径与实然选择——以制度建设和检察文化建设为视角[A];第四届国家高级检察官论坛论文集[C];2008年
2 王虹;;警察语言的词汇特点研究[A];边缘法学论坛[C];2005年
3 张宏;;阿拉伯百年翻译运动的启示[A];北京论坛(2006)文明的和谐与共同繁荣——对人类文明方式的思考:“文明的演进:近现代东方与西方的历史经验”历史分论坛论文或摘要集(增编)[C];2006年
4 陈纪建;;三论图书馆学理论研究与建构的方法论问题——关于图书馆学基础理论建构的反思[A];第五次全国图书馆学基础理论研讨会论文集[C];2007年
5 刘坤坤;曾东京;;从《汉语熟语英译词典》看汉英熟语词典的编纂[A];中国辞书学会双语词典专业委员会第七届年会论文集[C];2007年
6 姬云鹏;刘裕昆;王宁川;;《牛津高阶英汉双解词典第6版》译文商榷举隅[A];中国辞书学会双语词典专业委员会第七届年会论文集[C];2007年
7 刘冬青;曹炜;;论成语“望文生义”义入典应当缓行——兼与陈璧耀先生商榷[A];中国辞书学会第六届中青年辞书工作者学术研讨会论文集[C];2010年
8 杨道富;杨鹏;;基于核心期刊的学术权力体系研究[A];中国高校学出版(Ⅱ)——中国高等学校自然科学学报研究会第13次年会论文集[C];2009年
9 朱楚宏;;成语“差强人意”的语义分析及动态规范[A];第四届全国语言文字应用学术研讨会论文集[C];2005年
10 胡娟;;香港中文异形词和现代汉语异形词比较初探[A];第五届全国语言文字应用学术研讨会论文集[C];2007年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 赵淑辉;当代中国交往理性研究[D];东北师范大学;2010年
2 郭红;基于第二语言教学的汉语语气范畴若干问题研究[D];南开大学;2010年
3 崔学荣;主体间性视野中的中国传统音乐文化教育[D];福建师范大学;2010年
4 方清明;现代汉语名名复合形式的认知语义研究[D];暨南大学;2011年
5 吴学忠;跨文化交流背景下音乐融入外语教育的理论与实践研究[D];华东师范大学;2011年
6 袁辰霞;新时期台湾原住民族语言政策与语言教育研究[D];中央民族大学;2011年
7 沈世玘;北京话单音节异读词社会分层研究[D];中央民族大学;2011年
8 赵欢春;高校推进马克思主义大众化的路径研究[D];南京师范大学;2011年
9 刘磊;概念内涵属性计算研究[D];上海交通大学;2011年
10 袁本芳;高等学校绩效工资战略及实施策略研究[D];华中师范大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 许荣花;美国影视作品中性别语言特征的变化研究[D];南昌航空大学;2010年
2 张玉磊;上海市部分高中阳光体育冬季长跑开展现状研究[D];上海体育学院;2010年
3 顾铮;英汉比喻类颜色词语对比分析[D];上海外国语大学;2010年
4 石霖;俄汉委婉语对比研究[D];辽宁师范大学;2010年
5 孟苓莉;小学数学实施档案袋评价的个案研究[D];辽宁师范大学;2010年
6 黄政华;论我国保安矫治制度的构建[D];湘潭大学;2010年
7 雷恩辉;民事诉讼若干先决问题案例探究[D];兰州大学;2010年
8 姚若丰;高中语文教材相同篇目比较研究[D];华东师范大学;2010年
9 崔常龙;基于生态维度的科学发展观研究[D];南京财经大学;2010年
10 高鲜菊;汉泰语谚语对比研究[D];广西民族大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 石转转;;从认知语言学角度浅谈中文食品商标命名机制[J];北方文学(下半月);2011年04期
2 李朝;孙力;;话语分析中的认知与逻辑[J];东北师大学报(哲学社会科学版);2008年01期
3 谭锦文;认知语境及其构建[J];阜阳师范学院学报(社会科学版);2004年02期
4 陈志美,方英倡;论命题的认知意义[J];哈尔滨学院学报(社会科学);2001年06期
5 沈梅英;;认知语境与话语理解关联性研究[J];黑龙江教育学院学报;2011年11期
6 赵艳芳;语境效果的特性与最佳相关[J];解放军外语学院学报;1998年02期
7 何红玉;;关联理论中的语境[J];科技信息;2009年32期
8 唐宇;;对关联理论语境观的动态解读[J];科技信息;2010年03期
9 詹仁美;认知语境初探[J];龙岩师专学报;2005年01期
10 殷志平;;多维视角的品牌命名研究——研究综述及其展望[J];南京社会科学;2006年12期
中国硕士学位论文全文数据库 前4条
1 董丽杰;语言学视域下商标命名研究[D];吉林大学;2008年
2 康薇;多重视角下的品牌命名研究[D];华中师范大学;2009年
3 杨芳;商标显著性研究[D];河北大学;2008年
4 李琛;语言学视角下的食品商标名称研究[D];信阳师范学院;2010年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前9条
1 李胜梅,李雅琴;化妆品命名用字情况的调查与分析[J];汉语学习;1999年06期
2 黄月圆,陈洁光;中国商品品牌命名的规则和特点[J];南开管理评论;2002年01期
3 胡明扬;;问候语的文化心理背景[J];世界汉语教学;1987年02期
4 梅立崇;;汉语国俗词语刍议[J];世界汉语教学;1993年01期
5 张家騄,齐士钤,宋美珍,刘全祥;汉语声调在言语可懂度中的重要作用[J];声学学报;1981年04期
6 刘连元 ,马亦凡;普通话声调分布和声调结构频度[J];语文建设;1986年03期
7 程祥徽;;传意需要与港澳新词[J];中国语文;1996年03期
8 张占一;试议交际文化和知识文化[J];语言教学与研究;1990年03期
9 曾祥喜;中国大陆商标命名的世纪变迁[J];语言文字应用;2002年03期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 陈文;;片仔癀入选中华老字号品牌价值20强[J];厦门航空;2008年04期
2 ;片仔癀入选“消费者最喜爱中国老字号”[J];厦门航空;2009年05期
3 侯利平;赵喜梅;;老五福:挡不住的糕点诱惑[J];黄河.黄土.黄种人;2010年10期
4 ;国药明珠更辉煌——漳州片仔癀药业再次被认定为第一批中华老字号[J];厦门航空;2007年01期
5 ;老化是品牌的宿敌[J];南方人物周刊;2007年31期
6 方敏;杨朝辉;;文化经济下的中华老字号品牌传播[J];文艺研究;2010年12期
7 杨朝辉;方敏;;中华老字号的文化视觉形象[J];文艺研究;2011年08期
8 蒋超英;;星海钢琴参加“中华老字号博览会”获好评[J];乐器;2011年09期
9 吕洪年;;创建杭州中华老字号博物馆的理论思考[J];杭州通讯;2006年11期
10 王国灿;陈少敏;黄红文;David;;激活民族品牌让老字号万紫千红[J];文化交流;2007年05期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 王晓琪;;中华老字号的文化传承与创新[A];论北京文化产业发展——2009北京文化论坛文集[C];2009年
2 ;北京同春园饭店[A];走进新世纪的中国商业[C];2002年
3 梁保尔;;城市遗产——老字号的文化诠释[A];旅游业:推动产业升级和城市转型——第十三届全国区域旅游开发学术研讨会论文集[C];2008年
4 姜俊贤;;中华老字号如何在新时期崛起[A];食文化:提高企业竞争力的重要途径——2005食文化与食品企(产)业发展高层论坛论文集[C];2005年
5 张晋宝;;创新是老字号的根本出路[A];食文化:提高企业竞争力的重要途径——2005食文化与食品企(产)业发展高层论坛论文集[C];2005年
6 ;晋阳饭庄[A];走进新世纪的中国商业[C];2002年
7 夏爱东;;全面推进管理创新工程 重铸中华老字号辉煌[A];中国烹饪协会清真烹饪专业委员会专集[C];2004年
8 ;山西糖酒副食有限责任公司简介[A];中国物流与采购联合会会员通讯总第14期-32期(2002年1月-2003年1月)[C];2002年
9 ;小白羊超市连锁总店[A];走进新世纪的中国商业[C];2002年
10 ;应用自动化技术实现仓库自动化管理[A];04'中国企业自动化和信息化建设论坛暨中南六省区自动化学会学术年会专辑[C];2004年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 记者 王媛;哈市16家企业逐鹿“中华老字号”[N];哈尔滨日报;2007年
2 郭燕春;20%“中华老字号”将被“摘帽”[N];中国商报;2004年
3 本报记者  江慧 刘维阳;传统品牌 该如何保护和传承[N];九江日报;2006年
4 黄连顺实习生 刘丹 记者 张伟;经营50年即可申报“中华老字号”[N];鞍山日报 ;2008年
5 易博文;推陈出新才能历久弥新[N];湖南日报;2007年
6 记者 陈学桦;“中华老字号”将重新认定[N];河南日报;2006年
7 记者 沈则瑾;上海“老字号”集聚特色商圈[N];经济日报;2007年
8 记者  崔璀 通讯员  廖水林;龙泉“龙官”上榜首批“中华老字号”[N];丽水日报;2006年
9 记者 龚雯;“中华老字号”将重新认定[N];人民日报;2006年
10 记者  崔春华;我省8企业入围“中华老字号”认定名单[N];陕西日报;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 冯琦;中华老字号商标命名的语言文化解析[D];辽宁师范大学;2010年
2 王朝霞;中华老字号的知识产权保护[D];湖南师范大学;2012年
3 王丽萍;医药类中华老字号的品牌化发展研究[D];郑州大学;2009年
4 徐杰;中华老字号知识产权的国际保护[D];扬州大学;2012年
5 郭晓旭;山东省“中华老字号”的经济史价值[D];山东大学;2012年
6 杨荔姣;传播学视角下“中华老字号”重塑研究[D];重庆工商大学;2013年
7 李欢;基于品牌视角的中华老字号消费态度研究[D];重庆师范大学;2012年
8 陈家兵;BJES中华老字号品牌竞争力提升对策研究[D];北京工业大学;2013年
9 宋伟;中华老字号企业文化建设研究[D];哈尔滨工程大学;2008年
10 陈丹妮;视觉文化背景下的品牌符号特征[D];湖南师范大学;2007年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026