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《辽宁师范大学》 2010年
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NBA管理理念对CBA的启示

王喆  
【摘要】: 篮球联赛的推广与成功是与联赛管理密不可分的。本文从电视转播、各队所有权、市场推广、比赛精彩程度、规章制度、政策体系等方面入手,通过对比NBA联赛与CBA联赛的管理方式找出CBA联赛管理方面的异同,并分析CBA联赛存在的不足之处。为我国CBA篮球联赛的管理提供新的理念。 研究结果表明: CBA联赛与NBA联赛电视转播情况来看,CBA联赛的电视转播场次比较少、转播媒体数量少和收视率普遍偏低。 CBA俱乐部大多由政企合办形式建立起来,因此,围绕着产权问题引发了如何评估投资各方的资本投入,以及运动员是否可以作为资本投入参与分配等一系列矛盾,这些矛盾已经成为阻碍CBA俱乐部发展的核心问题。 CBA与NBA在市场主体经营方面存在着明显的差别。CBA联赛市场的经营主体是篮球运动管理中心,经营具有明显的政府行政性。而NBA联赛经营主体是NBA联盟的董事会,经营注重市场化。 从CBA开始到现在,“八一火箭”共获得了八次总冠军,“广东宏远”获得了4次总冠军。每当决赛来临,观众已形成心理定势,他们认为不用看比赛就能够预知比赛的结果。这种现象不能不令人担忧,一旦比赛失去了观众,那么就意味着失去了社会关注,以及相续而来的商业赞助、冠名等一些商业行为也将受到很大的影响。 与NBA不同的是,自CBA联赛开办以来,尽管篮球运动管理中心相继出台了一系列的法规、政策,但总体来说,整个法规、政策缺乏系统性和持续性,有些重要领域还仍处在法规真空当中。
【学位授予单位】:辽宁师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:G841

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【参考文献】
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