收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

新世代族群消费心理及广告创意的研究

陈亮  
【摘要】:当今社会经济飞速发展,人们的物质生活水平得到极大的提高,各种商品更是琳琅满目充斥着人们的生活,可以说已经达到了供大于求的地步,因此商家之间的战争尤为激烈,为了能在市场中占有一席之地提高自己的品牌知名度可以说是不惜一切办法,广告无疑是各大商家的首选,通过广告让消费者了解自己的商品,提高自己的知名度,并产生实际的购买行为,但是不是所有的广告都会达到预想的结果,有的商品广告做的很多耗费了大量的人力物力而结果却不理想,销售额并没有明显的提升,很大一部分的原因是因为广告与消费者之间的脱节,在创意的初期没有与消费者做到很好的沟通,没有很好很准确的掌握消费者的心理,因此造成了广告创意的定位与消费者心理需求的脱节,进而也不能很好的激发消费者的购买需求,可见对消费者消费心理的研究对于广告创意及其定位的重要性。 不同的时代诞生不同的人群,不同的社会环境及观念很大程度上影响着人们的消费心理和消费观念,人们的需求也在不断的发生变化,同时科技的发展也导致了信息传递方式的多样化,传统的媒体与现在新兴媒体之间的优劣比较对于我们通过有效地媒介方式来最大化的传达我们的信息至关重要。 在新的社会环境下成长起来的新世代族群如今已成为社会消费的主流群体,他们有着自己独特的消费心理与价值观,他们获取广告信息的方式也是多种多样,本文通过对他们的大量走访调查以及数据分析和文献参考归纳出他们的消费心理和消费意识,从而以宏观的角度、科学的论证和对比来阐释广告创意与消费心理的关系,以及如何针对这部分特定人群如何进行有效的广告创意,以适应他们的消费心理并引导其消费行为,避免不必要的资源浪费,做的有的放矢,从而促使我们社会主义市场经济的发展,反之也有利于我们广告创意学科的不断发展和完善。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 汤涤;;对女性消费与广告的探讨[J];大众文艺(理论);2009年17期
2 陈小雄;;浅谈广告创意中的视觉效应[J];大众文艺(理论);2009年05期
3 黎泽潮;广告创意的定位策略[J];安徽师范大学学报(人文社会科学版);1999年02期
4 宋丹;从消费者心理谈广告创意[J];郑州轻工业学院学报(社会科学版);2002年03期
5 范晓颖;;创意:人性资源的整合游戏[J];大众文艺(理论);2009年03期
6 秦臻;;创意是广告的灵魂——如何做出一个好的广告创意[J];大众文艺;2010年01期
7 赵琳娜;浅谈广告创意中的情感诉求[J];辽宁师专学报(社会科学版);2000年04期
8 ;现代传媒与广告创意——著名经济学家陈汉元解读广告创意[J];建设机械技术与管理;2004年12期
9 张军德;广告设计中的文化意识——芙蓉王广告创意浅析[J];理论与创作;2004年06期
10 赵宏;;汉语中“创意”一词源自华夏文化[J];现代语文(语言研究版);2007年04期
11 邹晖;;浅析“代言式”电视广告创意与表现[J];当代电视;2007年08期
12 许晓岚;;CAN CREATE首席创意总监:吴佳蓉:创意者的姿态[J];大市场(广告导报);2007年07期
13 曾朝晖;;当广告保创意引发形象危机[J];公关世界;2007年03期
14 赵茹;;中华民族传统文化在现代广告创意中的应用[J];新西部(下半月);2008年10期
15 李享;;浅析动漫艺术对广告创意的作用及影响[J];艺术教育;2010年07期
16 张娴;;现代广告创意的联想技巧[J];艺海;2011年05期
17 严峰;电视广告创意浅谈[J];电视研究;1995年06期
18 王甦;;由广告中“成语新编”所想到的[J];写作;1997年02期
19 靳文艺;;删繁就简 立异标新——广告创意浅谈[J];新闻窗;1997年01期
20 王秉钧;;华文广告创意的“文化寻根”情结[J];中国广告;2000年05期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 陈静;张耀荔;刘春梅;;西方大学生消费心理研究现状[A];中国商品学会第十三届学术研讨会论文集[C];2010年
2 于德水;石丹;;从医患的角度看人们对鹿茸的消费心理[A];2011中国鹿业进展[C];2011年
3 汤舒俊;郭永玉;;广告创意人胜任力研究[A];“改革开放与心理学”学术研讨会——湖北省暨武汉心理学会2008年学术年会论文集[C];2008年
4 刘淑娟;李文诠;;广告创意的灵魂是先进文化[A];用文化提升企业竞争力——陕西省首届企业文化研讨会论文集[C];2004年
5 黄凌;;高校思政工作要更多地关注学生消费心理[A];福建省高校思想政治教育研究会2006年年会优秀论文专辑(一)[C];2006年
6 周晓梅;韩芳;王宇倩;;饭店顾客绿色消费行为研究[A];Proceedings of Conference on Psychology and Social Harmony(CPSH2011)[C];2011年
7 佟立纯;;对北京市大众体育消费心理状况的调查研究[A];第九届全国心理学学术会议文摘选集[C];2001年
8 邹竹琴;;浅议药品广告审查与药品广告创意的辩证关系[A];江西省气象部门第二届高级工程师技术述职报告会论文集[C];2005年
9 顾振宇;韩剑众;蒋进宁;;食品安全标识(标签)对消费者心理的影响研究[A];食品感官科学前沿与发展——首届中国食品感官科学学术研讨会暨《食品感官科学》课程建设研讨会论文集[C];2006年
10 张艳洁;;现代广告创意的游戏化倾向[A];第十一届全国包装工程学术会议论文集(二)[C];2007年
中国博士学位论文全文数据库 前5条
1 唐兵;建国以来中国消费者行为变迁研究[D];西南财经大学;2010年
2 王萍;基于数据挖掘技术的消费者行为研究[D];吉林大学;2004年
3 卢虎;美物之道[D];东南大学;2005年
4 王霞;顾客满意对价格容忍度的影响研究[D];清华大学;2005年
5 孙会;《大公报》广告与近代社会(1902~1936年)[D];河北师范大学;2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 陈亮;新世代族群消费心理及广告创意的研究[D];辽宁师范大学;2011年
2 李歌;通往成功广告创意的大道[D];河南大学;2002年
3 刘慧;地域文化元素在广告创意中的运用研究[D];沈阳航空工业学院;2010年
4 柴鹏举;广告创意中民族文化策略的应用[D];郑州大学;2010年
5 李杰;中国当代流行文化语境下的广告创意及其美学初探[D];内蒙古大学;2011年
6 魏丽;广告创意中的游戏精神研究[D];湖北工业大学;2010年
7 焦瑞;现代广告创意中的社会伦理观透视[D];郑州大学;2011年
8 刘海翔;中国古代文化元素在现代广告创意中应用与影响研究[D];天津师范大学;2012年
9 王忠;广告创意与青少年接受心理的相关研究[D];河北师范大学;2010年
10 王凯;对环境媒体广告创意的研究[D];山东轻工业学院;2011年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 本报记者 李立;“后危机时代”的传播公式[N];中国经营报;2010年
2 谢环东;“恒源祥”妙传品牌贺新春[N];中国知识产权报;2008年
3 本报记者 洪继东;三亿元项目开工剑指西部最大广告创意产业基地[N];成都日报;2010年
4 胡祥龙;广告创意中亲和力的塑造[N];安徽日报;2002年
5 ;广告创意拒绝拷贝[N];经理日报;2003年
6 罗国金;制胜的法宝:广告创意[N];中华新闻报;2004年
7 何晓明;浅谈广告创意的原则与法则[N];中华新闻报;2007年
8 中国传媒大学广告学院副教授 何辉;中国广告创意的新面孔[N];中国经营报;2007年
9 张云;广告创意的误区[N];上海金融报;2003年
10 本报特约撰稿人 张双;广告创意的十二把利剑[N];医药经济报;2003年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978