收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

网络信息产品定价策略研究

耿淼  
【摘要】:随着信息技术的迅猛发展和网络应用的日益普及,人们已经进入了网络经济的时代。由于网络经济的特殊性,它已经对社会生活的各个方面产生了巨大而深远的影响。网络作为高效的信息工具,它的出现对经济活动的各个方面都产生了深刻的影响,使经济运行体现出新的规律和特征。传统的经济学理论已经无法解释网络经济中出现的许多问题。网络经济是传统经济的发展和延伸,是传统经济的跨越式前进,如何把传统的经济学理论和现行的网络经济环境和网络产品的特征相结合,从而研究出适用于网络经济的经济学理论是摆在我们面前亟待解决的问题。 网络产品作为网络经济运行的表现形式,其市场机制和价格的形成机制也呈现出较传统经济环境下所不具备的特殊性。而价格是影响市场需求最重要的因素,价格竞争在市场竞争中表现最为明显,最激烈。研究网络产品的定价问题具有很高的理论意义和现实意义。本文在大量阅读和分析国内外的文献以及实际调查的基础上,结合传统经济学中的定价理论,研究了网络信息产品的价格理论和价格策略,希望可以为网络经济的实践提供一些理论性的指导。 本文从研究网络经济的含义和网络产品的含义入手,着重分析了网络信息产品的含义和特征。网络信息产品具有与传统产品不同的特征,尤其是网络信息产品具有固定成本高,边际成本近似为零的特殊成本结构是网络信息产品定价行为与传统产品定价行为不同的根本原因。之后对影响网络产品定价策略的因素进行分析,影响网络产品定价的因素有网络产品自身的价值、成本、生命周期长短、产品开发的难易度和风险性,网络信息产品市场的结构、市场供求关系、社会信息化程度、消费者偏好和支付能力等。 根据网络信息产品的特征和价格影响因素,结合传统经济学中的定价理论,本文深入的研究了网络信息产品价格理论。得出了价值是网络信息产品价格形成的基础,网络信息产品的价格是由买方市场决定的结论。由这个结论我们可以看出,千方百计扩大消费者需求是网络信息产品生产企业获得盈利的必要手段。由此分析网络信息产品的定价策略,价格歧视定价、捆绑定价、渗透定价和免费定价策略是网络经济中最为行之有效的定价策略。本文对四种定价策略的含义、定价方式以及定价策略对消费者行为和网络企业利润的影响进行了深入的探讨,其中着重探讨了网络经济中的特殊定价策略——免费定价策略。对实行免费定价策略的企业的盈利模式和需要注意的问题进行了研究。之后,结合网易邮箱的案例,分析了四种定价策略在网络经济定价实践的应用。 网络信息产品的价格是由买方市场也就是消费者的行为决定的。网络信息产品的生产商制定产品价格要充分考虑到对消费者需求的影响。网络信息产品的特殊性和复杂性,使我们很难研究出一个适用于所有网络信息产品和综合所有影响价格因素的定价方法。所以,本文对网络信息产品定价理论和策略的研究只能对网络经济中的定价行为提供理论性的指导,具体的定价行为还需要网络信息产品生产商依据实际情况来决定。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 黄燕婷;;信息商品的定价理论和定价策略探讨[J];社科纵横(新理论版);2011年02期
2 张帅;杨韶南;;国外金融机构中间业务定价策略和机制[J];东方企业文化;2011年04期
3 周凌;黎荣芳;;我国再制造汽车零部件价格的影响因素和定价策略[J];经济导刊;2011年06期
4 李军;;计算机网络信息安全技术探讨[J];价值工程;2011年24期
5 祁雄;;浅析云南农产品出口定价的影响因素及对策[J];时代金融;2011年15期
6 王伟;;浅谈电力企业网络信息安全管理[J];技术与市场;2011年06期
7 李颖;张静;;石河子超市定价策略的博弈论分析——以A超市和B超市为例[J];中国集体经济;2011年19期
8 杨涌滨;;基于顾客成本的我国B2C网上商城定价策略分析[J];安阳工学院学报;2011年05期
9 孟宪平;;网络虚拟社会管理问题及对策分析[J];学习与实践;2011年08期
10 陈琰;许非;;反思我国商业银行产品定价问题:经营管理角度[J];上海金融;2011年06期
11 李京彬;金天星;李蔚;;高校网络思想教育的困境与选择[J];中国报业;2011年02期
12 陶赛青花;;网络信息的知识产权保护[J];华章;2011年18期
13 陈韶峰;;关于企业价格行为的思考[J];经济师;2011年08期
14 王楠;王晶晶;;高校群体性事件的网络信息管理机制研究[J];中国城市经济;2011年15期
15 杨剑侠;;网络效应、盗版与信息商品定制捆绑[J];产业经济评论;2011年02期
16 陈军;但斌;;基于降价预期的生鲜农产品定价策略研究[J];管理工程学报;2011年03期
17 熊庆云;;浅议大学生的网络思想政治教育[J];浙江工商职业技术学院学报;2011年02期
18 张林洁;李梅;;全球眼业务的定价策略分析[J];山西科技;2011年04期
19 江兰;;为网络信息装把安全锁——从社会管理的角度强化创新网络信息安全管理[J];中国电信业;2011年07期
20 熊永生;李晓珂;林亚婷;;转让定价税收效果分析[J];商业经济;2011年17期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 李承林;赵钦;周丹;;广西发改委网络信息安全系统设计与实现[A];广西计算机学会2009年年会论文集[C];2009年
2 文杰;;网络对青少年的负面影响、原因及对策[A];提高全民科学素质、建设创新型国家——2006中国科协年会论文集[C];2006年
3 ;乡村信息通信需求特征分析[A];四川省通信学会2006年学术年会论文集(二)[C];2006年
4 黄萍;史正祥;李红平;刘成芳;;构筑信息时代通信网的安全保密屏障[A];第十届中国科协年会信息化与社会发展学术讨论会分会场论文集[C];2008年
5 王金海;;浅析如何做好检察机关网络信息安全工作[A];全国计算机安全学术交流会论文集(第二十三卷)[C];2008年
6 张成岗;周奇;;智能化的网络信息搜索引擎——数据检索及分析系统(DRANS)[A];第九次全国生物物理大会学术会议论文摘要集[C];2002年
7 肖宇亮;;电子商务带来会计信息化新机遇[A];中国会计学会第四届全国会计信息化年会论文集(上)[C];2005年
8 任世贤;;网络熵系统和网络信息[A];贵州工程项目管理论文集[C];2006年
9 聂辉哲;;基于分布式网络系统的电信管理网络分析[A];第二届全国信息获取与处理学术会议论文集[C];2004年
10 张亚慧;;网络安全技术浅析[A];海南省通信学会学术年会论文集(2005)[C];2005年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 崔异;受资金约束的第三方物流企业成本控制和服务定价策略[D];西南交通大学;2010年
2 沈铁松;制造企业产品延伸服务的投资与定价策略[D];重庆大学;2010年
3 罗莉;网络信息传播中的法律问题研究[D];中国政法大学;2001年
4 贾俊秀;供应链网络中订购和定价策略研究[D];西安电子科技大学;2010年
5 徐珂;两级供应链中的动态定价问题[D];中国科学技术大学;2010年
6 于海杰;生态工业链企业定价策略研究[D];哈尔滨工业大学;2008年
7 蒋嵘涛;银行卡市场价格机制与策略研究[D];中南大学;2008年
8 王安民;房地产定价方法研究[D];天津大学;2007年
9 王镜;基于博弈分析的城市公共交通定价及补贴的理论与方法研究[D];北京交通大学;2008年
10 李丽;BTO模式下基于收入管理的定价和能力分配策略研究[D];华中科技大学;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 李钢;价格歧视经济法律研究及其在营销中的应用[D];华中科技大学;2006年
2 耿淼;网络信息产品定价策略研究[D];东北财经大学;2010年
3 张娇妮;C2C购物网站的定价策略分析[D];辽宁大学;2010年
4 李宏伟;高技术产品营销研究[D];长安大学;2004年
5 张灿;银行业移动服务的消费者采纳决策模型及定价策略研究[D];华东理工大学;2011年
6 阴红星;网络信息产品免费定价策略研究[D];山东大学;2011年
7 李雅晶;我国银行卡产业价格形成机制与定价策略探析[D];湖南大学;2007年
8 于超;具有网络外部性特征的企业多产品定价策略分析[D];电子科技大学;2009年
9 刘春年;网络信息安全保险研究[D];华中师范大学;2002年
10 杨文成;我国商业银行中间业务发展、定价策略及创新研究[D];武汉大学;2005年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 本报记者 乔瑞民;让网络信息在生活中发挥效能[N];佳木斯日报;2008年
2 吴龙贵;监管网络信息需要法制门槛[N];深圳商报;2009年
3 本报记者 蒋健;加强政协网络信息工作建设[N];巴中日报;2010年
4 本报记者 黄永礼;维护好网络信息秩序[N];安徽日报;2011年
5 本报记者 邱桂奇;迟峰:华润今年的定价策略趋于保守[N];中国房地产报;2011年
6 杨素峰;网络信息与政治思想工作[N];河北经济日报;2005年
7 贾征;超市定价策略[N];厂长经理日报;2001年
8 小辉;洋超市定价策略[N];中国商报;2000年
9 李媛;华润超市的定价策略[N];中国商报;2001年
10 陈奇锐;产品的定价策略[N];医药经济报;2003年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978