收藏本站
《东北财经大学》 2012年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

网络效应下我国网上书店的定价行为分析

刘晓丹  
【摘要】:近几年来,随着电子商务的出现,人们对网上交易活动的逐渐认可,网上书店也迅速发展起来并引起了越来越多消费者的关注,这不仅是由于其更具方便快捷、种类丰富、价格便宜及个性化服务的特点,更是其层出不穷的价格战所引发的社会各界的质疑。那么,商家们这种不计成本的价格战背后到底蕴藏着怎样的经营哲学?疯狂价格战的最终结果是否会形成独家垄断,而这种垄断的形成又将对消费者的福利产生怎样的影响?出版社是否作为价格战的牺牲者,承受了网上书店的价格挤压?政府在面对社会各界的质疑时应该采取怎样的态度?本文将针对上述问题,以网络效应理论为出发点,通过对网上书店市场的市场结构及其低价格竞争行为分析来进行解答。 本文通过理论分析和实证分析相结合的方法,对我国网上书店的市场结构和低价格竞争问题进行论述。首先,文章对我国网上书店的发展现状进行了简单介绍,说明我国网上书店现有的种类、影响因素并对相关市场进行了界定,让读者对本文的研究对象有所了解。其次,通过对网络效应作用下垄断竞争性市场结构的形成,及其对网上书店的低价格竞争可能产生的影响进行分析,找到网上书店市场中商家选择价格战的理论原因和根本动机。然后以我国网上书店市场实际情况作为事实依据进行佐证,充分说明网上书店实施价格战的客观原因、竞争手段及其对相关利益主体可能产生的影响。除此之外,本文还简单介绍了网上书店实施的一些非价格竞争策略对网上图书定价可能产生的间接影响。最后,本文对网上书店如何改变以价格战为主要竞争手段的现状、出版社的应对策略和政府应采取的态度提出了一些建设性意见。 通过本文的具体分析,可以得出以下结论:我国网上书店市场的结构类型为垄断竞争市场结构,在网络效应作用下的网上书店追求最大用户规模,但由于低进入壁垒和产品同质化等条件的存在,激烈的市场竞争迫使高市场份额的企业也加入到价格战的行列。单纯从价格战对图书价格的影响来看,价格战有利于消费者福利的增加,但从价格战对网上书店自身和出版社等利益相关主体的综合影响来看,价格战对整个社会福利的影响是不确定的。鉴于网上书店进行价格战是有其理论依据和现实意义的,本文建议应一分为二地看待价格战的影响,努力实现扬长避短的效果。 本文的创新之处在于,与目前一些主要从网上书店的经营方式及与传统书店的对比角度出发来解释网上书店价格战的文献不同,本文以网络效应理论为出发点,将网上书店市场界定为独立的市场来进行研究,通过对网上书店市场的结构、行为及其影响进行分析,说明该市场商家价格战行为的根本原因、常用手段及应对策略,而不是一味地苛责这种源于市场特征的竞争行为。由于我国网上书店市场的发展还处于初级阶段,相关的研究数据也不是很充足,由此对本文的分析所形成的限制,也是本文的不足之处。
【学位授予单位】:东北财经大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2012
【分类号】:G239.23-F;F724.6

手机知网App
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 罗紫初;秦洁雯;;当当网和卓越亚马逊网的营销模式研究[J];编辑之友;2010年02期
2 许清;;中国网上书店的运行模式初探[J];编辑之友;2010年02期
3 汪波;;网上书店与传统书店图书价格比较[J];大学出版;2006年03期
4 夏大慰,熊红星;网络效应、消费偏好与标准竞争[J];中国工业经济;2005年05期
5 赵睿;;浅析我国网上书店的经营优势[J];管理观察;2009年08期
6 詹芬萍;价格战的原因探析与对策研究[J];经济师;2003年03期
7 朱彤;网络效应经济理论:文献回顾与评论[J];教学与研究;2003年12期
8 杨军;房慧;;网络书店价格战对出版业的影响[J];科技与出版;2011年12期
9 周绍东;朱乾龙;;网络经济下垄断的动态效率探析[J];南方经济;2006年11期
10 王庆功;杜传忠;;网络经济与政府反垄断改革[J];齐鲁学刊;2006年06期
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 李波;基于网络效应的标准竞争模式研究[D];浙江大学;2004年
2 刘舸;基于网络效应的电信运营商IM市场竞争研究[D];北京邮电大学;2009年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 车莹;;工业化:概念、发展理论和衡量指标[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2008年03期
2 蔡敏,周端明;论产品差异与广告强度[J];安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版);2004年02期
3 胡启涛;;茶产业化经营的运行机制探析[J];现代农业科技;2007年17期
4 王书汉;;延展鞍山产业链条的对策研究[J];鞍山科技大学学报;2006年01期
5 许传阳;张安民;张小妮;梁留科;李永文;;我国旅行社业经营测度的SCP模型分析[J];安阳师范学院学报;2007年05期
6 于连超;;私有标准及其反垄断法规制[J];北方法学;2012年03期
7 吴永林;创新与企业成长[J];北方工业大学学报;1999年04期
8 王海云;价格竞争有效性评价的神经网络模型[J];北方工业大学学报;2002年04期
9 尚慧丽;;大型零售企业的纵向约束及其影响[J];北方经济;2009年08期
10 吕献红;;网络外部性下兼容产品价格竞争研究[J];北方经济;2009年10期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 于立;;中国反垄断经济学的研究进展[A];2010年度(第八届)中国法经济学论坛论文集(下册)[C];2010年
2 张楠楠;;背景风险下的保险供给——局部市场分析[A];民生保障与和谐社会:保险、社会保障与经济改革的视角——北大CCISSR论坛文集·2007[C];2007年
3 刘秉镰;杜传忠;;网络经济条件下的垄断市场特征与政府垄断规制——兼与工业经济条件下的垄断市场比较[A];中国工业经济研究与开发促进会2005年会暨“产业组织与政府规制”研讨会论文集[C];2005年
4 史忠良;郭南芸;;中国汽车产业规模经济问题分析[A];中国工业经济研究与开发促进会2005年会暨“产业组织与政府规制”研讨会论文集[C];2005年
5 李志国;孙德林;张建;谭鑫;王青;刘倩;江源;柳晓峰;;数字产品创业价值的电子商务经济学研究[A];信息经济学与电子商务:第十三届中国信息经济学会学术年会论文集[C];2008年
6 张硕文;;产品市场信息的理论研究及现状分析[A];信息经济学与电子商务:第十三届中国信息经济学会学术年会论文集[C];2008年
7 肖兴志;;中国垄断性产业规制机构的模式选择[A];“建设服务型政府的理论与实践”研讨会暨中国行政管理学会2008年年会论文集[C];2008年
8 王炜;;破译国内移动互联网发展背后的经济学密码[A];中国通信学会信息通信网络技术委员会2009年年会论文集(上册)[C];2009年
9 刘任重;何明升;;基于网络效应的技术标准竞争机制分析[A];第九届中国管理科学学术年会论文集[C];2007年
10 贾莉;刘思婷;;离婚时人力资本的分割——一件博士离婚调解案例的启发与思考[A];探索社会主义司法规律与完善民商事法律制度研究——全国法院第23届学术讨论会获奖论文集(下)[C];2011年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 张骏;论美国纵向限制法律规范及其对我国的启示[D];华东政法大学;2010年
2 周霞;中国农村经纪业发展问题研究[D];山东农业大学;2010年
3 陈苏;城市移动电子税务推送式服务研究[D];华中科技大学;2010年
4 姚远;技术标准下的专利联盟形成机理研究[D];中国科学技术大学;2010年
5 郁方;中国银行业垄断与规制研究[D];华南理工大学;2010年
6 房林;网络产业互联互通的接入定价研究[D];南开大学;2010年
7 李国锋;港口业的跨国并购研究[D];南开大学;2010年
8 吴菁;中国电信业规制改革的绩效研究[D];暨南大学;2010年
9 单元媛;高技术产业融合成长研究[D];武汉理工大学;2010年
10 王晓枫;我国城市商业银行竞争力综合评价研究[D];东北财经大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 张娜;技术创新中寡头垄断企业竞争策略选择研究[D];山东科技大学;2010年
2 於晓芬;我国纺织工业产业结构优化的战略选择研究[D];上海外国语大学;2010年
3 董红霞;旅行社产业集中度与市场绩效相关性分析[D];山东农业大学;2010年
4 果翔;技术标准与产品模块化的互动机制研究[D];大连理工大学;2010年
5 崔晓敏;论专利与技术标准冲突的法律解决方案[D];湘潭大学;2010年
6 钟巧玲;我国行政性垄断行业政府规制改革研究[D];中国海洋大学;2010年
7 孙俊;论网络公关不正当竞争行为的监管[D];江西财经大学;2010年
8 罗天;我国殡葬行业收费的法律规制[D];江西财经大学;2010年
9 王忠;安徽广告产业发展研究[D];合肥工业大学;2010年
10 洪敏敏;网络经济对中国经济发展的影响及对策研究[D];南昌大学;2010年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 张小平,甘仞初;产品兼容性和企业的合作与竞争[J];北京理工大学学报;1999年04期
2 刘舸;;垃圾短信的“双维度”分析和治理探讨[J];北京邮电大学学报(社会科学版);2007年04期
3 霍小军;核心竞争力的理论起源及其含义[J];成都教育学院学报;2005年01期
4 李太勇;网络效应与进入壁垒:以微软反垄断诉讼案为例[J];财经研究;2000年08期
5 陈莉华;尤梦;;GPRS与内容计费[J];电信工程技术与标准化;2006年09期
6 谢新洲 ,吴淑燕;网上书店经营模式与理念分析[J];电子出版;2003年07期
7 谭汝聪;;网上书店的消费者行为分析[J];广东轻工职业技术学院学报;2006年04期
8 郭斌;产业标准竞争及其在产业政策中的现实意义[J];中国工业经济;2000年01期
9 罗仲伟;网络特性与网络产业公共政策[J];中国工业经济;2000年10期
10 李太勇;中国第三代移动通信标准竞争[J];中国工业经济;2001年04期
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 穆丽;基于兼容性理论的电信产业市场结构分析[D];东南大学;2006年
2 张泽泉;腾讯公司发展的网络经济学分析[D];东北财经大学;2006年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 陈湘涛;;软件产业的技术扩散与网络效应[J];科学技术与工程;2006年14期
2 张红历;王成璋;;电子商务作用的经济学分析[J];统计与决策;2007年06期
3 ;每周关注[J];计算机周刊;2001年52期
4 张维华,骆品亮,郑绍濂;网络特性与网络融合[J];研究与发展管理;2002年02期
5 李晓华;;网络效应、反盗版及其对我国软件产业发展的启示[J];中国社会科学院研究生院学报;2007年01期
6 张一清;;基于网络效应的软件盗版的经济学分析[J];开发研究;2010年02期
7 仲姣菲;周赓;陈禹;;基于CAS理论的产品竞争模型[J];科技咨询导报;2007年21期
8 冯雪晶;;浅析计算机网络与经济发展[J];林业科技情报;2007年02期
9 卢强;;软件平台企业开放/专署决策研究[J];科技管理研究;2008年03期
10 谭永钦;;协同管理工具网络效应分析与应用策略[J];中国科技论坛;2009年09期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 赵晓飞;魏浩;;基于网络效应的SNS网站用户参与动机和参与强度实证研究[A];第六届(2011)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2011年
2 张凯;;实体书店网络发行的运作经验和问题[A];“数字出版背景下的出版物发行工作”论文集[C];2011年
3 胡志兵;;网络效应判定准则及相关概念辨析[A];通信发展战略与管理创新学术研讨会论文集[C];2006年
4 章(?);;网络效应下的企业技术创新策略[A];中国《资本论》研究会第13次学术研讨会福建师范大学代表论文集[C];2006年
5 刘任重;何明升;;基于网络效应的技术标准竞争机制分析[A];第九届中国管理科学学术年会论文集[C];2007年
6 夏全胜;;网上书店,路在何方?——国内网上书店现状调查报告[A];出版业调查报告——第四届“未来编辑杯”获奖文集[C];2004年
7 熊红星;;网络标准公共政策分析[A];中国工业经济研究与开发促进会2005年会暨“产业组织与政府规制”研讨会论文集[C];2005年
8 彭建平;;通信工业中新技术和服务的扩散机理研究[A];信息经济与国民经济增长方式的转变——中国信息经济学会2006年学术年会论文集[C];2006年
9 杨牧之;;新的时代要求我们具有新的本事[A];中国编辑研究(2009)[C];2010年
10 王文祥;史忠良;;支付卡网络定价研究的进展述评[A];2010年中国产业组织前沿论坛会议文集[C];2010年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 真柏;网上书店:沼泽地里的一片宝藏[N];浙江日报;2002年
2 徐锋;电子商务卖书最火[N];中国消费者报;2000年
3 本报记者 程晓龙;“第二代网上书店”什么样?[N];中国新闻出版报;2002年
4 小侯;网上书店介入出版环节指日可待?[N];中国图书商报;2009年
5 记者 渠竞帆;英国超市售书增势强劲[N];中国图书商报;2006年
6 本报记者 金小鹿;网上书店乘胜追击出版商[N];中国计算机报;2011年
7 唐贾军;网上书店 传统书店 “井水”与“河水”汇流[N];中国图书商报;2000年
8 本报记者 张振胜;网上书店各施所能苦熬寒冬[N];中华读书报;2001年
9 本报记者 宋爽 周净;争议8.5折[N];消费日报;2010年
10 本报记者 常思哲;沈阳网上书城受阻三大“门槛”[N];沈阳日报;2005年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 李波;基于网络效应的标准竞争模式研究[D];浙江大学;2004年
2 周鹏;标准化、网络效应以及企业组织的演进[D];东北财经大学;2003年
3 雎胜;半金属颗粒复合体系中磁输运的网络效应[D];苏州大学;2004年
4 邢宏建;网络技术进步与网络标准竞争[D];山东大学;2008年
5 张丽芳;网络产业的市场结构、竞争策略与公共政策研究[D];厦门大学;2008年
6 闫涛;ICT产业技术标准动态博弈及企业标准竞争战略研究[D];北京交通大学;2008年
7 丁继锋;网络效应与ICT产业的标准竞争[D];暨南大学;2007年
8 刘舸;基于网络效应的电信运营商IM市场竞争研究[D];北京邮电大学;2009年
9 田炜;集装箱港口网络效应研究[D];大连理工大学;2008年
10 耿乃国;基于网络效应的ICT产业标准竞争与合作研究[D];辽宁大学;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 刘晓丹;网络效应下我国网上书店的定价行为分析[D];东北财经大学;2012年
2 向先文;基于网络效应的快递网络扩张决策研究[D];西南交通大学;2011年
3 王莎;中国城市体系中的网络效应研究[D];湖南大学;2011年
4 孟莹;具有网络效应的金融创新产品扩散过程研究[D];西安工业大学;2012年
5 杨波;网络效应、转移成本与搭售行为研究[D];江西财经大学;2012年
6 李凡;基于免费商品赠送的网络效应产品扩散研究[D];西安工业大学;2011年
7 余轲;网络效应软件产品定价多智能体仿真研究[D];华中科技大学;2010年
8 周路璐;网络效应下的比特产品免费模式竞争研究[D];北京邮电大学;2012年
9 张致铭;城市居民求职和创业中的社会网络效应[D];山东大学;2010年
10 杨国桥;企业技术领先的市场策略对消费者产品价值感知影响的研究[D];中南大学;2010年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026