走进市场，走向世界

【摘要】： 作为服务贸易的重要组成部分，中国的高等教育正在进行一场根本性的制度改革。转轨时期的大学如何以市场为导向，如何把握全球化所带来的挑战和机遇，在这个一切由市场做主的年代里显得尤为关键。中国大学的战略营销和国际化思路越发重要，因此作者撰写了本文，并将其分为三章。 第一章简要介绍了中国高校改革的概况，包括整体运作机制改革、高等教育结构改革、教学改革和财政改革。作者引用了数据和事实，以期使读者对中国高等教育现状产生直观具体的印象。在本部分的结尾处，作者列出了中国高等教育的四大显著特点，即招生规模扩大化、教育大众化、信息化和国际化。 在对中国高等教育现状有了总体认识后，本文将视线集中在如何把创业精神和战略营销运用到大学发展中这一问题上。从某种意义上说，文章的第二部分可看作一个案例分析报告。作者首先对所用研究方法、数据收集和案例选择等问题进行了说明，随后以香港的四所大学为例，解释了与创业精神和战略营销相关的理论框架。本部分花大量篇幅介绍了转轨时期中国大学的运作情况，在此选择了五所中国著名高校为例，即北京大学、南京大学、中山大学、厦门大学和武汉大学。 在了解其表现的基础上，本文最后一章从国际间服务贸易角度出发，为中国高校提出了走国际化道路，拓展国际合作，引进资源，提升国际竞争力的具体建议。 本文对战略营销这一传统意义上的商业概念在高等教育这个特殊服务领域中的运用进行了初探，同时为增强国际间往来提出了合理建议。作者衷心希望能为中国高校的管理人员提供参考，并借由此文，抛砖引玉，引发更深层次的思考与探讨。