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《吉林大学》 2011年
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创毅视讯公司营销战略研究

张艺熙  
【摘要】:随着国家三网融合政策的不断深入,移动互联网产业及相关通信技术的不断发展,移动终端产品不断升级,作为上游产业的移动终端产品芯片行业在整个产业链中的核心作用显的更为重要。目前移动互联网已经成为推动信息产业发展新兴产业,也列入国家六大战略性新兴产业,移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大产业。截至2010年6月,全球移动用户达44亿,互联网用户也已逾10亿,而中国的互联网用户也达到了4.2亿,手机上网用户达2.77亿,居于全球第一位,随着新一代移动网络的成熟,移动互联网应用正逐渐渗透到人们生活、工作、娱乐的各个领域,短信、图铃下载、移动音乐、手机游戏、视频应用、手机支付、位置服务等丰富多彩的移动互联网应用迅猛发展,随着终端应用的不断发展,提供完整的用户体验成为行业发展的关键,这就需要TD-LTE终端基带芯片与应用处理平台芯片作为产业基础。创毅视讯创立于国家通信信息产业大发展的时机,以研发设计通信终端芯片为核心基础,研发出CMMB手机电视接收芯片,TD-LTE终端基带芯片,以及正在研发移动互联网应用处理芯片,致力于提供多功能,低功耗,具有自主知识产权的核心芯片产品,以推动整个产业链的快速发展。 本文首先分析了通信终端产业环境,包括CMMB产业,移动互联网及TD-LTE产业的特点,通过对创毅视讯公司内部进行SWOT分析,对企业自身的优劣势和外部竞争环境进行深入的分析和研究,明确企业核心竞争优势及行业内存在的机遇和威胁。并以战略管理理论,企业成长理论为基础,分析企业营销定位与战略定位,提出相关的问题与实施措施。 论文由五个章节组成。第一章介绍了本文的研究背景和意义以及研究思路。第二章分析创毅视讯所面临的内外部环境,对移动互联网,TD-LTE,CMMB产业的相关要素进行分析,运用相关理论和产业链分析方法研究产业链组成,根据创毅视讯所处的产业链现状来详细说明企业战略管理方式、企业发展战略的定位,运用SWOT分析方法,对企业的自身优劣势和外部环境的分析。第三章对创毅视讯内部管理,产品线、营销组合进行深入研究,详细说明创毅视讯在战略实施的过程中所采用的战略。第四章总结出企业实施战略管理保障,通过分析企业文化,组织结构优化等方面并提出保证企业保持持续竞争优势的方法。第五章对全文进行总结,同时展望企业未来发展。
【学位授予单位】:吉林大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2011
【分类号】:F49;F274

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