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《吉林大学》 2011年
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产品形象识别与企业品牌建设

王欣欣  
【摘要】:产品形象统一识别系统(Product Identity System,简称PIS)是将企业文化和设计理念融入到产品设计之初,通过对于产品进行系统化规范化的设计来塑造稳定而独特的产品形象,从而使产品获得家族感和荣誉感,企业文化及品牌内涵得到消费者的识别及认同,最终提高企业的整体竞争力。在产品同质化严重的今天,产品形象识别设计是建立自己独特的产品风格和企业形象,提升企业在市场竞争中地位的最有效途径之一。 由于起步较晚,目前国内企业对于产品设计还比较盲目,没有意识到要通过产品的形象来树立企业形象,相比发达国家而言,我国的产品识别系统还处在初步的理论构建上,研究成果也较少。 本文从产品设计的角度出发,在学习分析了许多学者对于产品形象识别系统相关问题研究的基础上,以产品形象识别系统的理论研究为切入点,介绍了PIS的概念、起源、构成要素、特点、建立的必要性以及与CIS之间的关系。并从造型设计的角度研究了形成品牌延续及产品家族化现象的核心因素——产品的基因传承,并归纳出基因继承与创新的方法。 接着从影响PIS建立的另一个重要因素——品牌形象入手,将产品形象理论与品牌战略理论相结合,通过对于产品形象识别和品牌识别理论的梳理,归纳出产品形象、品牌形象以及企业形象之间的关系,并探讨出基于特定企业品牌下产品形象的定位与构建方法,使产品形象理论能够更好的应用于企业实际操作。最后将当今世界在企业品牌战略领域和产品设计领域的研究成果进行有机结合,具体应用到中国企业当中,探讨出改变目前国内企业品牌下产品设计风格杂乱无章现象的方法。
【学位授予单位】:吉林大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2011
【分类号】:F273.2;F270

【参考文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
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【共引文献】
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