收藏本站
《吉林大学》 2011年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

汽车制造企业互联网广告运作体系研究

魏然  
【摘要】:随着互联网的迅速扩大,互联网广告作为新型媒介也随之变成了各个行业都不可忽视的一种营销手段,铺天盖地的互联网广告在网络上频频的更换,由于网络的强大,也使互联网广告的优势更加的凸显。现如今,无论大小企业、厂商都会通过不同的形式选择不同的媒体利用不同的模式在互联网上发布广告,为自己推产品、创品牌、做宣传,希望最终能够促进销售。汽车作为一个足以成为国民经济支柱的行业,必然会与互联网广告这一新型的媒介紧密相连。各大汽车厂商纷纷在各个门户网站汽车频道、汽车垂直网站、财经新闻网、娱乐网上发布自己的广告,形式多样、内容丰富新颖。投资费用也在不断地提高。但是目前汽车的企业非常多,品牌种类多样,产品就更是甚多。这么多的产品的广告都会出现在网络上,那么这无形地就将互联网广告变成了汽车制造企业的一种竞争的手段。如何能够创作出打动汽车消费者的互联网广告成为了各个汽车制造企业需要深入思考的问题,毕竟互联网广告的形式各异,汽车消费者的行为习惯也各不相同,再加之广告的目的不同,广告的发布渠道又很丰富,这就要求汽车制造企业一定要有适合自己的互联网广告的运作体系,这样才能充分发挥互联网广告的作用,实现促进销售的最终目的,并且在竞争中超越对手,实现自我。 因此,基于上述的情况,本文选择了汽车制造企业互联网广告的运作体系作为研究的内容。参考了大量的互联网广告的相关理论,分析了国内外先进汽车制造企业互联网广告的运作体系。最后对汽车制造企业互联网广告的运作体系进行了设计,并给出了相应的结论与展望。希望本文的研究能够为汽车制造企业的互联网广告的运作提供合理的建议,并有借鉴的意义。 文章的具体内容如下: 第一章是对选择汽车制造企业互联网广告运作体系研究作为题目的背景和意义做出了简单的介绍,还概括了本文的研究内容和使用的研究方法。 第二章是对互联网广告的相关理论的综述。包括互联网广告的概念、包含的要素、特点、表现形式、发布渠道、目的以及与传统广告的区别等。 第三章分析了国内外先进汽车制造企业的运作体系,国外是以通用和宝马作为典型案例进行分析,国内以一汽-大众汽车有限公司作为案例进行了细致分析,最后进行了经验总结,为下一章的运作体系的设计奠定基础。 第四章为本文的核心章节,本章就是汽车制造企业互联网广告运作体系的设计。在本章中,首先对汽车制造企业互联网广告的运作设立了组织机构。,然后对汽车制造企业互联网广告运作的目的进行了归纳。主要归纳为四个主要的目的,即汽车产品信息传播、增强扩大汽车品牌知名度、宣传汽车制造企业营销活动以及提升汽车制造企业的企业形象。然后根据目的对汽车制造企业互联网广告发布渠道进行了详细的剖析。最后对汽车制造企业互联网广告的运作流程进行了阐述。包括五个环节,分别是汽车制造企业互联网广告运作的前期调查、确定汽车制造企业互联网广告运作的目标、制定汽车制造企业互联网广告的创意内容、选择汽车制造企业互联网广告的发布形式、确定汽车制造企业互联网广告运作的预算。最后就是汽车制造企业互联网广告的监控。 第五章是总结最终的汽车制造企业互联网广告运作体系的研究结论以及不足和展望。
【学位授予单位】:吉林大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2011
【分类号】:F426.471;F713.8

手机知网App
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前8条
1 程士安;网络广告价值的体现[J];复旦学报(社会科学版);2002年01期
2 黎仕;网络广告:广告界可畏的“后生”[J];湖南包装;2000年03期
3 陈绚;网络广告的特点与发展趋势[J];国际新闻界;2000年04期
4 胡智琴;网络广告繁荣背后的思考[J];互联网周刊;2004年04期
5 蔡希杰,郭建新,陈德棉;网络广告的核心特征、竞争优势及盈利模式分析[J];现代管理科学;2005年06期
6 熊回香;中国网络广告的发展潜力探讨[J];现代情报;2002年09期
7 钟惠;网络广告的现状与发展趋势[J];新闻前哨;2004年08期
8 林升栋;国内网络广告主要问题及对策探讨[J];新闻与传播研究;2000年04期
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 阮丽华;网络广告及其影响研究[D];华中科技大学;2005年
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 周晶波;香溪管理咨询网商业计划[D];南京理工大学;2003年
2 胡承志;中国网络广告现状与策略研究[D];山东大学;2006年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 陈亮;王孝炯;汤纪青;;中国互联网营销市场要素浅析[J];安徽教育学院学报;2006年06期
2 秦立建;浅谈网络销售促进[J];安徽电子信息职业技术学院学报;2005年04期
3 商建辉;刘俊冉;;“把关人”在网络传媒环境下的地位变化[J];安徽文学(下半月);2011年10期
4 陈 洁;广告设计的功能初探[J];安阳大学学报;2004年04期
5 谷莉;;互联网广告艺术形式研究[J];安阳工学院学报;2005年05期
6 赵国祥;;浅析广告视觉语言的传播过程[J];保定职业技术学院;2009年02期
7 代文锋;;网络广告效果评价方法研究[J];办公自动化;2008年04期
8 代文锋;;网络广告效果评价指标体系研究[J];办公自动化;2010年22期
9 高宁;网络传播对大学生心理健康的负面影响[J];北京机械工业学院学报;2005年01期
10 仵军智;李娴;;重新审视受众在当前广告传播中的定位[J];宝鸡文理学院学报(社会科学版);2006年05期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 樊亚平;;网络新闻传播产生社会影响力的一种特殊模式——兼论网络新闻传播的社会影响力[A];全球信息化时代的华人传播研究:力量汇聚与学术创新——2003中国传播学论坛暨CAC/CCA中华传播学术研讨会论文集(上册)[C];2004年
2 朱春阳;;权益分割的技巧与市场延展的边界——电视剧产制模式与国际竞争力关系的比较研究[A];2006中国传播学论坛论文集(Ⅰ)[C];2006年
3 刘琳;;从三大产业环节看我国少儿频道的发展[A];2006中国传播学论坛论文集(Ⅰ)[C];2006年
4 章平;池见星;;10年来中国传媒经济研究回顾——对1996年至2005年《新闻与传播研究》、《新闻大学》的实证分析[A];2006中国传播学论坛论文集(Ⅰ)[C];2006年
5 甘永平;郭淑娟;;对网络群体性事件概念的探讨[A];中国传媒大学第四届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];2010年
6 孙凡;;高校科技期刊的数字化网络化建设思考[A];中国高校学术出版文集2008年第1卷——中国高等学校自然科学学报研究会第12次年会论文集[C];2008年
7 骆筱秋;王晴;;科技期刊网络化生存模式的探讨[A];中国高校学术出版(Ⅳ)——中国高校科技期刊研究会第15次年会论文集[C];2011年
8 刘彪;;探讨网络生态危机[A];全国计算机安全学术交流会论文集(第二十四卷)[C];2009年
9 文燕平;林珊珊;;中美网络广告营销比较[A];首届上海青年经济学者论坛论文集[C];2006年
10 文燕平;林珊珊;;中美网络广告营销比较[A];上海市经济学会学术年刊(2006)[C];2007年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 何建民;面向网络社区聆听客户声音方法研究[D];合肥工业大学;2010年
2 易旭明;中国电视产业的制度变迁与需求均衡[D];上海大学;2011年
3 郑亚楠;地市级媒体转企改制研究[D];复旦大学;2011年
4 欧海鹰;互联网环境下在线广告位置管理研究[D];北京邮电大学;2011年
5 綦玉帅;中国马克思主义大众化历史发展规律研究[D];苏州大学;2011年
6 李义杰;媒介与文化资本[D];浙江大学;2012年
7 孟威;网络互动:意义诠释与规则探讨[D];中国社会科学院研究生院;2002年
8 魏金成;改革与创新:制度创新论视野下的央视新闻改革[D];复旦大学;2005年
9 熊忠辉;中国省级卫视发展研究[D];复旦大学;2005年
10 王贤卿;网络传播环境下的道德建设[D];复旦大学;2005年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 徐一然;基于Web2.0的我国体育赛事网络营销策略研究[D];上海体育学院;2010年
2 朱兴潮;国内视频分享网站优酷网体育频道的现状及发展策略研究[D];上海体育学院;2010年
3 冯彬;外向型中小企业网络营销的问题与对策探析[D];上海外国语大学;2010年
4 刘思坤;影响力最大化与价值链增值[D];中国海洋大学;2010年
5 莫莉;好利来公司网络营销策略[D];湘潭大学;2010年
6 况肖平;基于网络媒体的中小企业品牌传播效率研究[D];江西师范大学;2010年
7 李慧;微博客现象的传播学探究[D];江西师范大学;2010年
8 万拥军;论书法在数字时代的有效传播[D];江西师范大学;2010年
9 欧阳乐华;中国电视产业国际竞争力研究[D];江西财经大学;2010年
10 何永友;联想上网本营销渠道的管理与优化[D];华东师范大学;2010年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 沈超;浅议网络广告[J];安徽电子信息职业技术学院学报;2004年04期
2 宋伟龙;我国房地产网络广告的现状与发展空间[J];今传媒;2005年11期
3 张培刚,张建华,方齐云;简论现代微观经济学的新进展[J];当代财经;1998年01期
4 耿俊辰,杨青;企业推广应用电子商务的对策分析[J];地质技术经济管理;2000年05期
5 程士安;网络广告价值的体现[J];复旦学报(社会科学版);2002年01期
6 管磊,周艳玲;把脉中国管理咨询业[J];化工管理;2003年01期
7 林文放;;杜绝网上的香烟广告的困难[J];广告大观;1998年03期
8 黎仕;;网络广告:广告界可畏的“后生”[J];广告大观;2000年01期
9 王健;第六讲 商业机构对商业机构的电子商务模式[J];国际贸易问题;1999年06期
10 杨际;我第一次体验C2C[J];电子商务;2005年03期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 尤建新,匡竹平,武小军;汽车制造企业质量成本核算实证研究[J];价值工程;2005年06期
2 袁纲;陆薇;;Kaizen持续改善方法及其在汽车制造企业的应用[J];物流技术;2009年10期
3 黄涛;宋成;;基于数据包络分析的汽车制造企业绩效评价[J];科技与管理;2010年02期
4 张颖;;汽车制造业搬运设备的选择[J];物流技术与应用;2010年08期
5 王秀梅;李明;;汽车制造企业生产成本管理研究[J];武汉理工大学学报(信息与管理工程版);2010年05期
6 王春峰;邵明习;张沂泉;商庆清;;基于RFID的汽车制造企业生产物流的研究[J];物流科技;2007年01期
7 薛求知;宋丽丽;;中国汽车制造企业国际化的现状、问题与路径选择研究[J];江淮论坛;2007年04期
8 李潮欣;;基于资源集成的汽车制造企业自主创新机理分析[J];科技创业月刊;2007年11期
9 程德通;;汽车大规模定制营销探讨[J];宜宾学院学报;2008年09期
10 朱磊;;汽车制造企业的物流优化[J];汽车工业研究;2009年01期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 薛彬;;日本汽车制造企业竞争力来源对中国汽车业的启示——美日汽车制造企业与其零部件供应商关系的对比分析[A];“商业改革与创新发展”学术研讨会暨“衡水老白干杯”征文颁奖活动论文集[C];2010年
2 庄天霖;;汽车制造企业质量管理信息系统的建立[A];江苏省汽车工程学会第九届学术年会论文集[C];2010年
3 王英杰;鄂致富;姜贺;;积极职业态度的培养与赏识教育[A];全国职教德育教学研究会2012年职业素养内涵与训练研究专辑[C];2012年
4 ;零部件企业供应物流的现状分析及发展趋势[A];2007年度中国汽车摩托车配件用品行业年度报告[C];2008年
5 鲁耀斌;张金隆;杨兰蓉;詹文杰;罗静;;汽车制造企业实施电子商务的模式及对策[A];管理科学与系统科学研究新进展——第6届全国青年管理科学与系统科学学术会议暨中国科协第4届青年学术年会卫星会议论文集[C];2001年
6 刘晓芸;张宇孝;侯曦洋;;汽车制造企业营销模式探讨[A];企业应用集成系统与技术学术研究会论文集[C];2006年
7 张军;吴贵生;彭翔;;全球化时代汽车品牌经营创新:国际经验与中方选择[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
8 ;法国的商用车市场调研报告[A];2007年度中国汽车摩托车配件用品行业年度报告[C];2008年
9 乌玉峰;;延迟策略选择模式研究——以某汽车制造企业为案例[A];科学发展观与系统工程——中国系统工程学会第十四届学术年会论文集[C];2006年
10 ;2008年中国国内车辆需求研究[A];2007年度中国汽车摩托车配件用品行业年度报告[C];2008年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 本报记者 应言;柳汽产品获政府青睐 Products of LiuZhou Motor Took the Fancy of the Govenment[N];机电商报;2009年
2 王向华;我省汽车出口俄罗斯遭遇贸易壁垒[N];陕西日报;2008年
3 李梅;技术领航 东风日产全球最大工厂落户花都[N];中国企业报;2010年
4 本报记者;李军袁周会见奇瑞控股有限公司董事长尹同跃一行[N];贵阳日报;2011年
5 郭立永 蔡雨珊;用系统思维创“资源节约型”汽车制造企业[N];吉林日报;2009年
6 姚红亮;与法国雪铁龙达成供货意向[N];中国煤炭报;2009年
7 瞿青山 本报记者 刘凌林;电动汽车 渐行渐近[N];中国企业报;2010年
8 证券时报记者 李坤;车市火爆 多数上市车企业绩反降[N];证券时报;2009年
9 ;汽车制造企业怎样实施PDM[N];计算机世界;2003年
10 ;汽车制造企业怎样实施PDM[N];计算机世界;2004年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 郑东;汽车制造企业实施供应链管理的支撑技术与方法体系研究[D];吉林大学;2010年
2 刘伟;汽车制造企业的生产计划模式与模型研究[D];吉林大学;2011年
3 张建伟;汽车制造企业质量成本若干关键问题研究[D];天津大学;2006年
4 许树辉;基于供应链嵌入视角的企业空间组织研究[D];华东师范大学;2009年
5 施茜;与万簌鸣同时代的海上时尚设计圈[D];苏州大学;2012年
6 白绪贵;我国汽车制造企业自主创新能力形成机理的研究[D];吉林大学;2010年
7 贺团英;汽车循环物流系统关键问题研究[D];长安大学;2010年
8 刘圣华;我国汽车制造商采购与供应管理改进策略研究[D];华中科技大学;2009年
9 孙清华;基于价值网的汽车供应链协同管理研究[D];北京交通大学;2010年
10 罗妤;大规模定制下基于实例的产品族配置实现关键技术研究[D];重庆大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 魏然;汽车制造企业互联网广告运作体系研究[D];吉林大学;2011年
2 巨华园;汽车制造企业捐赠营销策略研究[D];吉林大学;2012年
3 姜舒曼;汽车制造企业零部件入厂物流规划与应用[D];武汉理工大学;2010年
4 黄芳;基于供应链的汽车制造企业生产物流运作模式研究[D];武汉理工大学;2010年
5 赵岩;汽车制造企业物流运作模式选择研究[D];大连海事大学;2012年
6 魏文姝;汽车制造企业集团营销信息需求及实现方法研究[D];吉林大学;2010年
7 田菲;汽车制造企业互联网销售管理方案研究[D];吉林大学;2011年
8 赵阳;汽车制造企业分销渠道绩效评价研究[D];沈阳工业大学;2010年
9 杨晓鹏;淄博市汽车制造企业的物流合理化研究[D];山东师范大学;2012年
10 刘光明;汽车制造企业环境绩效评价指标体系的构建和应用[D];吉林大学;2012年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026