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牡丹江地区旅游影视基地营销策略研究

姜晓琳  
【摘要】:近些年来,随着人们生活水平的日益提高以及社会保障制度的不断完善,人们手中可供自由支配的收入增加了,购买力大大增强,有了一定的社会闲暇,对于旅游的需求逐年递增。尤其是对旅行社实际经营情况进行调研后发现:旅游活动已经不再是高薪阶层的专属,而是逐渐平民化、常态化,开始走入寻常百姓家。我国拥有丰富的旅游资源,为大力发展旅游业提供了便利的条件,与此同时,旅游业作为一种新兴的、低耗能的第三产业又为我国带来了巨大的经济收入。它的发展潜力逐渐被认可,并加以推广。但在正视成绩的同时我们应该清醒的看到:旅游业除了拥有自身发展的优势还存在着一些不足,尤其是产品过于单一化,更是大大降低了重复购买率,产业可持续性发展就成为重中之重。经过对本地区的旅游资源进行分析,结合旅游市场发展的大环境以及新趋势,寻找着力点,而影视旅游异军突起,以其迅猛的发展势头走入了我们的视线。因为随着人们生活品质不断得到提升,参与体验的心情日益迫切,人们在寻找一种全新的方式来舒缓快节奏生活给我们带来的压力。而记忆中许多影视剧里那些令人沉醉且炫美的场景,以及一段段美丽的感悟与经历,让人渴望体会剧中人物的甜蜜与幸福。由此造就了影视旅游成为时下最时尚、最流行的旅游方式。经过市场调研又得知:我国现阶段影视旅游市场空间巨大,易于形成较为系统的旅游产业链,为整个行业带来持续发展的良好前景。如何巧借当地丰富的旅游资源来增添影视作品的魅力,同时又充分利用影视作品的影响来提高旅游地的知名度,巧借影视作品的宣传之势推动本区域内旅游和地方经济的发展就是一个值得研究的问题。本文主要研究的目的就是要立足本地区的旅游资源结合本地区旅游业发展的形势重新为本地区的旅游业发展进行定位,寻找到一个可持续性发展的旅游项目,并经过分析、论证、试销等手段最后得以实施。在把握影视作品对影视目的地驱动作用的同时,更要使影视作品与影视目的地和谐发展,尽量让驱动作用发挥到更大的极致。 通过本篇文章的研究,深入调查立足现有政策及影视旅游发展状况进行分析:旅游影视行业发展态势良好,参照国外大影视城建设的经验,影视基地要以建设一条完整的产业链,为今后发展的方向,产品不能过于单一,要集影视制作、节目购销、出租、出售影视剧设备和服装、电影院线和多功能厅电影院线建设以及发展相关工业和服务业的一条龙模式,而全面的建设、长远的规划和成功的商业人运作就需要大量的专业技术性人才、相关行业的配套建设,所以这些都无疑是巨大的商机,为搞活区域经注入了新鲜血液,因此得出结论牡丹江地区适合发展中小型旅游影视基地。


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