收藏本站
《吉林大学》 2013年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

奢侈品在中国的互联网营销渠道建设研究

梁靖  
【摘要】:截止2012年12月,中国奢侈品市场消费总量预测可达到1800亿人民币,占据全球份额近30%。中国已经成为全球第二大奢侈品消费国。中国的消费者向世界证明了中国奢侈品市场的巨大发展潜力。因此,越来越多的奢侈品企业,在抢滩中国市场的基础上,开拓多种营销渠道,深耕中国市场。 2006年开始,中国的互联网购物市场开始进入新阶段。现在中国的互联网购物市场,经过了前几年的培育,网民数量比2001年时增长了二十多倍,整个电子商务环境中的交易可信度、物流配送和支付等方面的瓶颈也被逐步打破。产品厂商也越来越关注互联网营销渠道,利用其独有的特点:可以让厂商直接面对全国所有的顾客;销售与品牌传播的对象范围极广,来推广与销售自己的产品。因此,开创或扩展互联网营销渠道是奢侈品在中国进行营销必须进行的一项工作。本文正是基于以上背景进行的选题,并展开相关论述。 文章通过对奢侈品、营销渠道、互联网营销渠道等概念的梳理,理清了这些概念的具体含义及相互关系。然后,按照先整体分析再具体分析的思路整体分析了奢侈品在中国的营销渠道情况与未来发展趋势,具体分析了奢侈品在中国的互联网营销渠道现状、可选择模式、存在的问题。文章最后针对以上分析,提出了奢侈品在中国的互联网营销渠道建设对策。在分析过程中发现:奢侈品在中国市场虽然整体相当繁荣,但增速已经放缓。未来,奢侈品在中国的营销竞争必将更加激烈,互联网等新兴营销渠道是奢侈品提高营销竞争力的有效手段。 本文对奢侈品在中国的互联网营销渠道建设进行研究,一方面为奢侈品厂商在中国如何通过互联网进行品牌宣传及建立营销渠道提供一定的理论、思路、方法等方面的借鉴,另一方面也是呼吁奢侈品厂商重视互联网营销渠道,让更多的中国消费者能通过互联网方便、快捷地购买到自己心仪的奢侈品品牌。综上可以看出,奢侈品厂商进行互联网营销渠道建设,突破了传统商务的障碍,无论对消费者、企业还是市场都有着巨大的吸引力和影响力。在新经济时期,奢侈品扩展互联网营销渠道无疑是达到“多赢”效果的理想模式。
【学位授予单位】:吉林大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2013
【分类号】:F713.5;F723

手机知网App
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前6条
1 邵其赶;;网络环境下奢侈品营销的策略分析[J];科技和产业;2011年05期
2 庄贵军;营销渠道控制:理论与模型[J];管理学报;2004年01期
3 李世鹏;;中国奢侈品市场的发展[J];消费导刊;2010年06期
4 王爱民;马牧晨;;奢侈品在中国的营销渠道改进浅析[J];科技创业月刊;2009年10期
5 陶薇;;奢侈品网络营销战略[J];现代企业;2010年09期
6 彭传新;;奢侈品品牌文化研究[J];中国软科学;2010年02期
中国硕士学位论文全文数据库 前4条
1 吉启明;中国奢侈品市场与营销策略研究[D];西南财经大学;2007年
2 刘辉;服装企业网络营销渠道建设策略研究[D];西华大学;2008年
3 高松;国际金融危机对中国经济的影响及对策研究[D];吉林大学;2009年
4 马文君;我国国际货代企业网络渠道模式研究[D];山东大学;2009年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 熊镇邦;毛阳海;;基于比较优势原理的西藏农业结构转型研究[J];阿坝师范高等专科学校学报;2009年01期
2 周淼华;;从专业化和社会分工角度分析构建小额贷款公司的必要性[J];阿坝师范高等专科学校学报;2009年02期
3 聂晶;张明林;;基于新兴古典主义分工理论的农业产业化分析[J];安徽大学学报(哲学社会科学版);2007年06期
4 段海峰;周梁云;;试析我国农村社会养老保险法律制度的构建——以云南为例[J];安徽农业科学;2008年30期
5 刘培;丁森林;;转型期提高农户经济效率:分工专业化与合作组织化[J];安徽农业科学;2012年05期
6 周端明;;形式化经济学与社会主义和谐社会建设[J];安徽师范大学学报(人文社会科学版);2008年02期
7 王媛;罗锡勇;;渠道管理理论与模型研究[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2006年03期
8 王方;;渠道创新:提高企业核心竞争力[J];安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版);2008年02期
9 宋薇;;严复的富国策与亚当·斯密的《国富论》[J];安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版);2011年03期
10 蔡善柱;试论旅游品牌开发[J];安徽师范大学学报(自然科学版);2004年03期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 李五四;;不同信息环境下价格功能的历史考察——兼论营销·博弈价格功能下的经济政策效应[A];中国道路:理论与实践——第三届北京中青年社科理论人才“百人工程”学者论坛(2009)论文集[C];2009年
2 刘涛;;公诉专业化相关问题研究[A];第四届国家高级检察官论坛论文集[C];2008年
3 李振宇;;法经济学方法论研究[A];2006年度(第四届)中国法经济学论坛会议论文集[C];2006年
4 杨守涛;;公共安全管理恶性个案倒逼机制的制度反思[A];中国行政管理学会2011年年会暨“加强行政管理研究,推动政府体制改革”研讨会论文集[C];2011年
5 叶勇;;政府流程:主题意蕴、现实检视与优化策略[A];中国行政管理学会2011年年会暨“加强行政管理研究,推动政府体制改革”研讨会论文集[C];2011年
6 施戍杰;;斯密动力、国家能力与晚清近代化受挫[A];2010年(第十届)中国制度经济学年会论文集[C];2010年
7 方舒阳;;书业品牌概述[A];中国编辑研究(2006)[C];2007年
8 王娜;;现代技术与奢侈关系的反思[A];第二届中国科技哲学及交叉学科研究生论坛论文集(博士卷)[C];2008年
9 王娜;;现代技术与奢侈关系的反思[A];首届、第二届中国科技哲学及交叉学科研究生论坛获奖文集[C];2009年
10 夏晓春;;设计创意是企业品牌化发展的原动力[A];节能环保 和谐发展——2007中国科协年会论文集(二)[C];2007年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 王岩;职业体育联盟的经济分析[D];上海体育学院;2010年
2 杜熙茹;珠江三角洲城市职业女性体育生活方式研究[D];上海体育学院;2010年
3 胡雪梅;科学人才观的理论内涵与实践应用研究[D];江西师范大学;2010年
4 张伟;经济福利测度:理论分析与中国经验研究[D];华中科技大学;2010年
5 张映芹;制度理性与福利公正[D];陕西师范大学;2010年
6 张富田;权力和权力博弈推动的平滑转型[D];南开大学;2010年
7 王贺东;不确定性、能力与企业制度[D];南开大学;2010年
8 李伟;结构化创新的理论与实证分析[D];南开大学;2010年
9 王屯;大学社会评价中的符号资本研究[D];南开大学;2010年
10 刘兴赛;虚拟经济、制度嬗变与政府规制[D];南开大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 胡纯;基于社区发展的农村劳动力教育培训法律问题研究[D];华中农业大学;2010年
2 刘小芳;我国研究生教育制度变迁中的制度低效问题研究[D];华中农业大学;2010年
3 高冬梅;客家地区农村女性闲暇生活方式研究[D];华中农业大学;2010年
4 王翔;消费者农村超市购买行为研究[D];华中农业大学;2010年
5 孟静;农村微型企业成长性影响因素研究[D];华中农业大学;2010年
6 于婷;煤炭企业跨区域扩张风险指标体系及其评价模型构建[D];山东科技大学;2010年
7 单海源;新制度主义视角下我国现代学校制度变迁研究[D];哈尔滨师范大学;2010年
8 陆启瑞;上海市公园中老年人休闲体育活动开展现状与对策研究[D];上海体育学院;2010年
9 白宏博;我国转变经济发展方式的理性思考[D];辽宁师范大学;2010年
10 邵邦;健全生产要素按贡献参与分配制度问题研究[D];广西师范学院;2010年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 王颖,刘益;营销渠道冲突的认识与控制[J];商业研究;2005年07期
2 范俏燕;;当前国际性金融危机的生成和传导[J];财经科学;2008年07期
3 陈文君;;通往金融稳定的监管新范式——次贷危机后的金融监管改进[J];财经理论与实践;2008年05期
4 季芳;;国内企业网络营销渠道建设的思考[J];重庆科技学院学报(社会科学版);2008年03期
5 邓少军,范方志;营销渠道沟通的行为分析[J];当代财经;2005年11期
6 易培强;;马克思虚拟资本理论与国际金融危机[J];当代经济研究;2009年01期
7 许中伟;卢司正;;浅析中国奢侈品消费行为及营销特征[J];当代经济(下半月);2008年06期
8 孙雷;;思考奢侈品牌的奢侈本质[J];广告大观(综合版);2006年02期
9 叶继英;;民族品牌如何实现二次创业[J];管理科学文摘;2005年07期
10 林志坚;徐龙志;;奢侈品及其消费行为研究[J];管理科学文摘;2006年04期
中国博士学位论文全文数据库 前3条
1 陈云萍;企业物流战略与物流绩效关系的实证研究[D];河海大学;2007年
2 孟魁;虚拟社区环境下信任机制的研究[D];复旦大学;2005年
3 李力;物流信息平台构建与应用研究[D];武汉理工大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前3条
1 原海英;企业营销渠道的创新研究[D];武汉理工大学;2002年
2 魏蕾如;我国奢侈品网上消费研究[D];华中师范大学;2006年
3 杨志猛;我国汽车企业营销渠道整合研究[D];长沙理工大学;2008年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 范亮;;奢侈品品牌的中国营销攻略[J];中外管理;2006年03期
2 林昭宪;;艺术与商品:奢侈品的两张面孔[J];21世纪商业评论;2007年02期
3 姚洁;喻亮;;如何打造中国新奢侈品竞争优势[J];价格月刊;2007年03期
4 郭姵君;;奢侈品理论的整合性框架研究[J];商业时代;2007年05期
5 贾小军;聂锐;李燕;;奢侈品含义的管理学界定[J];商业时代;2007年12期
6 李斯洁;;当奢侈品离我们越来越近[J];商业文化;2008年04期
7 陈燕翎;;福建奢侈品市场浅析[J];时代经贸(中旬刊);2008年S5期
8 王瑞东;;奢侈品:能否绕过危机?[J];中国品牌与防伪;2009年04期
9 支晋峰;;新奢侈品营销特征分析[J];合作经济与科技;2009年11期
10 李晓鹤;;面向顾客的奢侈品营销策略[J];经营管理者;2009年08期
中国重要会议论文全文数据库 前2条
1 郭晶;;培育我国本土奢侈品品牌的营销对策[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
2 周颖;吕巍;侯建荣;;80后群体奢侈品购买动机的实证研究[A];第十一届中国管理科学学术年会论文集[C];2009年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 ;向新奢侈品品牌转型[N];中国黄金报;2003年
2 于清教;奢侈品营销不走寻常路[N];海峡财经导报;2006年
3 郎嘉;奢侈品公司十字路口的选择[N];中国商报;2007年
4 本报记者 韩丹实习生 李伟;翁秉娴:挖掘二线城市奢侈品市场[N];经济参考报;2007年
5 马镔;奢侈品:不宜限制消费,但要引导供给[N];中国经济导报;2008年
6 本报记者 刘晶晶;中国企业意欲开掘奢侈品金矿[N];中国商报;2008年
7 吴清泉;地震引发消费反思 奢侈品市场看淡[N];云南日报;2008年
8 本报记者 范丹;奢侈品缘何青睐长春市场[N];长春日报;2009年
9 本期主持 孙怡;奢侈品 有多少典当生意可做[N];中国商报;2009年
10 本报记者 李卫芹;二手奢侈品满足了谁[N];中国消费者报;2010年
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 郭姵君;奢侈品品牌资产研究[D];复旦大学;2008年
2 黄雨水;奢侈品品牌传播研究[D];浙江大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 游娅娜;奢侈品设计研究[D];重庆大学;2008年
2 黄巧玲;奢侈品营销中的公共关系[D];上海外国语大学;2009年
3 李思佳;奢侈品概况及营销——高端珠宝的会员制营销模式[D];中国地质大学(北京);2009年
4 蔡依璐;新奢侈品营销传播的时尚文化意蕴[D];浙江大学;2007年
5 许捷;奢侈品公关营销策略研究及其在中国市场的实践[D];复旦大学;2009年
6 王海贝;基于消费行为分析的奢侈品营销管理[D];北京交通大学;2010年
7 吴仕旼;奢侈品皮包的消费者购买动机研究[D];复旦大学;2009年
8 Alessandro Galli;奢侈品进入中国市场的策略研究[D];华东理工大学;2011年
9 朱江;中国奢侈品市场结构与整合营销策略[D];对外经济贸易大学;2006年
10 吉启明;中国奢侈品市场与营销策略研究[D];西南财经大学;2007年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026