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媒介多样性背景下的区域性报纸发展研究

王祎  
【摘要】:科技时代的到来改变了人们的生活方式,获取信息的渠道也变得多元化,人们的需求变得愈加广泛,媒体自身也在不断的改革、创新。步入信息化时代后,媒介传播多样性、传播渠道更广是不争的事实,新兴媒体对传统媒体有着巨大的冲击,“开源节流”、“市场萎缩”、“新媒介的冲击”、“人们阅读习惯的改变”,这些关键词道出了报纸行业的现状。区域性报纸也面临严峻的冲击,不可否认的是,在全球金融危机的影响下,报纸的发行量、广告都在减少。如何在媒介多样性的背景下探讨区域性报纸的发展之路,是本文的研究要点。 本文的核心探索点是面对多媒体时代飞速发展的大环境,区域性报纸如何发掘自身优势,不断创新,从经营、广告、读者、内容等方面不断完善,提升品牌影响力,以适应市场的需求。本文运用了举例论证、对比论证、归纳论证、引用论证等论证方法,通过参阅大量论文及查阅往期报纸,并通过实际案例逐一对《都市快报》、《齐鲁晚报》、《新文化报》等3家具有代表性的区域性报纸进行分析,并重点对吉林省发行量最大、影响力最广的纸媒——《新文化报》进行剖析,从读者、运营(广告、发行、印刷)、内容、版面设计、读者互动等多个角度,全面、细致、具体地阐述了媒介多样性背景下区域性报纸该如何发展,如何生存。 本文的写作难点在于论证论点时如何紧密结合实际案例,通过事实引出不同报业的经营理念,从而阐释媒介多样性背景下新媒体对报纸巨大冲击的全面认识,从而总结出区域性报纸健康发展的经验。


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