收藏本站
《吉林大学》 2017年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

新媒体环境下的奥迪A4 allroad上市互动营销策略研究

沈琪  
【摘要】:互联网的发展潜移默化地改变着人们的生活习惯和消费习惯,日新月异的新媒体更使得信息传播变得无孔不入,也为营销和媒体市场带来一场变革。对于汽车来说,技术和质量固然是产品生存的基石,与时俱进的营销策略更是其品牌塑造和销量业绩的保障。2016年12月,新一代A4 allroad强势登陆,本文结合新媒体行业的环境发展、互动营销相关理论和分析模型,进行了奥迪A4 allroad的市场分析及营销策略制定,并全面梳理了后期执行的创意和传播效果分析,希望对同行业的新媒体营销策略具有一定现实指导意义。本文的核心研究内容,基于对于奥迪A4 allroad的市场格局分析,制定出新媒体平台的互动营销策略,通过互动营销创意的策划,以及媒介传播资源的规划、口碑内容的传播规划,制定出科学、合理、完备的奥迪A4 allroad上市互动营销策略。并在后续执行中,实时关注互动营销效果,统计并优化互动传播执行规划,达成在互动营销过程中良好的品牌传播、潜客销售线索收集的目标。
【关键词】:新媒体营销 互动营销 互动营销策略 新车上市营销
【学位授予单位】:吉林大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:F416.471;F274
【目录】:
  • 摘要4-5
  • Abstract5-9
  • 第1章 绪论9-18
  • 1.1 选题背景及意义9
  • 1.2 国内外研究现状9-15
  • 1.2.1 国内外新媒体研究现状10-11
  • 1.2.2 国内外新媒体应用现状11-14
  • 1.2.3 关于互动营销的研究14-15
  • 1.3 研究内容与研究方法15-16
  • 1.3.1 研究内容15-16
  • 1.3.2 研究方法16
  • 1.4 研究框架及创新性16-18
  • 1.4.1 本文的核心研究框架16
  • 1.4.2 本文研究的创新性16-18
  • 第2章 相关理论18-26
  • 2.1 关于新媒体相关理论18-21
  • 2.1.1 新媒体的概念定义及传播特性18-19
  • 2.1.2 我国新媒体的发展历程19
  • 2.1.3 新媒体的不同类型及其特点19-21
  • 2.2 新媒体互动营销相关理论21-24
  • 2.2.1 关于AISAS模型理论22
  • 2.2.2 关于波纹理论22-23
  • 2.2.3 关于 4R理论23-24
  • 2.3 新媒体环境下的互动营销24-26
  • 第3章 奥迪A4 allroad的互动营销现状及问题分析26-32
  • 3.1 一汽-大众汽车有限公司简介及奥迪A4 allroad车型简介26-29
  • 3.1.1 一汽-大众汽车有限公司简介26
  • 3.1.2 奥迪A4 allroad车型简介26-29
  • 3.2 奥迪A4 allroad互动营销现状29-30
  • 3.2.1 情况简介29
  • 3.2.2 A4 allroad的营销活动29-30
  • 3.3 奥迪A4 allroad互动营销问题分析30-32
  • 第4章 奥迪A4 allroad市场分析32-51
  • 4.1 奥迪A4 allroad车型发展策略32-41
  • 4.1.1 A4 allroad产品策略32-34
  • 4.1.2 A4 allroad产品定位34-35
  • 4.1.3 A4 allroad产品亮点35-41
  • 4.2 奥迪A4 allroad竞品分析41-47
  • 4.2.1 奥迪A4 allroad竞品41-43
  • 4.2.2 精准锁定销售漏斗各环节竞品43-46
  • 4.2.3 本竞品关注分析46-47
  • 4.3 奥迪A4 allroad目标用户分析47-51
  • 4.3.1 用户互联网流转变化分析47
  • 4.3.2 目标用户分析47-51
  • 第5章 奥迪A4 allroad上市互动营销策略51-70
  • 5.1 奥迪A4 allroad媒介传播策略51-55
  • 5.1.1 营销背景51-52
  • 5.1.2 营销立足点52-53
  • 5.1.3 营销机会点53-54
  • 5.1.4 互动营销目标分析54
  • 5.1.5 互动营销策略分析54-55
  • 5.2 奥迪A4 allroad内容口碑策略55-62
  • 5.2.1 A4 allroad口碑传播策略55-56
  • 5.2.2 A4 allroad口碑传播规划56-62
  • 5.3 奥迪A4 allroad互动营销初期效果分析62-65
  • 5.3.1 媒介整体投放效果62-63
  • 5.3.2 互动媒介分媒体类型投放效果63-65
  • 5.3.3 互动媒介分媒体投放效果65
  • 5.4 口碑项目效果分析65-70
  • 5.4.1 口碑整体投放效果65-66
  • 5.4.2 口碑分平台投放效果66-67
  • 5.4.3 口碑内容投放效果分析67-70
  • 参考文献70-73
  • 致谢73

【相似文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 ;奥迪Allroad 沃尔沃V70 速波Forester[J];交通世界;2000年10期
2 ;[J];;年期
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 沈琪;新媒体环境下的奥迪A4 allroad上市互动营销策略研究[D];吉林大学;2017年
中国知网广告投放
相关机构
>吉林大学
相关作者
>沈琪
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026