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《吉林大学》 2017年
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报纸微信公众号的传播内容研究

张秋实  
【摘要】:本文主要对当前报纸微信公众号的传播内容进行了详细的分析研究。首先对报纸微信公众号的界面设置、推送时间、数量进行了分析,并对报纸微信公众号推送内容进行了分类。报纸微信公众号的名称和头像在设置上沿用母报的名称,有三种菜单栏设置形式;通过个案分析,本文发现在推送时间和数量上,一般地方性报纸推文次数较少,全国性报纸推送次数较多,但是由于微信信息传播特性,阅读数、推送次数和推送时间之间没有明显的相互关系。有部分报纸微信公众号根据不同时间段,推送符合时间的相应内容;报纸微信公众号的内容分类可以按照有无板块分析、内容报道手段等分类,本文着重分析了报纸微信公众号内容报道表现形式和特点。其次,本文分析了报纸微信公众号的标题特点、内容话语形态、报纸微信公众号的互动性和信息来源。报纸微信公众号标题有:文字多、情感性符号多、网络语使用频繁、标题偏重口语化、故事化叙述、标题中设置内容关键词等特点。报纸微信公众号话语形态上,内容会偏重软文化和生活化;硬新闻增添娱乐性;语言上口语化、网络化、亲民化;评论性内容增多;第一、二人称频繁使用、采用人格化的自我称谓等。在互动性方面,报纸微信公众号一般使用留言、发红包和送流量等形式与受众互动。而通过数据对比研究报纸微信公众号的信息来源,发现报纸微信公众号在内容方面,原创内容不多,转载内容占比较大,情感类内容多为转载文章,报纸微信公众号应增加更多原创型内容。本文认为,当前报纸微信公众号还存在着内容同质化严重、标题党横行、虚假信息过多、互动性不足、原创力度不够等问题。因此,应该从组建专业化的运营团队,优化发布时间,使用多样化的报道手段,增加新的内容板块,个性化定制内容,精准受众定位,坚持推送优质内容,同时紧抓社会热点,增加内容深度等方面进行改进。报纸微信公众号给纸媒发展带来一个新的机遇,报纸做微信公众号有得天独厚的优势,但是在发展中也需要注意目前内容方面存在的问题,维系受众关系,吸引新受众,从做优质内容开始。报纸微信公众号处于一个发展时期,还需要更多业界和学界的研究。
【学位授予单位】:吉林大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:G210.7

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【参考文献】
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