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《吉林大学》 2018年
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BK公司发展战略研究

赵诗哲  
【摘要】:BK公司是一家酿造食品公司,始建于1929年,拥有近百年的悠久历史,逐渐成为一定规模的企业。但因企业管理者缺乏一定的规划,缺乏战略意识和目标意识,在企业转型发展关键节点没有充分发展,导致企业发展有一定盲目性和局限性。2016年,BK公司原厂址被列入搬迁改造规划范围内,当地政府补贴4000万元将企业厂房搬迁至高新开发区,国家的投资和新区域的建设带来了无数机遇和挑战;此外,在新旧交替之际,适应国家重大经济战略,抓住“一带一路”等战略机会,对BK公司的发展也是至关重要的。因而,如何破解发展过程中尤其是转型期的困境,从全局出发制定该公司的发展战略并提供相应的实施方案是BK食品公司亟待解决的问题。本文在收集整理大量相关文献资料的基础上,以战略管理为理论依据,以SWOT分析法和PEST分析法为主要工具,系统地研究了BK公司发展战略与实施方案。首先,通过阐述BK公司的基本情况和历史发展阶段,提出公司当前面临的一些问题。其次,在提出问题的基础上,从外部环境和内部环境两方面,分析BK公司的优势与劣势,所拥有的资源和能力,为该公司的战略制定奠定基础。进而,在SWOT矩阵模型分析基础上,通过确定战略目标,最终选择适应BK公司当前状况的发展战略。最后,详细制定BK公司的品牌发展战略、市场发展战略和职能发展战略,通过细化公司品牌塑造策略、产品开发策略、市场营销策略和资金与人员的管理策略等方面,使BK公司的发展战略方案更具有可操作性,容易实施和控制。
【学位授予单位】:吉林大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2018
【分类号】:F426.82;F272

【参考文献】
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