收藏本站
《吉林大学》 2007年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

经济全球化时代的中国品牌广告跨文化传播问题研究

金秋月  
【摘要】: 我国从2005年1月1日起,将进入“WTO后过渡期”。在此期间,外资进入的地域、数量和股权限制都将被取消,市场整体开放氛围和开放强度都会提高,外商投资领域将大幅增加。国际市场的竞争本来就很惨烈,再加上国内市场即将对外资全面开放,很多国际知名品牌已经完成了在中国的战略布局,在这样的情况下,可以预见中国企业必将面临强大的对手。对企业来说,面临激烈的竞争,想争夺市场份额必然要走出国门,参与国际市场的竞争。特别是对于那些已经迈出国门的企业来说,走品牌国际化战略是势在必行的。 但由于长时间来不注重品牌的推广与宣传,或者是宣传方法不恰当,导致我国企业品牌知名度不高,严重地削弱了企业在国际上的竞争力。中国企业要走向世界树立品牌,除了提高产品和服务的品质外,需要我国广告的积极介入。这样,如何做广告,进行品牌广告的跨文化传播是企业在进行品牌建设过程中不可忽视的问题。 当企业进行跨文化广告传播时,面对的是与其自身文化差异巨大的文化。如何消除文化差异,提高跨文化广告传播的效果,成为我国企业进行国际营销时迫切需要解决的课题。 本文将从我国企业实施品牌广告跨文化传播的现状入手,来探讨我国企业品牌广告跨文化传播的战略意义,分析我国品牌广告在跨文化传播过程中存在的问题,总结出我国企业实施品牌广告跨文化传播的策略。
【学位授予单位】:吉林大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2007
【分类号】:F279.2

手机知网App
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前6条
1 陈汉林;广告的跨文化管理[J];湖北大学学报(哲学社会科学版);2003年04期
2 阳林;文化差异与跨文化广告传播[J];武汉科技大学学报(社会科学版);2001年02期
3 陈培爱;岳淼;;广告跨文化传播与文化安全[J];现代传播-中国传媒大学学报;2006年04期
4 李正良;李玉平;;试论中国品牌的跨文化广告传播策略[J];武汉职业技术学院学报;2006年05期
5 仝亚文,仝亚辉;美国广告中的社会文化心理诉求[J];外国语言文学;2004年01期
6 吕吉瑛;;中西文化差异对跨文化广告传播的影响[J];商场现代化;2007年04期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 郑小勇;经济全球化背景下企业市场营销的国际化与本土化[J];商业研究;2005年01期
2 袁红林;营销悖论:全球化?本土化?[J];当代财经;2001年10期
3 周玫;我国企业应以本土化策略来推进品牌国际化[J];江西社会科学;2004年10期
4 田晓宸,陈萍;我国旅游信息类媒体及传播效果比较研究[J];郑州经济管理干部学院学报;2005年03期
5 郭姵君;苏勇;;中国企业品牌国际化战略研究[J];市场营销导刊;2007年01期
6 郑红玲;刍议“全球本土化”营销策略[J];市场周刊.财经论坛;2003年02期
7 吴辉;关于提高我国对外传播效果的思考[J];声屏世界;2003年01期
8 吴永昇;;广告说服中的西方修辞策略[J];文教资料;2006年33期
9 王洁;试论一种特殊的传播方式——旅游传播[J];现代传播;2003年01期
10 刘剑敏;议程设置与跨文化传播中的人文关怀[J];西南民族大学学报(人文社科版);2004年03期
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 潘虹;传播学视野下中小学学校品牌的研究[D];四川大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 蔡春影;跨国公司中国市场广告的跨文化传播策略研究[D];暨南大学;2002年
2 张韬;跨国公司在中国的广告标准化与本土化策略分析[D];暨南大学;2002年
3 黄斌;论大众媒体与中国国家形象的塑造[D];暨南大学;2003年
4 卢艳明;电梯跨国公司中国本土化战略比较研究[D];大连理工大学;2003年
5 庄鹏;当代广告传播中的东西方文化对流现象研究[D];南京师范大学;2004年
6 彭娟;跨国公司中国市场品牌本土化发展战略[D];重庆大学;2004年
7 吴苏云;核心竞争力的培育与中国企业国际化模式选择研究[D];武汉大学;2005年
8 欧阳云玲;我国对外传播跨文化策略探析[D];中南大学;2005年
9 蔡钰鹏;中英消费者品牌忠诚度影响因素对比研究[D];天津财经大学;2006年
10 甄桂春;广告英语的语用分析[D];上海外国语大学;2005年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前4条
1 谢明;文化差异对国际传播的影响[J];当代传播;2002年05期
2 孙慧英;广告传播中的跨文化思考[J];当代传播;2004年02期
3 陈致烽;经济全球化下的跨文化广告传播[J];福建师大福清分校学报;2002年01期
4 陈青;跨文化广告传播中的中西文化差异及传播策略[J];声屏世界;2005年03期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 张正宪;亮出你的形象来,中国名牌![J];记者观察;1994年12期
2 吴舜田,张瑜生;名人谈中国珠宝业[J];珠宝科技;1994年01期
3 森林木;走好,三资企业——三资企业亏损透视[J];中外房地产导报;1994年16期
4 ;面对洋水挑战的中国饮品[J];食品工业;1995年02期
5 ;大陆台式PC机市场竞争能力综合评测报告[J];电子与电脑;1995年01期
6 ;大陆笔记本机市场竞争能力综合评测报告[J];电子与电脑;1995年02期
7 ;大陆工作站市场竞争能力综合评测报告[J];电子与电脑;1995年06期
8 ;中国大陆工作站市场竞争能力综合评测报告[J];电子与电脑;1995年11期
9 老井;广告,红灯亮起[J];经营管理者;1995年11期
10 ;计算机消息[J];微电脑世界;1995年12期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 ;中国品牌——时代逆变波控气体保护焊机[A];第三届21世纪中国焊接技术研讨会论文专刊[C];2001年
2 唐荣;;埃森展上的中国品牌——记时代集团公司赴德国埃森参展[A];第三届21世纪中国焊接技术研讨会论文专刊[C];2001年
3 徐关元;;借船出海 借水行舟——论图书馆的品牌战略[A];海峡两岸资讯服务与教育新方向研讨会大会交流论文[C];2002年
4 张梅荣;季晓春;朱虹;;中国绒纺业产业现状及走向[A];2003年内蒙古自治区自然科学学术年会优秀论文集[C];2003年
5 ;郑新安[A];首届中国市场品牌战略论坛文集[C];2004年
6 ;梁中国[A];首届中国市场品牌战略论坛文集[C];2004年
7 ;牌士集团 专注于商业策略的品牌咨询方案[A];首届中国市场品牌战略论坛文集[C];2004年
8 ;流鹰:[A];首届中国市场品牌战略论坛文集[C];2004年
9 郑敏慧;;中国品牌的策略发展[A];首届中国市场品牌战略论坛文集[C];2004年
10 ;赢在品牌决胜终端[A];首届中国市场品牌战略论坛文集[C];2004年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 郎学红;1999年轿车平面广告监测报告[N];中国汽车报;2000年
2 商惠;国产鞋如何占领美国市场[N];中国国门时报(中国出入境检验疫报);2000年
3 周寒梅;空调销售再掀高潮[N];湖南经济报;2000年
4 曾应;网络化品牌的营销策略[N];厂长经理日报;2000年
5 况漠;网络化品牌的特点及其营销策划[N];厂长经理日报;2000年
6 晓园;靓女外嫁要学会作秀[N];江苏经济报;2000年
7 记者 田晓明;第三代手机叫响中国品牌[N];市场报;2000年
8 ;品牌广告如何变招?[N];信息时报;2000年
9 本报记者 张签名;手机广告“国机”占几成[N];中国商报;2000年
10 洛特 瘦马;世界的“体操王子”与国际化的“李宁”[N];中国体育报;2000年
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 许基南;品牌竞争力研究[D];江西财经大学;2004年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 皮屹峰;黔江卷烟厂发展战略及品牌竞争策略研究[D];重庆大学;2003年
2 周意华;品牌设计的国际化与本土化研究[D];湖南大学;2003年
3 刘敏;商标权的刑法保护[D];武汉大学;2004年
4 卢政营;品牌延伸的溢出效应研究[D];天津财经学院;2004年
5 罗峰;基于价值导向的品牌活化管理机制建立的探讨[D];电子科技大学;2004年
6 张敏;跨国经营中品牌升级与名牌创造研究[D];北京化工大学;2002年
7 杨翠玉;品牌的广告文化研究[D];哈尔滨工程大学;2004年
8 潘绍兴;冠捷科技(AOC)液晶电视品牌营销策略研究[D];西南交通大学;2005年
9 陈艳芳;中国企业品牌国际化策略研究[D];郑州大学;2006年
10 陈伍斌;我国企业的品牌国际化发展研究[D];湘潭大学;2006年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026