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消费文化研究

鞠惠冰  
【摘要】: 西方社会已经从以生产为主导的社会转型为以消费为主导的社会,而消费社会的根本特征是商品符号系统的运作。“消费文化”伴随着符号生成、日常体验和实践活动的重新组织。消费不仅仅是为满足特定需要的商品使用价值的消费,更重要的是通过广告、大众传媒和商品展示技巧,消费文化以新的影像和符号全面激发人们广泛的感觉联想和欲望。消费文化不仅仅是不断消费和获得新物品的意识形态,更重要的是它积极培育一种生活方式,即个人被鼓励去采用一种对商品的“非效用性”态度,以精心选择、安排和展示自我,在这个意义上,它是一种“主动”的关系模式。


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