收藏本站
《吉林大学》 2008年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

网络广告的信息传播模式及其过程管理研究

高霞  
【摘要】: 本文在综合评述了网络广告相关的研究成果的基础之上,对论文研究的角度、方法和逻辑结构等内容做了详细的阐述,为论文的后续研究做好了充分的理论准备。 本文的主体部分可以分为五个部分:首先,阐述了网络广告的定义和网络广告的发布方式,并根据网络广告的特点论述了网络广告的信息传播优势;然后,在此基础上着重分析了网络广告信息传播系统的基本构成,通过网络广告传播过程涉及的八个要素,分析了网络广告信息的传播过程,并且通过几种传统广告传播模式的比较,得出了网络广告的信息传播模式;第三部分,分析了网络广告的策划、制作、发布及效果评估等一系列过程,通过对网络广告的各个环节的管理研究,论述了网络广告信息传播的过程管理模式。第四部分,阐述了我国现阶段网络广告信息传播模式及过程管理的现状、问题,并分析了我国网络广告信息传播模式及过程管理的对策研究。最后,对全文的研究内容进行总结,并对网络广告的信息传播模式进一步研究做出展望。
【学位授予单位】:吉林大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2008
【分类号】:F713.8

【引证文献】
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 欧海鹰;互联网环境下在线广告位置管理研究[D];北京邮电大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 赵朝阳;基于消费者感知的网络视频广告效果实证分析[D];东北财经大学;2010年
2 俞坤;基于UTAUT模型的移动互联网广告的用户接受模型的研究[D];北京邮电大学;2012年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 袁苹,李春林;试论网络广告的运行环节及其发展过程中的问题[J];成都教育学院学报;2005年02期
2 马骏;;从时代变迁看中国网络广告发展[J];湖北社会科学;2007年05期
3 李成银,申玉山;近代中国武术传播的新特点[J];河北体育学院学报;1999年01期
4 郭娅丽,王兵;违法网络广告的法律责任问题研究[J];华北工学院学报(社科版);2004年03期
5 姚颖,李汉铃,吴冲;广告信息传播模式的研究要适应经济发展不断创新[J];情报科学;2004年03期
6 孙君;;网络广告的现状及救赎之路[J];江苏商论;2006年03期
7 王砥;我国网络广告发展现状和前景研究[J];商场现代化;2005年03期
8 张华;张素珍;;我国网络广告发展难点及对策[J];商场现代化;2006年04期
9 李雅姝;;论网络广告的优点、不足与对策[J];吉林省经济管理干部学院学报;2006年05期
10 黄志华;;提升广告信息的传播力[J];天津市工会管理干部学院学报;2006年04期
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 阮丽华;网络广告及其影响研究[D];华中科技大学;2005年
2 张海涛;企业信息能力的培育与评价研究[D];吉林大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 陈继伟;网络营销的有效手段——网络广告研究[D];上海海运学院;2001年
2 李亚杰;互联网广告研究[D];中国社会科学院研究生院;2002年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 闫翠静;;从学术明星现象看大众文化的回归[J];阿坝师范高等专科学校学报;2008年04期
2 吴义周;;对“媒介审判”的再“审判”[J];安徽大学法律评论;2009年02期
3 田义贵;;试论《红岩》文本的传播效果[J];安徽大学学报;2006年01期
4 罗锋;;文化 建筑 传播——传播文化学视野中的徽州牌坊[J];安徽大学学报;2006年02期
5 陈海燕;;外国文学课堂教学改革的思考[J];合肥师范学院学报;2010年02期
6 俞小和;;传播学视野中的马克思主义大众化[J];合肥师范学院学报;2011年05期
7 陈自清;;论大众传媒的德育功能[J];安徽广播电视大学学报;2006年01期
8 余月玲;;电视娱乐节目互动方式的传播学思考——以《超级女生》为例[J];安徽电子信息职业技术学院学报;2007年01期
9 宋玢璐;;影视剧对社会性别观念的正面建构——从受众接受的角度[J];安徽电子信息职业技术学院学报;2008年04期
10 张虹;;论企业如何提高广告资金的投放效果[J];安徽农学通报;2007年24期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 汪莹;;博物馆场馆虚拟现实展示中的对话与反馈[A];创意科技助力数字博物馆[C];2011年
2 赵文丹;汪定伟;郭小萍;王贵成;;网络广告资源优化问题研究[A];第二十九届中国控制会议论文集[C];2010年
3 畅引婷;;符号运用策略对女性主义传播效应的影响——以父权制概念的意义阐释为例[A];中国社会学会2007年会“社会建设与女性发展”论坛论文集[C];2007年
4 余琼;刘柳;;危机管理中政府与媒体的关系——从港府与媒体的关系中得到的启示[A];中国行政管理学会2011年年会暨“加强行政管理研究,推动政府体制改革”研讨会论文集[C];2011年
5 张颖;;初探新形势下办好中小型博物馆讲解工作的重要性和有效途径[A];新世纪博物馆的实践与思考——北京博物馆学会第五届学术会议论文集[C];2007年
6 魏婷;;煤矿安全信息传播中的新思考[A];第一届全国安全科学理论研讨会论文集[C];2007年
7 王珊珊;;世界语与跨文化传播[A];2008学术前沿论坛·科学发展:社会秩序与价值建构——纪念改革开放30年论文集(下卷)[C];2008年
8 李建伟;;版权贸易中的编辑角色[A];中国编辑学会第十届年会论文集[C];2005年
9 赵婧;;“读图时代”是真实存在还是拟态环境[A];中国编辑研究(2006)[C];2007年
10 魏玉山;;国外新闻出版国家监管体制[A];中国编辑研究(2006)[C];2007年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 仇贤根;外宣翻译研究[D];上海外国语大学;2010年
2 杨雪莲;传播学视角下的外宣翻译[D];上海外国语大学;2010年
3 卢迎春;论当代中国大众传媒的政治功能[D];苏州大学;2010年
4 张志辉;网络条件下意识形态建设研究[D];南开大学;2010年
5 钟希明;介入公共场域的知识分子写作[D];福建师范大学;2010年
6 董素青;消费电视[D];福建师范大学;2010年
7 赵明;基于行为意向的环境解说系统使用机制研究[D];福建师范大学;2010年
8 王君玲;网络表达研究[D];武汉大学;2009年
9 周丽霞;数字图书馆版权获取研究[D];吉林大学;2011年
10 方付建;突发事件网络舆情演变研究[D];华中科技大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 尤永;经济欠发达地区家庭消费中的意见领袖研究[D];华中农业大学;2010年
2 林堃;都市青年女性时尚消费中意见领袖的传播影响力研究[D];华中农业大学;2010年
3 高冬梅;客家地区农村女性闲暇生活方式研究[D];华中农业大学;2010年
4 宋金刚;农村微型企业创业:创业者信息能力与创业绩效[D];华中农业大学;2010年
5 郑俊杰;我国网络新闻专题探析[D];河北大学;2007年
6 赵广香;大学生媒介素养教育研究[D];安徽工程大学;2010年
7 陈欣跃;新时代的电视媒体影响力研究[D];哈尔滨师范大学;2010年
8 石实;隐秘的参与[D];哈尔滨师范大学;2010年
9 李钊;体育组织在危机公关中的媒体策略研究[D];上海体育学院;2010年
10 陈曼;我国体育学术核心期刊栏目设置与广告经营研究[D];上海体育学院;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 李高广;吕廷杰;;电信运营商移动互联网运营模式研究[J];北京邮电大学学报(社会科学版);2008年03期
2 王欣;;中国移动互联网商业模式剖析[J];北京邮电大学学报(社会科学版);2008年06期
3 黄华;;试论移动互联网广告[J];今传媒;2010年11期
4 周祺;网络广告的发展趋势与策略分析[J];成都大学学报(社会科学版);2000年03期
5 冯星;;网络视频广告72变[J];成功营销;2008年07期
6 ;2008网络视频营销年——《Netguide2008中国互联网调查报告》分析[J];中国传媒科技;2008年02期
7 李梦杨;;网络视频广告及发展趋势浅析[J];中国传媒科技;2008年09期
8 刘德文,鲁若愚,俞言兵;易逝性高新技术产品的收益管理应用的影响因素分析[J];电子科技大学学报(社科版);2004年02期
9 江毅;;植入式广告的新发展——以酷6网视频广告为例[J];东南传播;2007年10期
10 彭凯;;旗帜广告研究综述[J];东南传播;2009年07期
中国重要会议论文全文数据库 前1条
1 胡春;;中国移动互联网盈利模式分析[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
中国重要报纸全文数据库 前1条
1 何芬兰;[N];国际商报;2009年
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 阮丽华;网络广告及其影响研究[D];华中科技大学;2005年
2 何德华;农村地区移动服务采纳模型和发展策略研究[D];华中科技大学;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 司维;网站互动性的接受研究[D];昆明理工大学;2010年
2 肖莉;针对不同产品类别的网络广告的互动性和生动性对广告效果的影响[D];武汉大学;2004年
3 辛欣;网络广告点击行为影响因素实证研究与企业网络广告策略[D];浙江大学;2006年
4 王东坡;广告效果评估模型及其应用研究[D];四川大学;2006年
5 陈芒;基于心理过程的广告效果测评模型研究[D];大连海事大学;2007年
6 黄炯;中国博客撰写者的博客使用行为影响因素实证研究[D];浙江大学;2007年
7 陈姜;网络视频广告研究[D];对外经济贸易大学;2007年
8 李雪梅;网络广告回避反应影响因素研究[D];西南交通大学;2006年
9 唐艳梅;网络广告心理效果评估实证分析[D];广西大学;2007年
10 史薇薇;基于UTAUT模型对“使用者对信息中介的接受”的实证研究[D];中国人民大学;2008年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 杨延兵;;网络视频广告对受众的培养分析——以插播式广告为例[J];科技信息;2012年34期
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 谈勇;我国网络视频广告探讨[D];江西财经大学;2012年
2 赵乃迪;网页布局对视觉搜索影响的眼动研究[D];复旦大学;2012年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 常红,田野;基于知识视角的企业信息能力构建[J];山东工商学院学报;2005年03期
2 宛福成;信息能力论[J];长白学刊;1998年02期
3 姜爱林;信息化水平的八种测算方法[J];测绘软科学研究;2002年01期
4 张培刚,张建华,方齐云;简论现代微观经济学的新进展[J];当代财经;1998年01期
5 桑强;企业业务流程框架设计[J];当代经济管理;2005年04期
6 侯伦,唐小我;企业信息化及其指标体系探讨[J];电子科技大学学报(社科版);2001年03期
7 王迁;论BBS的法律管制制度[J];法律科学.西北政法学院学报;1999年01期
8 学军;网上广告何以热而不火[J];电子商务;2001年06期
9 徐凯;网络广告:繁荣过后的成熟[J];电子商务;2004年08期
10 程士安;网络广告价值的体现[J];复旦学报(社会科学版);2002年01期
中国重要报纸全文数据库 前1条
1 李显君;[N];光明日报;2001年
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 孙淑生;企业集成系统和企业管理集成研究[D];武汉理工大学;2003年
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 曲波;企业能力体系及其对企业竞争优势的影响——基于浙江省房地产开发企业的实证研究[D];浙江大学;2004年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 王玉晶;网络广告 真情互动[J];商业研究;2003年18期
2 贺景卫;;网络广告——公众传媒的“香饽饽”[J];湖南包装;2008年02期
3 林升栋;;网络广告:从传播学角度的思考[J];广告大观(综合版);2000年03期
4 孙世圃;;从传播学角度看网络广告的信息传播[J];北方美术;2001年01期
5 魏超,曹志平;略论网络广告的互动功能[J];经济与管理;2000年04期
6 钟强;不同网络广告收费模式利弊谈[J];价格理论与实践;2002年06期
7 王鲜萍;网络广告在中国是一种极具潜力的广告形式[J];江苏商论;2003年05期
8 孙雷;网络广告市场亟待规范[J];现代企业教育;2005年09期
9 张建华;;论网络广告创新设计的几点思路[J];管理与财富;2006年06期
10 靳子亭;;网络广告何以会超越报纸广告——以博客传播视角为例[J];新闻爱好者;2010年02期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 胡昌卉;;网络广告的发展趋势[A];湖北省通信学会、武汉通信学会2009年学术年会论文集[C];2009年
2 王迅;桂波;林宏伟;;基于委托-代理的网络广告收益分配演化机制研究[A];第六届(2011)中国管理学年会——管理科学与工程分会场论文集[C];2011年
3 赵文丹;汪定伟;郭小萍;王贵成;;网络广告资源优化问题研究[A];第二十九届中国控制会议论文集[C];2010年
4 阮丽华;张金隆;田鼎;;基于公共利益的网络广告规制研究[A];第五届(2010)中国管理学年会——信息管理分会场论文集[C];2010年
5 朱世雄;;浅谈网络广告管理[A];维护广告市场秩序之我见征文活动获奖论文选编[C];2002年
6 陈可;;我国网络广告的现状、问题和趋势分析[A];科技传播与社会发展——中国科技新闻学会第七次学术年会暨第五届全国科技传播研讨会论文集[C];2002年
7 张丽英;;SMCR传播模式在地理教学设计中的应用[A];认识地理过程 关注人类家园——中国地理学会2003年学术年会文集[C];2003年
8 潘先伟;;河北艺术文化形态外向型传播模式研究[A];第六届河北省社会科学学术年会论文专辑[C];2011年
9 林宏伟;邵培基;王讯;桂波;;考虑利他主义的网络广告运作创新激励机制设计[A];第六届(2011)中国管理学年会——管理科学与工程分会场论文集[C];2011年
10 钱霞;;网络广告经营现状及监管对策[A];维护广告市场秩序之我见征文活动获奖论文选编[C];2002年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 黄霁;为网络广告制定游戏规则[N];中华新闻报;2000年
2 本报记者 刘亚民;网络广告的冬天来了?[N];中国高新技术产业导报;2001年
3 井之;网络广告 服务为导[N];网络世界;2000年
4 崔砺金 沈雁;网络广告:雾里看花何时了?[N];新华每日电讯;2001年
5 本报记者 王瑜 本报实习生 蔡亦楠;网络虚假广告:“忽悠”你没商量[N];工人日报;2010年
6 ;2011年美国网络广告支出中零售业居首[N];中国计算机报;2011年
7 本报记者 李广宇;网络广告管得住吗[N];福建邮电报;2000年
8 北京广播学院新闻传播学院网络新闻系 康瑾;网络广告往哪儿走?[N];中国计算机报;2000年
9 慕容;网络广告市场以何取胜[N];中国工商报;2000年
10 刘炳辉;网络广告 人性化一点儿会更好[N];证券日报;2004年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 赵硕;基于语用分析的网络广告预设研究[D];上海外国语大学;2012年
2 毕继东;负面网络口碑对消费者行为意愿的影响研究[D];山东大学;2010年
3 阮丽华;网络广告及其影响研究[D];华中科技大学;2005年
4 赵小波;欧洲动画产业发展模式研究[D];浙江大学;2009年
5 赵国宏;少数民族文化网络传承的教育人类学研究[D];中央民族大学;2010年
6 朱秀清;延安文学传播形态研究[D];山东大学;2009年
7 史旻昱;基于RSS的个性化网络广告推荐系统研究[D];华中科技大学;2008年
8 段会勇;动物舍微生物气溶胶及其向周围环境的传播[D];山东农业大学;2008年
9 徐艳;社会公正视角下的农民工报道研究[D];华中科技大学;2011年
10 滕朋;从组织传播到大众传播[D];华中科技大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 高霞;网络广告的信息传播模式及其过程管理研究[D];吉林大学;2008年
2 杨璐潞;网络广告中QQ表情的传播特性与运用研究[D];哈尔滨工业大学;2010年
3 郭水香;论我国网络广告发展的制约因素及其对策[D];暨南大学;2004年
4 仝丽娟;网络广告与CI集成系统研究[D];华中师范大学;2001年
5 刘文胜;网络广告不正当竞争的法律问题研究[D];华东政法学院;2003年
6 蔡昕;网络广告的效果评估[D];四川大学;2004年
7 陈继伟;网络营销的有效手段——网络广告研究[D];上海海运学院;2001年
8 周伟忠;网络营销的广告策略研究[D];山东师范大学;2004年
9 卢雪娜;网络广告与网络传媒的优势互动——试论中国网络广告的发展趋势[D];四川大学;2003年
10 安文;关于网购足浴器虚假广告一案的案例分析[D];兰州大学;2010年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026