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《吉林大学》 2008年
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吉林市江南公园营销策略研究

付萱  
【摘要】: 本文以营销管理理论、服务营销理论和非赢利营销理论为指导,采用理论与实践相结合、规范分析和实证分析相结合的研究方法,将服务营销理论和非赢利营销理论所揭示的一般规律与吉林市江南公园的具体实际相结合,参考借鉴国内甚至是发达国家优秀城市休闲公园的经营理念和营销策略,探索适合于吉林市江南公园的新的服务营销策略和实施方案。 论文首先介绍吉林市江南公园概况,分析城市园林服务营销的性质与特点;然后分析吉林市江南公园外部营销环境,进行SWOT分析;在此基础上明确江南公园的服务宗旨和市场定位;进行江南公园的服务营销策略设计;最后阐述江南公园营销策略的落实措施。
【学位授予单位】:吉林大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2008
【分类号】:G246-F

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