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上海春秋国际旅行社品牌战略研究

冉祥云  
【摘要】: 近十年来,我国旅行社行业取得了空前的发展,但是一些深层次的问题还仍然存在。从某种意义上来讲,目前我国旅行社品牌化经营仍然处于萌芽期。大多数旅行社将更多的关注投向短期目标,缺乏主观能动性,或根本无暇顾及品牌建设;有的旅行社虽然意识到品牌建设的重要性,但却认为“名牌=品牌”;学术界大多数仅仅注重旅行社行业管理、产权制度等宏观方面的研究而对旅行社企业的战略选择、经营管理等方面缺乏实战性研究。因此,本文以上海春秋国际旅行社为例研究旅行社品牌战略问题,对于我国旅行社的健康发展提供一些思路和方法。 本文采用的是实证和比较的研究方法,结合上海春秋国际旅行社的品牌实践,对比国内外优秀的旅行社企业进行分析,力在解决国内旅行社之间激烈的价格竞争而使旅行社利润下降和面对国外旅行社的加入如何塑造本土旅行社强势品牌的问题,在此基础上制定了科学的品牌战略方案。


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