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《吉林大学》 2008年
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汽车价格指数在产品营销竞争力评价中的应用

麻立志  
【摘要】: 近几年中国经济迅猛发展,我国汽车工业也得到了快速发展,不仅增长速度非常快,而且每年增加的绝对量也越来越大。如何评价各车型的竞争力,如何确定各车型的性价比已经成为汽车行业评价车辆竞争实力的主要方法,一汽大众销售公司采用了价格指数这个指标来衡量,价格指数是综合了消费者需求,竞争对手产品和自身产品及战略的一个高度综合的指标,因此这个指标应该可以应用到营销分析,竞争对手分析等各个营销环节,并能为这些营销方案提高支持。 本文首先介绍了汽车价格指数的产生背景,并较为详细地评述了对汽车价格指数评价的原则和计算方法,这使大家对汽车价格指数有了一个初步的了解,其次,分两部分阐述了在一汽-大众公司汽车价格指数应用价值的分析,在现有产品上,汽车价格指数不仅可以判断分析出车型与竞品比较后的竞争力如何,还阐述了在价格调整和装备调整的应用价值,在新车型上,研究了汽车价格指数在定价,车型装备确定和卖点制作上的应用价值,拓展了汽车价格指数的应用价值,指明了汽车价格指数的应用范围及其应用价值。再次,通过一汽-大众公司的两个产品的实际案例,详细地阐述了汽车价格指数在营销竞争力上的实际应用,最后,客观地评述了现在一汽-大众公司价格指数应用的一些经验及存在问题。
【学位授予单位】:吉林大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2008
【分类号】:F426.471

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