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精准营销广告传播失准性解读

李艳飞  
【摘要】: 新媒介和新技术给营销传播带来了革命性的变化。作为一种被广泛运用的传播方式,广告传播在营销传播中占有十分重要的地位。随着新媒介的发展和受众的成熟,广告活动在由大众传播细分到分众传播之后,进一步发展到了“精准传播”。在广告运作过程中,广告主为了达到低价高效的广告目的开始重视新媒体并采用精准营销广告传播模式。依照精准营销理论的要点,精准营销广告传播应该达到“精”而“准”的效果,即传播过程注重精准性,受众选择注重精确性,传播成本注重可控性,传播效果注重有效性。然而,在广告传播的实际运作过程中,精准营销广告传播表现出了其失准性的一面。这是由于当前的媒介发展水平和传播过程的局限性导致的。本文以广告传播流程为切入点,分别从传播者、传播媒介、受众及传播效果入手批判性提出精准营销广告传播的失准性,得出精准营销广告传播达不到绝对的“精”和“准”,只能无限接近于精准的结论,最后提出最大限度规避精准营销广告传播失准的方案。


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