收藏本站
《吉林大学》 2010年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

奥迪品牌形象识别与构建研究

杨长春  
【摘要】: 伴随着中国经济持续的快速增长和近几年中国整体汽车市场的良好表现,豪华汽车市场由小到大,近十几年来,奥迪、奔驰、宝马相继国产,保时捷、雷克萨斯、英菲尼迪、阿库拉争相入驻,目前已经发展成为全球豪华汽车厂商争夺的重要战略市场。竞争加剧带来营销战略的变革,近几年来,豪华汽车公司都已经把营销重点由单纯的产品战略纷纷转向以提升品牌形象为主的战略,进而在用户心中培养起良好的形象以争夺更多的客户资源。 奥迪作为在中国最早实现国产也是最成功的豪华汽车品牌,多年以来,品牌形象作为公司经营最为重要的三个目标之一(品牌、销量、客户满意度)一直享有非常重要的战略意义。从2006年一直到2008年,奥迪在中国市场上的销售量屡次创下历史新高,然而,迅速扩张的销量与其品牌形象的发展没有同步。2006年奥迪销售事业部成立之后,进口车与国产车并网销售后快速增长的销量从另一个方面掩盖了其品牌形象构建方面需要继续做的工作。 本文意在通过问卷调查与分析,逐步引入奥迪品牌形象识别与构建的研究,并进一步找出影响奥迪品牌形象的因素,提出提升品牌形象的策略和建议,继续保持奥迪品牌的市场领先地位。 第1章提出了本文要研究的问题及本文研究的意义,同时对全文的结构进行简要说明。 第2章对本文中要用到的相关概念进行解释与说明,包括形象、品牌、品牌忠诚、品牌知名度和品牌美誉度等,并列出了它们下与一步研究的关系。同时提出了奥迪品牌形象的指标体系。 (1)品牌功能形象; (2)品牌价值形象; (3)驾驶概念; (4)品牌使用者形象; (5)品牌社会责任形象; (6)品牌忠诚度; (7)品牌知名度; (8)品牌美誉度。 最后一节阐明了奥迪品牌形象对一汽-大众公司的意义。 第3章对本文的研究目的、对象及数据收集方法进行了说明,对分析内容进行简要的描述,同时对用到的分析工具及分析方法也有所说明,即SPSS16.0统计软件,用到的方法为统计描述分析方法和回归分析方法。 第4章是对调查问卷的数据对行分类分析,包括用户分类特征、奥迪品牌形象的模块分析和品牌资产形象分析,最后又分析了品牌形象和品牌资产指标关系,及进一步说明奥迪整体品牌形象的影响因素。 最后一章总结了本文的结论与研究的局限性,以及未来的研究方向。
【学位授予单位】:

知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 张海燕;覃丽凤;;必胜客企业品牌管理的研究[J];中小企业管理与科技(下旬刊);2011年06期
2 程仁策;;实施品牌管理 树立行业形象[J];中国有色金属;2011年16期
3 郑祎峰;;试论中兴通讯产品的品牌管理和开发过程管理[J];大众文艺;2011年11期
4 相宾;;品牌管理的“高见”[J];科技与企业;2010年03期
5 郭昕;董玲玲;;试论当代企业如何实现品牌管理[J];河北企业;2011年08期
6 郑科;;TBM解决之道[J];汽车商业评论;2008年08期
7 杨剑;;实施品牌战略 推进品牌管理[J];武汉商务;2011年06期
8 郝岚;;KBN:高原上练长跑[J];中国药店;2011年09期
9 崔伟林;;工程施工企业如何实施品牌管理[J];甘肃科技;2011年14期
10 梁中国;;品牌管理新思想——“易难7F”引领品牌管理实践创新(上)[J];品牌;2002年Z1期
11 赵艳丰;;连锁餐厅品牌管理(成熟期)[J];烹调知识;2011年17期
12 郎咸平;孙晋;常博宇;陈浩;李京;廖慧琴;;安踏能打败耐克吗? 模仿和超越:一个中国企业商业模式转型的榜样[J];深圳特区科技;2010年Z3期
13 龙成志;;基于形象视角的品牌转型策略[J];企业活力;2011年08期
14 赵易;李晶;宋菲;;海外品牌收购——中国汽车品牌发展的新路[J];中国商贸;2011年23期
15 朱仕聪;;中小企业品牌管理与发展研究[J];厦门科技;2011年04期
16 王齐国;;迎接中国CBO时代[J];品牌;2005年06期
17 翁向东;;跨国品牌的成功之道——打造高品味的品牌气质[J];品牌;2005年12期
18 ;汽车品牌新法将出 或禁厂商涉经销[J];汽车零部件;2009年10期
19 徐田田;;关于企业品牌经营现状和营销策略的思考[J];现代商业;2011年21期
20 余冬梅;;国际酒店在中国发展背景下的国内酒店营销对策[J];中国证券期货;2011年08期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 卢绍明;;第四十五章 企业品牌管理存在的问题及对策[A];国际金融危机与中国企业发展:中国企业管理研究会年度报告(2009~2010)[C];2009年
2 徐晓峰;刘君;;品牌的文化底蕴[A];繁荣学术 服务龙江——黑龙江省第二届社会科学学术年会优秀论文集(下册)[C];2010年
3 侯国昆;陈永芳;;浅析营造公平市场环境 促进重点骨干品牌持续成长[A];2010年卷烟市场营销上水平研究与实践论文集[C];2010年
4 张萍;;当代的科普纪录片如何生存——以Discovery探索频道的探索之路为例[A];中国科技新闻学会第九次学术年会论文集[C];2007年
5 孔凡杰;;我国产业用品品牌管理研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
6 ;品牌管理6C评估模式——品牌的核心价值不能突破道德底线[A];首届中国市场品牌战略论坛文集[C];2004年
7 孙伟;陈涛;;欧莱雅:品牌管理法则解读[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
8 余勤;任启江;;气象信息产品的品牌规划与传播策略研究——以甘肃省气象局12121气象信息产品为例[A];第28届中国气象学会年会——S10公共气象服务政策体制机制和学科建设[C];2011年
9 张莹;;放眼世界 盛名天下——对我国通信企业品牌管理的思索[A];通信发展战略与业务管理创新学术研讨会论文集[C];2005年
10 苏姗;;“ 品牌管理”是WTO后中国环保产业增加竞争实力的唯一途径[A];第二届环境保护市场化暨资本运营与环保产业发展高级研讨会论文汇编[C];2001年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 赖甫跃陕西省政协《各界导报》副总编辑;记者管理是报纸品牌管理的核心[N];各界导报;2009年
2 本报记者 李高超;让中国企业学会施展品牌魅力[N];国际商报;2011年
3 丁家永;品牌管理核心[N];中国包装报;2010年
4 佳文;蛋糕房的品牌管理[N];中国食品报;2011年
5 张冰;品牌管理 我们弱在哪里?[N];中国工业报(中国机电日报 );2003年
6 本报记者 殷黎杰 曾友超 张秋影;品质 策划 营销 磨砺品牌亮度[N];中国服饰报;2011年
7 王喜增 王战芹;品牌管理之要:驱逐凶猛的“狗”[N];中国冶金报;2009年
8 张冰;品牌管理,我们弱在哪里?[N];中国机电日报;2002年
9 武汉理工大学管理学院 孙习祥 湖北省仙桃市国税局 吕永泽;品牌管理的价值功能[N];光明日报;2009年
10 张冰;品牌管理 我们弱在哪里[N];中国质量报;2002年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 李智娜(LEE JINA);在线品牌社群中互动性对品牌忠诚度的影响研究[D];复旦大学;2011年
2 陈宥敏;艺术设计教育品牌管理研究[D];华中师范大学;2012年
3 邱玮;服务品牌内化的构成要素与过程机制[D];南开大学;2010年
4 徐立新;森林旅游产品品牌管理问题研究[D];东北林业大学;2007年
5 瞿艳平;基于品牌管理的企业竞争力研究[D];西北农林科技大学;2006年
6 邓里文;体育赞助营销中赞助商品牌形象转移的研究[D];南开大学;2010年
7 王毅;国家形象和品牌形象对于产品评价的影响研究[D];南开大学;2010年
8 李德立;中国农业产业化经营的品牌战略研究[D];东北林业大学;2006年
9 刘杰;建筑企业品牌管理运作模式与绩效评价[D];哈尔滨工业大学;2008年
10 李绍忠;我国住宅房地产业发展预测及品牌评价研究[D];天津大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 杨长春;奥迪品牌形象识别与构建研究[D];吉林大学;2010年
2 周振华;品牌故事与品牌形象关系研究[D];华东理工大学;2011年
3 冯雄英;LAP品牌管理研究[D];西南交通大学;2010年
4 陈薇;媒介环境与腾讯QQ品牌构建[D];华中师范大学;2010年
5 陈李容;SMXY品牌管理[D];电子科技大学;2009年
6 赵贵清;品牌视觉形象设计延展性研究[D];昆明理工大学;2009年
7 王春赢;集群品牌和公司品牌形象对消费者行为倾向影响的比较研究[D];吉林财经大学;2010年
8 王丽;基于接触点管理的品牌知识形成研究[D];北方工业大学;2010年
9 程玉和;VOITH的品牌管理层次研究[D];苏州大学;2010年
10 王鸿燕;虚拟品牌社区成员参与对品牌态度的影响研究[D];华南理工大学;2011年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978