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《长春理工大学》 2002年
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吉林省优势产业营销策略研究

白楠  
【摘要】: 吉林省是国家的老工业基地之一,也是国家重要的粮食生产基地之一,长期受计划经济的影响,在新的市场环境和经济形式下不能实现经济的巨大发展,在新的形势下吉林省提出了发展生态产业,实现可持续发展的方针。本文在这种大背景下,通过大量的文献阅读和调研对知识经济时代的整个市场营销任务和性质的变化、优势产业及产品的概念界定进行了一定的介绍,并对吉林省的经济发展形势及其优势产业如汽车工业、光电产业、农产品加工和旅游业等的优势点及营销现状中的具体问题进行了深入分析,从产业结构优化的宏观角度对吉林省优势产业的营销策略做了认真的分析,并针对吉林省建设生态试点省的发展目标,根据对吉林省某食品公司的调研以绿色产品为例从价格、分销渠道、开发新产品、品牌和促销等营销策略组合的几个方面具体研究了适合实际的策略和方法。 本文试图综合,参考现代营销的理论和实践研究,结合对吉林省部分优势产品生产经营企业营销策略运作的实际调研,提出一系列适合我省企业实际情况的营销策略,以期对吉林省的优势产品的营销策略存在的问题和缺陷进行探讨并做出有益的补充和建议。
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