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《长春理工大学》 2007年
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基于消费者行为的品牌营销策略

梅潇升  
【摘要】:随着经济的发展和社会的进步,品牌竞争越来越激烈,而消费者却变得越来越挑剔。市场的不二法则是:谁抓住消费者就抓住了品牌竞争的优势,品牌只有得到消费者的认同,才能在市场中常胜不衰。因此,品牌已经成为市场竞争的焦点。本文试图从消费者行为角度出发来研究品牌选择行为的影响因素及其策略,为品牌决策研究开辟出一条新的思路。 本文在对消费者行为理论和品牌营销理论研究的基础上,对品牌与消费者行为的关系进行了分析,探讨了消费者品牌选择行为的影响因素和品牌营销对消费者行为的影响,从八个方面有针对性的提出了基于消费者行为的品牌营销策略,并以基于消费者行为的奥尼森品牌营销策略为例,进行了品牌营销策划。以期提升我国企业产品的品牌竞争力提供借鉴和参考。
【学位授予单位】:长春理工大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2007
【分类号】:F273.2;F274

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【引证文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 续媞特;;L’OREAL欧莱雅(中国)的消费者行为分析及发展策略[J];内蒙古农业大学学报(社会科学版);2011年04期
2 刘大铎;李荣薇;孙占峰;;新时期登山旅游品牌营销的实施[J];中国商贸;2010年20期
中国硕士学位论文全文数据库 前3条
1 王娇;基于消费者行为分析的快速消费品企业营销策略分析[D];辽宁师范大学;2011年
2 刘雅丽;基于消费者行为学的良渚博物院纪念产品设计与研究[D];中国美术学院;2011年
3 刘洋洲;品牌形象对消费者购买行为影响的实证研究[D];西南财经大学;2011年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 王晶,席阳,李铁克;基于体验经济与顾客参与的大规模定制模式[J];北京航空航天大学学报(社会科学版);2004年01期
2 徐小娟;论广告的说服力[J];北京商学院学报;2000年02期
3 陈宁;广告信息对消费者品牌决策加工的影响[J];商业研究;1999年03期
4 张书瑞;服务品牌──竞争新策略[J];商业研究;2000年04期
5 支庆达,张理;论消费者的价格心理[J];商业研究;2000年06期
6 甘亚平;论消费风险[J];财贸经济;1999年07期
7 蒋晓川;论消费者的知觉风险及营销对策[J];重庆工商大学学报(社会科学版);2003年02期
8 符国群,佟学英;品牌、价格和原产地如何影响消费者的购买选择[J];管理科学学报;2003年06期
9 袁登华;关于产品认知价值的探讨[J];江西师范大学学报;1997年04期
10 李东进;消费者搜寻信息努力与影响因素的实证研究──以广告媒体为中心[J];南开管理评论;2000年04期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 宋思根;;组合约束下单一产品信号消费者决策贡献率[J];安徽大学学报(哲学社会科学版);2009年03期
2 钱黎春;段鑫传;邱聪聪;;基于结构方程模型的产地认知效应影响因素分析[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2012年01期
3 窦广涵;;西方品牌权益研究评介[J];北方经济;2008年18期
4 邹学芝;;我国职业体育俱乐部品牌联想因子研究[J];北京体育大学学报;2011年06期
5 袁登华;论人本导向的品牌管理[J];商业研究;2003年13期
6 张为栋;略论品牌的情感定位与顾客忠诚度的维系[J];商业研究;2004年04期
7 梁海红;;基于顾客价值的服务企业竞争优势分析[J];商业研究;2006年03期
8 李荣喜;陈力;;基于多参考点的消费者价格公平感知和产品定价研究[J];商业研究;2006年11期
9 靳明;周亮亮;;绿色农产品原产地效应与品牌策略初探[J];财经论丛(浙江财经学院学报);2006年04期
10 刘利群;乐为;曾宇容;;服务品牌绩效测度体系之构建与应用[J];财会月刊;2011年30期
中国重要会议论文全文数据库 前6条
1 宋思根;张莹;;消费者决策型态的产品信号组合解构[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
2 胡大立;谌飞龙;;品牌竞争力的来源及其形成过程[A];中国企业管理研究会年度报告(2006—2007)——中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集[C];2006年
3 范秀成;张彤宇;;服务营销组合与服务品牌权益:影响路径和作用强度[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
4 王晓艳;宋亦平;;中国年轻白领群体手机消费偏好的联合分析[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
5 钟帅;唐小飞;;基于消费者-品牌关系的品牌资产研究:概念化模型构建[A];第六届(2011)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2011年
6 李伟;张旭梅;;消费者品牌敏感影响因素的实证研究[A];第八届中国管理科学学术年会论文集[C];2006年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 杜熙茹;珠江三角洲城市职业女性体育生活方式研究[D];上海体育学院;2010年
2 乔时;顾客与服务提供者关系对顾客参与中的自我服务偏见的影响研究[D];南开大学;2010年
3 邓里文;体育赞助营销中赞助商品牌形象转移的研究[D];南开大学;2010年
4 邱玮;服务品牌内化的构成要素与过程机制[D];南开大学;2010年
5 刘中刚;代言人与广告主张力度的匹配问题研究[D];东华大学;2010年
6 李天娇;企业使用媒体创造顾客价值机理的研究[D];吉林大学;2011年
7 王晓彦;店铺认同与店铺印象的一致性研究[D];吉林大学;2011年
8 王锐;商业集聚内店铺印象差距对顾客波及惠顾意愿影响研究[D];吉林大学;2011年
9 李辉;服务型企业品牌内化对员工的顾客导向行为影响研究[D];复旦大学;2011年
10 向峥嵘;顾客忠诚迁移过程中的营销决策与竞合策略研究[D];北京邮电大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 高淑玲;基于顾客价值的房地产企业竞争优势研究[D];华中农业大学;2010年
2 吴丽颖;诉求方式与产品类型对广告心理效果的影响[D];辽宁师范大学;2010年
3 杨恺远;休闲男装顾客类型细分[D];浙江理工大学;2010年
4 李洋;基于品牌内化理论的品牌延伸流程研究[D];湘潭大学;2010年
5 刘丹;卷入程度对品牌偏好的影响:广告诉求的缓冲作用,品牌印象的中介作用[D];江西师范大学;2010年
6 门俊俊;顾客承诺对品牌忠诚影响研究[D];江西财经大学;2010年
7 卢凤霞;顾客体验对家具品牌形象及品牌忠诚的影响研究[D];江西财经大学;2010年
8 刘小鈫;品牌联合对产品感知质量影响的实证研究[D];江西财经大学;2010年
9 刘玮;基于用户特征的顾客感知价值提升策略研究[D];南京财经大学;2010年
10 王翠清;基于旅游体验的城市生态公园开发研究[D];河北师范大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 江明华,曹鸿星;品牌形象模型的比较研究[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2003年02期
2 吴潇;IPTV初现江湖,运营市场明日之花?[J];当代通信;2005年14期
3 张剑;;浅谈国内旅游纪念品市场开发与设计[J];大众文艺;2010年10期
4 燕妮·赫利曼;博物馆与旅游:文化与消费[J];中国博物馆;1999年03期
5 喻少柏;试论博物馆纪念品的开发与经营[J];中国博物馆;2000年04期
6 冯林英;关于博物馆商店的思考[J];中国博物馆;2003年01期
7 武珺;;浅议品牌营销(BM)时代的到来[J];山西经济管理干部学院学报;2008年04期
8 郑纪东;;同质促销,如何破局?[J];连锁与特许;2007年07期
9 蒋廉雄;卢泰宏;;形象创造价值吗?——服务品牌形象对顾客价值—满意—忠诚关系的影响[J];管理世界;2006年04期
10 邓朝晖;;低价促销应慎用[J];经营管理者;2008年08期
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 罗嗣明;影响消费者品牌选择行为的核心要素及营销策略研究[D];江西师范大学;2005年
2 赵绿明;快速消费品市场的营销渠道管理研究[D];郑州大学;2006年
3 尚洪威;品牌形象塑造理论研究[D];四川大学;2006年
4 沈宏伟;基于消费者心理特点的服装广告策略研究[D];山东大学;2007年
5 张丹;市场营销与博物馆经营策略[D];中央美术学院;2007年
6 杨建军;乳品品牌形象对消费者购买行为影响的实证研究[D];湖南大学;2008年
7 王启苓;AB白酒品牌核心价值提炼研究[D];电子科技大学;2007年
8 刘洪新;车险消费者行为研究[D];山东大学;2008年
9 童炜稷;大学生礼品购买消费行为实证研究[D];西南财经大学;2008年
10 薛薇;基于消费行为的市场细分研究[D];西安电子科技大学;2009年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前7条
1 刘晨光,李随成;实施客户化大生产的管理运作基础[J];工业工程与管理;2001年03期
2 陈铭海;加入WTO后的品牌战略[J];宏观经济管理;2002年06期
3 查峰,李向阳;企业风险与危机公关——查峰先生访谈录[J];经济理论与经济管理;2002年02期
4 冯梅;信息经济理论的几种范式[J];经济理论与经济管理;2002年05期
5 汪纯孝,温碧燕;采用信息密集型营销战略 赢得精明的市场[J];科技与管理;2000年03期
6 黄玉;定制营销 为个性化消费铺路[J];企业改革与管理;2000年11期
7 陈霜华;个性化消费基础上的营销策略[J];兰州商学院学报;2001年05期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 何昌盛;;超市消费者行为特点以及其营销策略对消费者行为的影响[J];商场现代化;2009年20期
2 黄曦;;浅析企业品牌营销策略[J];中国市场;2008年05期
3 袁礼真;;浅析营销策略在企业中的重要性[J];中国井矿盐;2011年03期
4 姚宁;;论消费者的心理与营销策略[J];商场现代化;2009年16期
5 贺杰;;我国轿车消费者行为浅析[J];北方经贸;2009年08期
6 蔡守琴;;青海绿色食品品牌营销问题及其对策研究[J];改革与战略;2009年11期
7 马非,刘东明;消费者注意与企业营销策略关系分析[J];商业研究;2005年16期
8 丁晓光;;消费者低度涉入决策与营销策略[J];江苏商论;2006年05期
9 杨梦迦;;郑州茶叶市场消费者行为分析及营销策略[J];企业导报;2010年09期
10 钟强;刘明;林勇吉;;关于现阶段企业市场营销策略的探讨[J];中国商界(上半月);2010年07期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 刘芬;周发明;;乡村旅游消费者行为及营销策略研究[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
2 徐秋慧;;电信企业转型下的整合营销策略分析[A];通信发展战略与管理创新学术研讨会论文集[C];2006年
3 邹雅丽;凌鸿;胥正川;;网络银行品牌营销策略研究[A];第11届海峡两岸信息管理发展策略研讨会论文集[C];2005年
4 骆土泉;;论博物馆的营销策略[A];加入WTO和中国科技与可持续发展——挑战与机遇、责任和对策(上册)[C];2002年
5 郑瑾蕙;;网络环境下的体验营销——以腾讯个人即时通信工具为例[A];信息经济与国民经济增长方式的转变——中国信息经济学会2006年学术年会论文集[C];2006年
6 朱勇;;乡村旅游市场营销的创新路径及模式研究[A];江苏省旅游发展30年学术论坛暨江苏省旅游学会2008年年会论文集[C];2008年
7 马静;李洁;;营销策略在护理服务中的应用[A];全国妇产科护理学术交流暨专题讲座会议论文汇编[C];2007年
8 张琳;杨毅;;公共服务的营销策略及目标模式探析[A];“构建和谐社会与深化行政管理体制改革”研讨会暨中国行政管理学会2007年年会论文集[C];2007年
9 郭岚;;浅述个人传媒业务的发展[A];2007中国科协年会——通信与信息发展高层论坛论文集[C];2007年
10 吴宪和;;把营销做成文化[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 陈虹 武汉大学经济与管理学院;iPhone营销之道[N];中国社会科学报;2011年
2 俞晓春;走出品牌营销误区[N];江苏经济报;2004年
3 凌霄;“缤缤”的品牌营销[N];中国质量报;2002年
4 ;入世后 O T C品牌营销战怎样打[N];科技日报;2002年
5 本报记者 胡雅清;借世博上位 腾讯品牌营销跳龙门[N];中国经营报;2009年
6 洪金 丽楠;乳品竞争进入品牌营销时代[N];中国企业报;2003年
7 特约记者 张韬;品牌营销:华帝四大策略[N];国际金融报;2003年
8 李亮;品牌营销提升雅阁[N];中国物资报;2000年
9 记者 孟歌;冰箱竞争注重品牌营销[N];中国经济时报;2000年
10 蔡强;品牌营销“组合拳”砸出“新”联通[N];通信产业报;2003年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 陈银秀;中草药消费者行为影响因素研究[D];福建农林大学;2012年
2 仓平;营销策略组合对品牌权益的影响机理研究[D];上海交通大学;2007年
3 王萍;基于数据挖掘技术的消费者行为研究[D];吉林大学;2004年
4 毕继东;负面网络口碑对消费者行为意愿的影响研究[D];山东大学;2010年
5 吴迺峰;中国医药企业营销转型研究[D];南京农业大学;2008年
6 赵艳华;基于隐性需求开发的住宅产品购买意愿与营销模式研究[D];天津财经大学;2008年
7 赵长杰;奥运会营销策略的理论与实践研究[D];北京体育大学;2004年
8 郭红玲;基于消费者需求的企业社会责任供给与财务绩效的关联性研究[D];西南交通大学;2006年
9 马骊;第三方物流企业的市场营销策略研究[D];西北农林科技大学;2005年
10 叶乃沂;消费者感知风险及上网购物行为研究[D];西南交通大学;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 梅潇升;基于消费者行为的品牌营销策略[D];长春理工大学;2007年
2 叶全胜;张裕公司营销策略研究[D];中南大学;2007年
3 吕春艳;吉林省网通公司宽带市场营销策略研究[D];吉林大学;2007年
4 王国善;中国鞋履市场品牌营销研究[D];复旦大学;2009年
5 姜文杰;雪佛兰轿车中国市场的消费者行为和营销策略[D];上海交通大学;2009年
6 李响;房地产开发企业的品牌营销策略研究[D];对外经济贸易大学;2005年
7 刘佩波;青岛啤酒上海市场营销策略研究[D];大连理工大学;2007年
8 王文美;网络游戏品牌营销策略[D];北京邮电大学;2008年
9 李营学;雀巢巧克力产品吉林省区域市场营销策略[D];吉林大学;2007年
10 熊姣玉;基于网络购物消费者行为的初创网店营销策略研究[D];华东理工大学;2011年
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