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《长春理工大学》 2010年
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修辞格在广告语中的运用与作用探究

崔洪丽  
【摘要】: 在广告语中运用修辞格,可以提高广告语的表现力,扩大产品的宣传力度。同时也是一种文化性创作活动,可以体现出汉民族语言表达蕴涵丰富,简洁明了的特点。修辞格在广告语中的运用会产生一定的美学功效、劝导功效和社会功效,这些功效对宣传产品起到了积极的促进作用。本文通过分析研究修辞格在广告语中的运用所产生的性质,功效和影响,说明了修辞格对受众的影响和接受者对语言信息全面理解的接受程度是信息传播成功与否的关键。并从修辞心理、接受修辞和修辞策略三个方面,来探讨研究修辞格在广告语中的运用与作用,揭示了运用修辞格组织语言对受众产生的正面、负面影响,向心、离心影响,动态、静态影响是产品销售快慢的直接原因。
【关键词】:辞格 广告语 功效 影响
【学位授予单位】:长春理工大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:H15
【目录】:
  • 摘要4-5
  • ABSTRACT5-6
  • 目录6-7
  • 第一章 绪论7-10
  • 1.1 课题来源7
  • 1.2 国内外研究现状7-8
  • 1.3 研究目的与意义8
  • 1.4 主要研究内容与主要研究方法8-10
  • 第二章 修辞格在广告语中的运用10-20
  • 2.1 比喻的运用10-12
  • 2.2 双关的运用12-14
  • 2.3 夸张的运用14-15
  • 2.4 仿拟的运用15-17
  • 2.5 借代的运用17-18
  • 2.6 对偶的运用18-20
  • 第三章 修辞格在广告语中的功效20-30
  • 3.1 美学功效20-23
  • 3.2 劝导功效23-27
  • 3.3 社会功效27-30
  • 第四章 修辞格的运用对受众的影响30-41
  • 4.1 正面影响和负面影响30-33
  • 4.2 向心影响和离心影响33-37
  • 4.3 动态影响和静态影响37-41
  • 结论41-42
  • 致谢42-43
  • 注释43-44
  • 参考文献44-45

【引证文献】
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