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《长春工业大学》 2010年
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CI战略与吉林省农产品品牌的创建研究

周丽超  
【摘要】:品牌是一个企业的形象,也是产品的标志。如今的市场竞争已经由产品竞争进入到品牌竞争阶段,但是由于过去计划经济思想与生产方式的制约,我国农产品品牌的打造与经营一直落后于其他行业。而创建知名优胜的农产品品牌,已切实成为解决我国农业发展滞后的一条有效途径。 吉林省是国家重要的商品粮生产基地,农产品商品率较高,近年来在国内均保持领先地位。但与发达国家的农业相比,无论是经济规模、劳动生产率、物质成本、科技水平、机械化程度、流通体系等方面我们还都处于劣势。因而,加入WTO后,吉林农产品受到的冲击远远高于其他省份。面对发达国家现代化农业的竞争,吉林农业向何处去?这是吉林农产品入世后必须通过对策研究给出明确答案的问题。如果吉林农业通过采取正确的应对措施解决了这个问题,那么所采取的对策也就在全国范围内具有一定的指导意义,因此CI战略的实施与导入是强健企业体魄,增进企业经营实效,全面更新、提升企业形象的重要手段。 有经济学家指出,20世纪70年代的市场竞争是商品质量的竞争,80年代的竞争是营销与服务的竞争,90年代以后的竞争是企业形象的竞争。随着市场竞争格局的变化,企业形象的树立已成为至关重要的问题,就此而言,CI战略的导入就无疑成为创建我省农产品品牌的一个强有力的武器。 本文从CI战略的基本理论入手,详尽地阐述了CI战略的基本概念,对CI战略的设计开发程序进行了基本展示。重点论述了吉林省农产品品牌构建,对品牌的打造、品牌的内涵,以及品牌的宣传等问题,都做了具体的分析。并详细论述了吉林省农产品品牌创建的对策与建议。通过树立品牌意识,打造吉林农产品优胜品牌;注重质量管理、实施标准化是拓展我省农产品品牌的关键;整合农业生产组织形式,走集约化经营发展道路;品牌创建要与时俱进等方面进行了详细的解释;同时对企业CI战略在农产品品牌创建中的导入与实施,提出了可供参考的方式方法。设定了CI战略在吉林农业发展中的进一步可建性目标。结合若干实证分析,进一步揭示了应用CI战略的重要意义和相应对策,通过这些行为与方式的有效运用,以进一步促进吉林省农业的快速发展。
【学位授予单位】:长春工业大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:F323.5;F270

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【参考文献】
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