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《长春工业大学》 2017年
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国民经典品牌的再生设计

刘丽  
【摘要】:回力鞋作为许多人童年的记忆,白底红标的特殊标记成为了中国的国民经典品牌。经过了几十年的曲折发展,回力品牌历经高潮、衰退和再发展。回力品牌的再发展,通过对品牌形象的再造设计,唤起了70、80后的购买力,也成功打入年轻市场。但是回顾上世纪80年代中期回力鞋的黯然淡出,在许多人感叹经典国货品牌与新时代、新科技、新时尚发展的对立时,我们应该反思的是为什么经典国货品牌在改革发展的浪潮中被淹没,老品牌在市场竞争中是否还具有强有力的竞争优势。当然,回力鞋在与新品牌的竞争中曾经奋起搏击过,但是由于没有对市场进行准确的定位,在品牌包装和品牌形象上依旧采用老套路和老方法,甚至一直以低价策略想要占领市场,但是这样的品牌计划使回力遭到了重大的创伤。但是回力并没有放弃中国市场,更是在面对着强大的西方品牌冲击的情况下,肩负起了中国国货经典品牌的重任,在经过重新的品牌设计和包装设计之后,在中国大陆复古风的潮流中重新登上了历史舞台。像回力鞋一样的国货经典品牌比比皆是,但本文主要对回力品牌进行包装再生设计。文章首先对国民经典品牌视觉形象发展、现状及问题进行阐述和思考,进而对“回力”品牌的价值、设计技法和特征进行分析,基于模因理论分析品牌的再造设计,最后提出品牌设计中国民族化设计与现代化设计的融合与认同,阐述品牌设计的民族化策略,试图通过对国内外的民族品牌设计研究提供一些积极的有效方法,实现由“中国制造”到“中国设计”的转变。本研究以具体回力品牌设计为研究对象,最终梳理出了一个清晰的中国民族品牌设计的发展脉路,同时指出中国品牌设计的国际化衍生于民族文化和设计中这一现象。
【学位授予单位】:长春工业大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:F426.8;F273.1

【参考文献】
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1 刘丽;国民经典品牌的再生设计[D];长春工业大学;2017年
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