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《东北师范大学》 2011年
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老字号发展的时尚历史脉络及现实策略研究

郭薪  
【摘要】:老字号是我国的自主品牌,历史平均生命周期都在一百六十年以上,有些甚至长达三四百年。老字号凝聚着世代先辈们的心血和智慧,传承独具匠心的技艺和服务,体现诚信经营的商业文化精髓,是民族文化传承的重要载体。 本文将老字号和时尚理论相结合,从一个全新的视角来研究老字号。在综合国内外学者相关研究成果的基础上,搜集整理了关于老字号时尚脉络的大量的文献资料,包括报纸、会议文献、期刊文献、老照片、年鉴及重要学术论文等,在文献资料的基础上进行二次分析和内容分析,归纳了老字号与时尚的历史相关程度,重点总结蕴藏于老字号当中的时尚历史脉络,从而得出顺应时尚才能抓住当下受众,总结并提出积极可行的时尚对策应对激烈竞争的市场环境,为老字号提供健康发展的路径思考,使其在历史的长河中越行越远。 本文第一章是绪论部分,剖析了老字号与时尚相关研究的学术背景及现实背景;第二部分结合实际提出了老字号发展的现状及存在的主要问题;第三部分梳理了蕴藏于老字号品牌当中的时尚历史脉络;第四部分总结了老字号适时适当尝试时尚发展之路可遵循的现实策略。需要说明的是,由于老字号涉及到的纵向历史、行业及广告表现形式繁杂众多,所以本文在论述的过程中延纵向历史脉络力争从各行业和老字号广告的各表现形式中挑选出最具时尚特色的代表之作完成文章的论述。 随着产品的日益丰富,市场同质化竞争的日益加剧以及市场的进一步开放,老字号企业将面临更加强大的国际竞争对手。正是基于上述现状,笔者认为研究老字号与时尚相结合的相关理论,提出系统的适合老字号发展的时尚路径与应对策略具有十分重要的理论和实践意义。对老字号成为时尚产业的生力军,对于拉动整个产业链和国家及城市综合竞争力也有一定的参考价值。另外,老字号的发展史某种意义上说就是一部时尚史,老字号只有追逐时尚,与时尚元素相结合才能保持活力,在保持文化根基的同时,顺应市场和受众需求,开发时尚营销元素,紧跟时尚脉搏,延续品牌生命。
【学位授予单位】:东北师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2011
【分类号】:F279.2

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