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《东北师范大学》 2015年
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二维码
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二维码在广告中的应用研究

陈姝  
【摘要】:随着科技的日新月异,越来越多的新技术应用到了各行各业,其中,广告业也坐享着新技术的发展所带来的红利。二维码技术,作为现代科技发展的成果,它在广告中的引入给整个广告行业带来了重大的变革和前所未有的发展机遇。而二维码在广告业中的应用,从初露锋芒到后来的风起云涌也经历了一番波折。无论是传统的媒体报纸、户外、电视,还是新兴的互联网等媒体,都能找到二维码的身影。整个广告行业都对二维码进行了不同程度的试水,无论是在传统媒体的广告中还是在新媒体的广告中,二维码似乎成了运用最频繁的元素之一。尽管二维码在各种广告中的使用呈如雨后春笋般的势态,但其自身依然有着无法回避的缺陷。文章整体上是围绕二维码在我国广告行业中的应用进行论述。论文通过文献研究,案例分析、问卷调查等方法进行研究。论文绪论,介绍了文章的研究背景、研究目的、意义和方法,并总结了前人的研究文献。论文第一章,主要介绍了二维码的概念、定位、在国内外的发展情况、特点和价值。论文第二章,主要通过案例分析和市场调研,分析讨论了二维码广告和营销的四大环节,并从使用目标分析、目标受众分析、二维码在广告中的呈现、广告效果评估这四个环节的视角,对每个环节逐一进行了分析研究;同时分析了二维码在报纸、杂志、电视、户外等媒体上的运用情况。第三章,对应二维码运作的四大环节,提出了二维码在广告中的应用遇到的问题。论文第四章,针对存在的问题进行相应对策研究分析。论文第五章,对二维码在广告中的发展前景进行了展望。最后针对二维码对于广告及广告营销的应用进行了总结。
【学位授予单位】:东北师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2015
【分类号】:F713.8;TP391.44

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