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“纯网综艺”的发展动因及趋向研究

柴铜  
【摘要】:2014年,是行业意义上“纯网综艺”的发展元年,自此,基于互联网生态的综艺创作开启新篇。2015年,“纯网综艺”概念首次在业内提出,爱奇艺、优酷土豆与腾讯视频基本确立“三强领跑”局面。2016年,三部播放量破“十亿”的网综的出现,标志着“纯网综艺”来到精品爆发的2.0时代。2017年,一年间,“十亿级”网综达到2016年的6.5倍。中国第一个突破四十亿点击量的“现象级”网综——《明日之子》出现,与《中国有嘻哈》一道造就了“网络选秀元年”的诞生。近几年,“纯网综艺”在外部因素与内部因素的共同作用下,展现出异常火爆的局面。从外部因素看,互联网普遍、年轻、即时、随时化特性,造就了“纯网综艺”广泛、个性、微观、碎片化的传播特点;巨额资本和专业团队的入局,也潜移默化地提高着作品质量,为纯网内容产业链的发展谋篇布局。而基于互联网形态的内部创作,无论从信息的选择、加工与表达,还是交互形式的不断创新,以及衍生内容的不断探索,都体现出“纯网综艺”独具特色的个性表达。然而,火爆的现状不能掩盖其问题倾向——政策形式逐渐趋紧、节目类型“同质化”、“跟风式”粗制滥造以及IP价值待开发等问题说明——大部分“纯网综艺”依旧存在着巨大发展空间,而如何面对这些问题,影响着未来“纯网综艺”的发展趋向。本研究围绕传播基本环节与要素,从媒介变革与主体的资本汇入,谈“网综”火爆的外因,通过三大类(语言类、音乐类、亲子类)“网综”的三部代表作,细致分析其传播内容的特性,以及交互作用的内在因果。基于动因,发现其问题倾向,并作出未来趋向的预判,以期对“纯网综艺”的可持续发展提供多种路径选择。


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