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《东北师范大学》 2018年
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媒介融合背景下广告媒介的现状及对策研究

李婧  
【摘要】:近年来,随着网络信息技术的飞速发展,新兴媒介的技术瓶颈得到突破,其产品得到广泛普及,使得长期处于市场霸主地位的传统媒介其既有广告市场被大大侵占,受众媒介应用习惯随之改变,导致大量广告商逐步转变投放平台,传统媒介面临着巨大的转型压力。因此,在媒介环境处于动荡变革的当下,对于广告媒介以及媒介融合的研究更为至关重要。本文从行业及学界角度思考,对国内外媒介融合研讨由浅至深地整理剖析,结合市场上广告投放及广告媒介的实际应用,采访众多广告从业者,多方汲取经验与知识,对广告媒介在媒介融合时代背景下未来的发展进行了前瞻性思考。在调查研究中,我发现广告主对于媒介的选择往往采取跟风投放的策略,但一味对最炙手可热的媒介倾尽全力,并不一定是最优方案。广告的投放需要结合自身品牌,产品的属性来选择,扩大产品影响力,提高品牌声量,把有限的资源运用到最大化,是每个广告主的终极目标,将新兴媒介与传统媒介融合是未来广告媒介发展的一个重要方向。本文针对广告主,广告代理商,广告媒介,受众,政府政策等多方面多角度探索来试图解答这些发展难点。通过学习国内外优秀广告媒介融合的案例探究适合我国的媒介融合之路,并针对目前媒介新技术的应用进行探讨,分析更多广告整合营销的实现方式。令人可喜的是关于“媒介融合”的发展之路在习近平主席中央全面深化改革领导小组第四次会议审议中确立了其正确性,这更鼓舞了我在这一课题上继续深化探索。在未来,媒介融合发展的终极会到达“全媒体”时代,它涵盖了包括视觉、听觉、触觉、形象等在内的全方位感官接收,对受众进行多角度,全覆盖的广告内容传播新模式。媒介融合将是广告媒介发展道路上的必由之路,相信本论文的研究会对处于媒介融合初期的广告媒介行业具有一定的指导和参考意义。
【学位授予单位】:东北师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2018
【分类号】:F713.8

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