收藏本站
《东北师范大学》 2005年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

运用广告符号学探究英国电视广告

鲍枫  
【摘要】:符号论是可以被应用于大众传媒的一切研究:词汇,图像,交通标志,花卉,音乐,医学甚至更多。 符号论研究这种诸如符号传播和规则支配其自身的运用。作为文化的研究的工具,符号论所代表的是一个与传统批判主义的根本决裂,就它本身固有的意义来讲是对一种审美对象或是文本的第一阐释。符号论首先研究的是怎样去创造事物的意义而不是事物本身的含义。为了达到这个目的,符号论使用了专门的词汇去描述符号标志以及它的功能。符号论作为文化研究的方法论对大众传媒特别是视觉传媒的研究起着重要的作用。学习西方符号论的研究方法,探讨视觉传媒的内在规律对我国现代传媒学科的发展尤其是电视节目制作的学术研究具有重要的现实意义。 符号论的研究起源于法国,发起于语言文化的相关学科,并在美国人类学家皮尔斯和和法国 Saussure 的指导下延伸至一系列关于文学、艺术、人类学和大众传媒的研究。符号论能够进行分析一切与文化学科有关,以及大众传播的视觉媒体 (包括有线无线电视制作、影片、动画片、报纸、杂志文章或者海报和广告) 和其他涉及制作和翻译的学科。新闻出版运用视觉通道,摄影,平面设计和印刷来表现语言;广播,相反,则运用口头的表达方式,依靠录音和广播技术来完成内容。电视却结合声音和图像录音技术和广播。根据不同媒体潜在的意义来说,通道和技术上的这些区别有重大的含义。例如,印刷品相比较收音机或电视而言有较少的针对性。收音机开始在人们当中显示它重要的位置是通过传送高质量的声音。电视的进一步发展是在视觉上的可利用性,是运动中的图像而不是报纸上生硬的图片。电视节目的制作通常使用这三种类型标志。电视图像通常是图标和索引图标的综合体,并且电视节目在屏幕和声道上经常使用词汇(符号标志)。 总而言之,符号论作为研究视觉传媒方法尤其是电视制作是一门极为有效的方法论工具,它尊重视觉传媒的内部法则并揭示了电视节目的审美价值和审美观念。虽然,符号论在如何改变标志系统的问题上保持了沉默并限制研究于文字,它不能解释电视经济学,生产,历史或者是电视听众;然而,符号论的研究让我们认识到我们应该能够辨别不同的制作方法以及多种电视形式的综合性的符号,因为在某些特殊的形式下,这些规则是与大众传媒的“现实”不可分离的。符号论研究将文化批判理论成功的应用于广泛的电视节目制作当中具有重要的实践意义。
【学位授予单位】:东北师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2005
【分类号】:G229.561

手机知网App
【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 朱筠丽;中国传统文化元素在房地产平面广告中的应用研究[D];暨南大学;2012年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 贡家新;;中国传统文化的现代思考[J];探索者学刊;2003年01期
2 张慧瑜;;从符号中拯救历史——对索绪尔及其《普通语言学教程》的一种读解[J];北京大学研究生学志;2007年03期
3 邱戈;;物与符号——传统物文化与广告传播[J];北京理工大学学报(社会科学版);2006年05期
4 牛加明;;对房地产广告语言社会伦理缺失的思考[J];包装世界;2010年04期
5 张淑萍;曹进;;意义的愉悦——透视广告兼论罗兰·巴特的文化符号学思想[J];重庆工学院学报(社会科学版);2008年02期
6 戴世富;王颖;;房地产广告中的消费主义倾向研究[J];当代传播;2011年02期
7 曾舒予;;传统文化——广告与受众的契合机缘[J];东南传播;2006年09期
8 高瑜;;中国房地产广告中的意识形态[J];东南传播;2009年09期
9 杨双;;“言”“象”“意”——用符号学的意识看广告[J];大众文艺(理论);2009年02期
10 沈琼波;余泽浩;;试析房地产广告中被符号化消费的传统文化[J];福建论坛(社科教育版);2010年04期
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 安盈盈;论中国传统文化在房地产广告文案中的运用[D];中南民族大学;2010年
2 王升;现代平面广告的符号学研究[D];安徽工程大学;2011年
3 赵小波;广告符号学在中国的理论发展与实际应用[D];四川大学;2003年
4 熊蕾;跨文化广告的符号学研究[D];武汉大学;2005年
5 蒲晓燕;我国房地产广告传播中的伦理困境研究[D];西北大学;2007年
6 汪迎春;中文房地产广告的符号学研究[D];华中师范大学;2008年
7 陈泽烨;基于消费者行为的房地产广告策略研究[D];武汉理工大学;2008年
8 张萍;关于台湾意识形态广告的研究[D];厦门大学;2008年
9 杜向涛;“中国元素”广告的跨文化传播研究[D];西北大学;2009年
10 张琦;中国元素与广告创意表现关系研究[D];浙江大学;2007年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 金浩;调整自己 走出低谷[J];视听界;1996年05期
2 陈仰珊;;从大众传媒的负面影响看图书馆服务策略的调整[J];图书馆杂志;2003年09期
3 张卿;;现代语境下大众传媒与中国当代文学的关系[J];淮南职业技术学院学报;2008年02期
4 罗爱葱;浅析休闲消费与大众传媒的互动关系[J];兰州学刊;2005年02期
5 朱云涛;;大众传媒与学术传播——从《百家讲坛》的热播说起[J];新闻界;2006年05期
6 李英挺;;3G手机——大众传媒与人际传媒的混血儿[J];新闻爱好者;2010年05期
7 赵莉;;浅析大众传媒对民俗的影响[J];鸡西大学学报;2010年06期
8 程道才;多媒体时代现有大众传媒的命运[J];华中理工大学学报(社会科学版);1996年03期
9 刘运来;;把大众传媒纳入教育视野多方位培养提高青少年素质[J];民主;2002年02期
10 廖圣清,李晓静 ,张国良;中国大陆大众传媒公信力的实证研究[J];新闻大学;2005年01期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 李玮;;大众传媒与俄罗斯语言文化的变迁[A];中国首届“海峡两岸俄语教学与研究学术讨论会”论文摘要集[C];2005年
2 张晓非;;大众传媒对大众心理的负面影响不容忽视[A];中国社会心理学会2006年学术研讨会论文集[C];2006年
3 王利云;邓敏;;论现代大众传媒的八大德育功能[A];讨论“三个代表”哲学思考研讨会论文集[C];2003年
4 李红秀;;新世纪文学与大众传媒[A];中国当代文学研究会第十四届学术年会论文集[C];2006年
5 黄金娟;彭望清;张流祥;邝海沙;;医院与大众传媒合作树立形象初探[A];第十九届全国肿瘤医院管理学术研讨会论文汇编[C];2009年
6 纪新青;;我国政府信息公开与大众传媒的角色定位[A];中国行政管理学会2004年年会暨“政府社会管理与公共服务”论文集[C];2004年
7 孙玮;;以大众的名义——当前大众传媒的文化民粹主义倾向分析[A];2006中国传播学论坛论文集(Ⅰ)[C];2006年
8 范玉吉;;完善传播立法 构建和谐社会[A];上海市社会科学界第五届学术年会文集(2007年度)(政治·法律·社会学科卷)[C];2007年
9 王丹;;大众传媒与性别塑造[A];2011年贵州省社会科学学术年会论文集[C];2011年
10 何晶;;中国大众传媒对本土中产阶层的话语建构现象初探[A];中国传播学会成立大会暨第九次全国传播学研讨会论文集[C];2006年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 哲学所 孔明安;西方大众传媒研究概略[N];中国社会科学院院报;2004年
2 冉茂金;面对大众传媒 批评能否依然理性[N];中国艺术报;2006年
3 林永胜;大众传媒与心理战[N];中国国防报;2000年
4 姜红;传媒对社会性别观念的影响[N];中华新闻报;2007年
5 濮端华;加强社会舆情预警推进和谐社会建设[N];中华新闻报;2008年
6 佟贺丰 刘润生 武夷山;学术期刊也有科普功能[N];科技日报;2006年
7 田丽娟 李晓玲;大众传媒与树立社会主义荣辱观[N];中华新闻报;2006年
8 向晓薇;从《新周刊》“车经”看大众传媒在汽车消费中的角色扮演[N];中华新闻报;2007年
9 孙桦;大众传媒应力避“知识鸿沟”[N];中华新闻报;2008年
10 张明巍;“春晚”亲民方可人[N];人民日报;2011年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 卢迎春;论当代中国大众传媒的政治功能[D];苏州大学;2010年
2 龙运荣;大众传媒与民族社会文化变迁[D];中南民族大学;2011年
3 梁庆婷;大众传媒的思想政治教育功能研究[D];中国矿业大学;2011年
4 邓庄;城市化进程中的大众传媒[D];武汉大学;2010年
5 刘卫军;我国职业体育与大众传媒互动研究[D];北京体育大学;2004年
6 蒋晓丽;中国近代大众传媒与中国近代文学[D];四川大学;2002年
7 赵双阁;政治文明视阈下舆论监督法治建设研究[D];武汉大学;2010年
8 汪凯;大众传媒与当代中国公共政策——转型时代的状况与趋向[D];复旦大学;2004年
9 何镇飚;媒介安全论:大众传媒与非传统安全研究[D];浙江大学;2010年
10 张斌;大众传媒与少数民族乡村政治生活[D];华中科技大学;2012年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 鲍枫;运用广告符号学探究英国电视广告[D];东北师范大学;2005年
2 何钢;大学生媒体素养教育及其SDL学习研究[D];上海师范大学;2004年
3 沈建松;论大众传媒与青少年价值观教育[D];河南大学;2009年
4 马守敏;大众传媒中的性别岐视[D];郑州大学;2000年
5 李爱芹;大众传媒对青少年偏差行为的影响分析及对策[D];河海大学;2003年
6 王静;传媒文学批评研究[D];中南大学;2009年
7 黎明珠;大众传媒与青少年犯罪[D];华东政法学院;2006年
8 代婷婷;中西传媒政治沟通比较[D];武汉大学;2005年
9 刘彬;大众传媒的融合发展对公共政策参与的影响[D];华东师范大学;2006年
10 王文棣;大众传媒与西部农村现代化[D];西北师范大学;2003年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026