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《东北师范大学》 2008年
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广告信息传播悖论的生成与消解

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【摘要】: 广告作为一种信息传播活动,与其他传播活动有一个本质的区别,那就是广告是由广告主支付一定的费用,通过传播媒介发布信息的传播活动。付费是广告主为其产品或者企业形象所进行的一种投资行为,既是投资就要追求回报,也就是说要求广告能够达到广告主期望的传播效果。企业需要通过广告宣传来达到促销、树立品牌、传播形象的目的,然而无论是哪种目的信息传播都需要消费者的参与,如果没有消费者的关注,信息传播就失去了它的意义。随着我国国民经济的高速发展,广告作为一项特殊的经济文化活动,呈现出惊人的发展速度,也使中国企业陷入了广告的“恶性循环”中。产品要畅销,企业要做大,没有广告是不行,但反之,有了广告也未必行。这给广告界带来挑战,广告面对现在“媒体碎片化”、“消费者碎片化”,正视广告传播活动,使其在现实环境下更好地发挥作用,是值得关注的问题。 本文从广告活动本质入手,着重分析了广告信息传播的重要性,受到悖论理论的启发,揭示出现在社会中,广告信息传播双重悖论的存在,一是广告传播的加强与信息不对称性强化的矛盾,二是海量的广告信息传播与受众需求难以满足的矛盾。并从传播要素入手对其悖论的生成进行解析,揭示出其广告信息传播悖论生成的原因,及其对社会造成的后果。继而从理论、思想、现实基础入手,研究其消解的现实可能性,最后提出对广告信息传播悖论的消解策略的一些思考。
【学位授予单位】:东北师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2008
【分类号】:F713.8

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