纯网综艺节目中的广告娱乐化研究

【摘要】：伴随消费经济的飞速发展和互联网信息技术的不断更迭,纯网综艺节目应运而生,同时节目中的广告也呈现出一种个性的娱乐化趋势,品牌在节目中的营销传播有更大的社会化延展空间,用户对品牌的植入也表现出更大的包容性。本文以纯网综艺节目中典型的广告案例为研究对象,在广告学、营销学、传播学等学科理论的基础上,分别对纯网综艺节目中广告娱乐化的特征、营销效果及传播特点等进行梳理和研究,并从理论和现实的角度出发,系统论述纯网综艺节目中广告娱乐化的成因,最后表达对纯网综艺节目中广告娱乐化的忧思。