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基于企业社会责任的公益营销策略研究

柴炎  
【摘要】: 随着公众对社会和环境事务给予越来越多的关注,企业作为社会中的企业公民被人们期望承担更多的社会责任。在企业社会责任的呼声中,越来越多的企业采取行动以展现它们的社会意识。但与过去企业纯粹的利他型捐赠行为不同,今天的很多企业开始将他们的产品、品牌、企业形象与各种流行的公益事业联系起来,如环保事业、教育事业、对弱势群体的帮助等等,力争在承担企业社会责任的同时实现企业的某些战略意图。公益营销正是目前非常流行的,将企业社会责任与企业战略意义进行协调的形式之一。 本文首先对国内外公益营销的研究现状进行了详细的回顾,对国内外学者对公益营销的研究界多进行了分析整理和归纳,在此基础上指出了本文的研究意义。 其次,本文详细论述了企业社会责任和公益营销的相关理论。其中重点阐述了公益营销的概念、形式分类以及企业实施公益营销可以获得的优势和利益。并且通过理论的阐述和实例的分析,清晰了企业社会责任与公益营销两者密不可分的关系,为本文研究基于企业社会责任的公益营销策略奠定了坚实的理论基础。 第三,针对我国慈善公益事业发展现状中的问题,从企业内部与外部两个层面分析了我国在发展以企业为主,非营利组织为辅的公益营销模式中的可能遇到的阻碍因素。 在以上理论研究和实践分析的基础上,从企业的角度提出了在我国开展公益营销的规划模式,从实施过程中的每个步骤入手,给与企业实际的指导,具有可操作性和现实意义。最后,本文对在我国公益营销操作最为成功的一家企业——养生堂农夫山泉股份有限公司的公益营销策略进行了案例分析,为我国企业在如何发展公益营销方面提供借鉴意义。


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