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A公司新产品开发项目评价问题研究

梁君  
【摘要】:当今社会竞争环境日益激烈,为了生存和发展,众多企业都将新产品开发作为提升企业核心竞争力的根本支柱。但是,面对激烈的市场竞争和客户需求,以及有限的资源投入,如何更加有效的选择最具竞争力的新产品进行开发则是所有企业将要面对的问题。因此,新产品开发的项目评价是否准确,对于新产品开发项目成败具有关键性的作用。 A公司作为中国铝加工行业中的知名企业,也将新产品开发作为企业发展的重要战略组成部分。通过对A公司新产品开发实际现状进行分析,构建适合A公司的新产品开发项目评价体系,不仅具有理论上的价值,同样对于企业的生存和发展具有重要的现实意义。 本文在广泛查阅国内外相关研究文献的基础上,对相关领域的研究进行综述,阐述了新产品开发的基本概念和相关理论。以此为指导,对A公司新产品开发的实际情况进行了分析和研究,提出了A公司在新产品开发项目评价中存在的问题和缺陷。 本文根据A公司实际状况,提出了新产品开发评价与企业战略相一致的评价原则,并对A公司的企业发展战略定位进行了深入分析,创新性的运用平衡计分卡建立了评价体系模型及指标体系,运用效用等价原理建立了战略评价基准,通过战略地图表达了各个指标的关系并运用专家比较赋值法和层次分析法确立了各个指标的权重分析模型,同时根据实际新产品开发现状,建立了多项目组合最优化评价策略和阶段性评价策略,从而完整建立起新产品开发评价模型。最后,根据A公司最新企业发展战略和新产品开发计划,运用德尔菲法与企业管理人员和专家团队进行调研沟通,根据调研结果确认了适用于A公司的新产品开发评价模型指标权重和战略基准,通过对A公司新产品开发项目进行实测评价,确认了该模型的有效性。


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