收藏本站
《燕山大学》 2015年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

环联食品公司市场营销策略研究

吴琼  
【摘要】:随着社会物质的极大丰富和生活水平的提升,人们在快节奏的生活中对健康与保健的要求逐步提高。他们不仅要求食品的营养成分要丰富,食品的质量得以提升,而且在食品污染事件频发的当前,对无污染的绿色环保食品尤为期待。环联食品公司正是一家以研发生产健康绿色食品为己任的现代型企业。公司所生产的冻干食品在市场上需求逐年递增,且随着市场需求的不断膨胀,这一趋势还将继续。然而,公司当前的营销策略却或多或少地存在一些问题,这显然不利于公司市场的拓展。首先,本文详细阐述了市场营销相关基本理论,包括市场营销环境理论、市场细分理论、市场营销策略理论,这是进行本文研究的理论的基础;其次,介绍了环联食品公司的市场营销策略的现状及存在的问题,发现其在产品包装、研发团队建设、销售渠道、营销体系建设、促销手段等方面均存在不足;再次,为弥补营销策略的缺陷,本文立足于宏观环境与微观环境的视角就公司的市场环境进行分析,进而从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面提出改进建议,且结合营销目标制定出合理化的营销策略。论文的最后是营销策略能够顺利落实的一系列保障措施,包括强化营销能力、健全考评制度、实施战略联盟、加强文化建设等。
【学位授予单位】:燕山大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2015
【分类号】:F274;F426.82

免费申请
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前5条
1 吴金明;新经济时代的“4V”营销组合[J];中国工业经济;2001年06期
2 宁震霖;;新营销组合理论刍议[J];商场现代化;2007年26期
3 李国强;;从4Ps角度审视绿色食品品牌营销现状[J];生态经济;2010年05期
4 金明华;木壮志;尚慧丽;;后金融危机时代企业营销创新问题探讨[J];学术交流;2010年09期
5 严立冬;生态紧迫性与绿色食品营销策略[J];中南财经政法大学学报;2003年05期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 侯瑾;;基于4P's角度的绿色食品企业品牌营销策略研究[J];安徽农业科学;2012年08期
2 苗雨君;王锦平;;绿色食品发展中存在的问题及对策研究[J];现代农业科技;2007年08期
3 谢磊;肖飞;胡爱兵;何庆虎;张天晓;;论实现农产品绿色营销的对策[J];现代农业科技;2007年16期
4 李国强;;河南绿色食品产业发展中存在的问题及对策[J];安阳师范学院学报;2011年01期
5 魏中龙;;营销组合理论的发展与评析[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年05期
6 魏光兴;;营销组合的一个理论综述[J];商业研究;2006年01期
7 谢春昌;;营销组合理论的回顾与展望[J];商业研究;2009年03期
8 梁蓓;易丰;沈莹;;基于“4V”营销理念的携程营销策略研究[J];重庆科技学院学报(社会科学版);2009年06期
9 吴良刚;刘斌;;浅析湖南电信M2M业务的营销策略[J];长沙通信职业技术学院学报;2011年04期
10 晏国祥;;营销组合理论发展探新[J];当代经济管理;2009年12期
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 张文娟;基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销研究[D];武汉大学;2010年
2 贺夏蓉;多重视角下的女书及女书文化研究[D];华中师范大学;2011年
3 张竞;基于营销价值链的林产品营销体系研究[D];东北林业大学;2011年
4 施虹;开放与展望—艺术品整合营销传播[D];浙江大学;2010年
5 王庆金;企业持续营销力系统研究[D];同济大学;2006年
6 余宁;网络环境下客户关系管理研究[D];华中农业大学;2007年
7 梅红;《读者》的品牌及审美分析[D];四川大学;2006年
8 李涛;美、日百年动画形象研究[D];四川大学;2007年
9 于宁;城市营销研究[D];东北财经大学;2006年
10 刘华军;品牌的经济分析[D];山东大学;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 潘苏;北京奥运会期间的电视体育广告内容形式与策略分析[D];上海体育学院;2010年
2 李志胜;BD小区智能化系统项目营销案例研究[D];大连理工大学;2010年
3 严庭霆;整合营销传播理论在南昌二手房中介营销中的应用研究[D];江西师范大学;2010年
4 樊勇;基于品牌塑造的整合营销传播策略研究[D];江西师范大学;2010年
5 羊刘强;财务与营销相结合的定价策略研究[D];苏州大学;2010年
6 党元波;企业品牌国际化战略研究[D];天津理工大学;2010年
7 张翼;潮流服饰品牌的发展与传播[D];北京服装学院;2010年
8 詹勇;江西邮政国际速递业务营销策略研究[D];南昌大学;2010年
9 刘志龙;VM公司橡胶机械产品营销策略分析[D];华东理工大学;2011年
10 屠晓倩;中国茶馆海外营销可行性探索[D];东北财经大学;2010年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 杨智,袁凌;绿色食品市场的经济学分析[J];商业研究;2001年09期
2 任运河;;绿色农产品营销过程中信息不对称问题研究[J];德州学院学报;2007年03期
3 张巨勇;经济全球化时代的绿色食品营销[J];福建农业大学学报(社会科学版);2001年03期
4 管益忻;培育、强化企业核心能力亟待划清的10个界限[J];中国工业经济;2000年09期
5 郭国庆;技术创新与市场营销──美国铱星公司和ICO公司失误的启示[J];企业管理;2000年01期
6 蓝海林;核心专长的分析和确认[J];企业管理;2000年03期
7 汪波,张保银;网络经济的市场营销[J];企业管理;2000年08期
8 成党伟;余谦;;基于绿色品牌的陕南农产品营销竞争力提升研究[J];商场现代化;2008年08期
9 罗峦;李崇光;;绿色食品品牌营销的关键——凸显品牌核心价值[J];生态经济;2006年05期
10 王卫国;市场营销的新发展——关系营销[J];外国经济与管理;1992年02期
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 盛丽颖;中国绿色食品营销问题研究[D];中国农业大学;2004年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 向清凯;我国食品质量安全形势仍然严峻[J];城市质量监督;2003年05期
2 ;农业部提出要加强食品加工企业质量安全[J];山东农业(农村经济);2003年06期
3 龙春;农业部:切实加强食品加工企业质量安全工作[J];中国乡镇企业技术市场;2003年06期
4 ;我国食品供货将有“安全标志”[J];山东食品科技;2004年05期
5 ;奶制品被列为食品安全专整重点[J];四川食品与发酵;2004年03期
6 阮伟江;;建立健全食品安全管理长效机制[J];当代广西;2005年05期
7 邹江;完善基层食品安全综合监管体制的思考[J];中国食品药品监管;2005年02期
8 ;美、加开发出健康食品新原料[J];中国食品学报;2006年06期
9 ;食品“回炉”该不该[J];广西质量监督导报;2006年15期
10 丛慧颖;;托起食品安全的蓝天群众参观食品生产加工企业侧记[J];现代经济信息;2007年12期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 贾峤;;沈阳市食品安全管理问题的现状及建议[A];科技创新与产业发展(B卷)——第七届沈阳科学学术年会暨浑南高新技术产业发展论坛文集[C];2010年
2 刘玉峰;;浅谈国内的食品安全及对策措施[A];第九届沈阳科学学术年会论文集(经济管理与人文科学分册)[C];2012年
3 潘永萍;;科学认识食品安全 构建食品安全风险分析体系[A];2010年浙江省质量管理优秀论文选编论文集[C];2011年
4 沈再春;;新技术在食品加工中的应用[A];中国机械工程学会包装和食品机械学会第一届年会论文集[C];1989年
5 陈露;;水与食品加工[A];中国机械工程学会包装与食品工程分会第四届学术年会论文集[C];1995年
6 袁惠新;冯斌;王奇英;;我国食品加工及装备的现状与发展对策[A];'99全国包装与食品加工技术研讨会论文集[C];1999年
7 刘列;;食品加工中如何减少维生素的损失[A];第五届中国商品学会论文集[C];2002年
8 林婉玲;曾庆孝;;直接浸渍冷冻在食品加工中的应用现状与前景[A];中国制冷学会2007学术年会论文集[C];2007年
9 沈晓盛;刘长军;蔡友琼;刘承初;;电解海水的抑菌活性及对食品加工表面材料的消毒效果[A];2008年中国水产学会学术年会论文摘要集[C];2008年
10 何月娥;;国外食品加工中高压处理技术的现状与动向[A];当代包装和食品机械——2000年全国包装和食品机械及相关技术发展研讨会论文集[C];1992年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 记者关景奎;五部委对规范食品加工企业提出指导意见[N];中国食品报;2009年
2 王书刚;平原:助食品加工产业群发展[N];联合日报;2010年
3 本报记者 陈兴鑫;打造乐山特色食品加工产业化基地[N];乐山日报;2013年
4 温国明;食品安全产业前景广阔[N];人民日报;2013年
5 陈婷;我市食品加工产业发展势头强劲[N];闽北日报;2013年
6 记者 胡丽君;省人大调研组来郴明察暗访食品安全工作[N];郴州日报;2014年
7 记者 徐璐 实习生 李丽;把帮扶食品加工产业工作做得更富有成效[N];岳阳日报;2014年
8 本报记者 王眉灵 何晓蓉;建立信用体系 推广食品召开[N];成都日报;2005年
9 任春 肖秋明 黄贵喜;食品安全唤醒企业责任[N];中国改革报;2005年
10 王攀;食品名镇有个“垃圾食品产业链”[N];经理日报;2005年
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 王贵强;基于食品冻结过程的冷库节能优化研究[D];哈尔滨工业大学;2014年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 吴琼;环联食品公司市场营销策略研究[D];燕山大学;2015年
2 王飞;陕西省食品质量安全主体责任研究[D];陕西科技大学;2015年
3 房磊;泰安市质量技术监督局食品生产安全动态监管系统设计与实现[D];山东大学;2014年
4 徐亚海;食品加工小作坊监管机制的创新研究[D];厦门大学;2014年
5 斯琴;内蒙古流通环节食品安全监管问题及对策研究[D];内蒙古大学;2011年
6 陈耐娟;食品加工企业与农户交易关系的治理机制与绩效研究[D];湖南农业大学;2011年
7 杜小东;天津市食品加工工程中心经营管理优化研究[D];天津大学;2012年
8 朱弘如;对食品药品监管问题的研究[D];云南大学;2011年
9 赵拥军;基于食品质量安全的生产商合作伙伴选择和激励问题研究[D];河南师范大学;2012年
10 陈兴梅;食品履历制度及在企业的应用[D];西南财经大学;2011年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026